Benchmark éditorial, comment ça marche?

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Le benchmark éditorial répond à la question « Comment se positionne votre contenu par rapport à la concurrence ? »

Une erreur fréquente en production de contenus Web consiste à chercher un axe éditorial, une tonalité, puis de produire sa copie sans aller s’assurer que les autres n’ont pas eu la même bonne idée… Ce qui arrive pourtant!

L’analyse éditoriale comparative – ou benchmark éditorial – fait partie de la phase de l’audit éditorial. C’est un outil qui permet à l’annonceur de se positionner de manière stratégique et efficace à travers ses contenus… Méthode et explications…

Acquérir du trafic, être visible, convertir, … Tout cela est de plus en plus coûteux sur le Web. Or le contenu contribue à créer la conversion et à rentabiliser les coûts de publication.

Dès le début de tout projet de publication en ligne, vous devez considérer votre contenu comme un vecteur primordial et pouvoir définir ce qui fera sa singularité, son pouvoir de trouvabilité et de conversion.

Comment font les autres ?

Le benchmark éditorial est une analyse comparative des contenus éditoriaux de plusieurs sites d’un même univers concurrentiel.

Cette étude comparative permet d’identifier les bonnes pratiques éditoriales et d’enrichir le référentiel lexical. Elle permet aussi de jouer sur des aspects plus émotionnels comme l’originalité de la tonalité, le champ lexical utilisé, etc.

Pour effectuer ce benchmark, convenez avec le client des sites concurrents qui seront audités. Ensuite, divers critères d’évaluation peuvent être utilisés. Soit vous axez votre travail sur l’audit éditorial proprement dit, soit sur l’ergonomie des contenus, ou encore sur le pouvoir d’influence, la visibilité et la présence de la marque.

Au niveau éditorial pur, il convient d’analyser les critères suivants pour produire une analyse suffisamment utile :

  • L’organisation générale de l’information
  • La structure éditoriale (standards, adaptation au média, calibrage, …)
  • La valorisation des contenus (accès, mise à jour, interactivité, valeur ajoutée)
  • La qualité rédactionnelle (accroches, titres, niveaux de langue, aides à la lecture, relances, concision et clarté)
  • La qualité formelle (lisibilité, mise en relief, enrichissements graphiques)
  • La qualité fonctionnelle (interactivité, téléchargements, liens utiles, personnalisation, messages d’erreur, instructions et procédures claires, etc.)
  • La qualité éditoriale générale (pertinence, ergonomie, clarté, cohérence, démonstration)

Les atouts du benchmark éditorial

Parce qu’il est, malheureusement, encore difficile de « vendre » de tels services aux annonceurs, plutôt économes quand il s’agit d’investir dans les contenus, il bon de rappeler quelques arguments en faveur du benchmark éditorial. Les voici.

  • Vous définissez et circonscrivez votre potentiel par rapport à la concurrence.
  • Vous puisez dans les bonnes pratiques pour créer des recettes éditoriales originales, utiles et pertinentes.
  • Vous préparez le travail de référencement en identifiant les mots-clés de la base.
  • Vous possédez un rapport de positionnement pour défendre une véritable stratégie éditoriale.

L’outil WAW à télécharger

Vous pouvez télécharger le document WAW_outilbenchmarkeditorial au format pdf (164 ko). Le recevoir au format Word?

Au fil de notre pratique, nous avons développé un outil d’analyse concurrentielle qui comporte plusieurs propositions d’analyse. En outre, cet outil peut parfaitement être utilisé sur une base multi-experts (le modèle de document propose une analyse double experts). Voici la table des matières de l’outil d’analyse éditoriale concurrentielle:

  1. Méthodologie
    1. Présentation des experts
    2. Avantages et objectifs des outils d’analyse
  2. Positionnement concurrentiel
    1. Positionnement sur Woorank
  3. Analyse concurrentielle
    1. Analyse ergonomique
    2. Scénarisation des tâches
    3. Audit éditorial comparatif
  4. Rapport d’analyse
    1. Remarque générale
    2. Apport des outils
    3. Recommandations
    4. Positionnement
    5. Stratégie éditoriale
    6. Indicateurs et objectifs

ous pouvez télécharger le document WAW_outilbenchmarkeditorial au format pdf (164 ko). Le recevoir au format Word?

La démarche vous intéresse? Vous souhaitez l’aide d’un conseiller pour effectuer un audit éditorial de votre site Web? Contactez-moi. En savoir plus sur nos services de conseil éditorial?

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A propos de Muriel Vandermeulen

Directrice associée de l'agence Wearethewords, Muriel prône un Web utile, attrayant et durable grâce notamment à une meilleure gouvernance éditoriale. Aujourd'hui, ses compétences sont largement reconnues auprès des groupes de presse (Le Monde, L'Avenir.net, ... ), de grands comptes (Fnac, CDC, Unilever, Toyota), ou encore de hautes écoles et ministères belges et français.

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14 Responses to Benchmark éditorial, comment ça marche?

  1. [...] This post was mentioned on Twitter by Le-Gouter.com, CWM Consulting. CWM Consulting said: RT @leGouter: Outil rédacteur Internet : Benchmark éditorial, comment ça marche? http://ow.ly/1qA31e Via @ecrirepourleweb [...]

  2. S.deCampou dit :

    Bonjour Muriel

    Le fichier est annoncé corrompu par Open Office. Y aurait-il des macros dedans ?

  3. Bonjour,

    L’analyse est très intéressante,

    merci,

    PHT

  4. Damien dit :

    Bonjour,

    Impossible de télécharger WAW_outilbenchmarkeditorial

    Une erreur « serveur » s’affiche.
    Est-il possible de me l’envoyer par mail ?

    Merci d’avance,

    Damien

  5. Ann dit :

    Bonjour,
    Même question que Damien. Est-il possible de recevoir l’outil benchmark editorial qui ne semble plus accessible.
    Et merci pour la démarche, les outils, les conseils….

  6. descoins dit :

    Bonsoir,

    Comme les précédents posts, je souhaiterais obtenir l’outil de benchmark éditorial. Je suis en ce moment même en train de lire votre livre sur la stratégie de contenu web qui est très intéressant.

    Merci et bonne continuation !

  7. Bonjour, je m’occupe de l’ajouter à la page Ressources encore cette semaine. Merci pour votre intérêt.

    http://www.ecrirepourleweb.com/ressources

  8. [...] Consultez aussi notre article Le benchmark éditorial, comment ça marche? Visitez aussi notre rubrique Ressources pour d’autres outils éditoriaux libres [...]

  9. [...] Une erreur fréquente en production de contenus Web consiste à chercher un axe éditorial, une tonalité, puis de produire sa copie sans aller s’assurer que les autres n’ont pas eu la même bonne idée… Ce qui arrive pourtant! L’analyse éditoriale comparative – ou benchmark éditorial – fait partie de la phase de l’audit éditorial. C’est un outil qui permet à l’annonceur de se positionner de manière stratégique et efficace à travers ses contenus… Méthode et explications… Le benchmark éditorial répond à la question « Comment se positionne votre contenu par rapport à la concurrence ? » Acquérir du trafic, être visible, convertir, … Tout cela est de plus en plus coûteux sur le Web. Outil de benchmark éditorial à télécharger | Ecrire pour le Web @ WAW [...]

  10. [...] Que retenir de ces campagnes? Comment reconnaître une bonne campagne? Tout est affaire de contenu, vous l’aurez compris. Vous jugerez, outre les aspects esthétiques et « branding », également l’organisation de l’information, la valorisation des contenus, la qualité rédactionnelle et la qualité éditoriale. Pour en savoir plus lisez notre article sur le benchmark éditorial. [...]

  11. [...] le sujet, avez-vous lu… Benchmark éditorial, comment ça marche ? Le blog professionnel, formidable outil de communication [...]

  12. [...] le sujet, avez-vous lu… Benchmark éditorial, comment ça marche ? Le blog professionnel, formidable outil de communication [...]

  13. […] Quand ce sera fait, vous aurez déjà une assez bonne idée des types de sujets que vous pourriez traiter, et de l’importance à leur donner. Vous pourrez aussi chercher un peu plus loin et faire un benchmark éditorial complet. […]

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