Landing pages… attention à l’atterrissage #2

Dans le 1er numéro de cette série, je recevais un commentaire renvoyant vers un blog spécialisé dans l’e-commerce. Le blog propose notamment une formation sur les landing pages. Et annonce le séminaire en ces termes : « Landing pages are the single most important factor in increasing conversions on a retail ecommerce website. Shoppers increasingly enter [...]

Le plan de métro du Web 2008

A mettre dans toutes les mains, sous toutes les souris, devant tous les regards avertis… ou non. En savoir plus ? Un copier-coller à propos de la boîte IA Japan, dont j’apprécie beaucoup le blog, le travail et la vision : iA is a strategic design agency in Tokyo, Japan. We analyze business goals, user [...]

Dixxit intervient au Forum E-Marketing 2008

Qu’est-ce que la longue traîne (ou « long tail »), et en quoi est-elle la clé de votre référencement naturel ? Comment tirer parti des requêtes de plus en plus complexes des internautes ? Quel contenu éditorial développer pour générer du trafic qualifié ? Sur le même sujetConcevez vos textes en mode hypertexteDans les prochaines semaines, sur [...]

Landing pages… attention à l’atterrissage #1

Vous voulez qu’ils cliquent ? Qu’ils vous croient et s’enregistrent ? Vous voulez du viral et qu’ils fassent passer le message : c’est le salon auto, vos prix déchirent… La solution ? Une solution : la landing page. Mais voilà, il y a landing page et… landing page. Vos actions temporaires, comme l’ensemble de votre [...]

Comment gérer les balises titre…

Voici quelques points à retenir lorsque vous rédigez le contenu de vos balises TITLE, qui représentent le titre de vos pages. Sur le même sujetTestez la lisibilité de votre blogOptimisez votre contenu pour le référencement (3) – Titrez intelligentContenu et référencement, la série de l’étéRédaction Web et brand content: tout est dans l’ADN!Combien de signes [...]

Pour ou contre la controverse ?

Ce qui décourage les clients de s’ouvrir aux outils participatifs ? Le risque de ne pas plaire à tout le monde, le risque que tout le monde ne plaise pas, et que cela s’exprime… Les blogueurs professionnels sont eux aussi confrontés à cette situation dans leur pratique. En effet, qui de nous n’a jamais été [...]

Web et bibliographie sur l’écrit Web

J’y songeais depuis quelques mois : d’établir une liste de liens et de bouquins sur l’écrit Web et la partager avec vous. Quand je vois le nombre d’ouvrages qui paraissent, rien qu’en français et en anglais, sur la question, et ceux qui s’amoncèlent dans ma bibliothèque, je me dis qu’il était temps. D’autres l’ont déjà [...]

Formulaires et vie privée…

Nombreux sont encore les sites qui demandent les coordonnées de leurs utilisateurs (par exemple, pour l’envoi d’une commande, d’un catalogue ou d’un document pdf) sans préciser le traitement qui sera réservé à ces données fournies. Les internautes, de plus en plus acteurs sur le Web n’en protègent pas moins (au contraire) leur vie privée. Du [...]

Contenu et taux de conversion #3

Nous dirons jamais assez combien sur le Web, comme dans la réalité, il convient de rassurer vos acheteurs potentiels. Les quelques conseils prodigués ci-dessous s’adressent surtout à des sites commerciaux. Mais certains conviennent à tout type de communication en ligne. Il suffit de quelques détails parfois pour rassurer vos utilisateurs et gagner en crédibilité sur [...]

Des contraintes aux libertés de l’écrit web

On a tendance à croire (et j’en ai moi-même fait un prêche tout un temps) que l’écrit web (j’emprunte l’expression à Joël, et espère qu’elle entrera dans les mœurs) doit forcément être court. Parce que l’internaute lit plus lentement à l’écran (environ 25%). Pourtant, cette recette est loin d’être universelle. En 2006, 60% des PME [...]

Mon livre

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[Témoignage] "Ce livre est un véritable manuel. Si vous ne voulez pas rater une étape de votre démarche stratégique, cochez simplement chaque titre et sous-titre du manuel après avoir suivi les (bons) conseils qui y reposent." Alexandre Martinez, fondateur de GA&C.