Votre ligne éditoriale, c’est votre marque de fabrique. Elle doit être idiosyncrasique. Sur le Web aussi, votre éditorial doit incarner un champ de pensée, un point de vue, une manière de s’exprimer. Quelques conseils…

L’idioyncrasie désigne la tendance à employer un certain lexique, selon sa propre tournure d’esprit, pour s’exprimer. C’est exactement cela que suppose une ligne éditoriale. Vous devez mettre en place un référentiel lexical qui soit votre marque de fabrique. Comment élaborer cette ligne éditoriale ?

  1. Délimitez votre territoire éditorial – Vos formats déterminent votre ligne éditoriale. Un blog n’est pas une newsletter ; un site B2B n’est pas un promosite. Facebook n’est pas votre page de commentaires.
  2. Fixez-vous des objectifs SMART – Spécifiques, Mesurables, Acceptables, Réalistes, Temporels.
  3. Travaillez vos messages clés – Vos messages clés doivent fédérer et influencer vos utilisateurs. 3 à 4 messages clés suffisent. Dans un langage clair. Concret. Adapté à un format particulier.
  4. Délimitez le wording – Votre référentiel lexical fait aussi partie de votre marque de fabrique. Misez sur l’idiosyncrasie. Le wording est garant de votre message et de l’ergonomie des contenus.

Sans cohérence de ton et de style, votre image risque de paraître morcelée, éclatée. Décousue. C’est pour cette raison aussi qu’une charte éditoriale est un outil très utile, voire indispensable dans tout projet de communication – en ligne également. J’y reviendrai…

Et vous, comment établissez-vous votre ligne éditoriale? Quels sont les outils et méthodes que vous utilisez?


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