Stratégie de communication interne: des circuits et des outils

Étiquettes : communication interne, crédibilité, stratégie de contenu

Descendante, ascendante, transversale: la communication interne mobilise des flux d’information variés. Zoom sur 5 outils, du traditionnel au collaboratif. 

Les 3 flux de la communication interne

Les schémas de communication interne répondent essentiellement 3 flux d’information:

• descendant: communication « one-way », du (top) management vers les salariés,
• ascendant: informations « montantes », des salariée vers la hiérarchie,
• transversal: entre les différents acteurs de l’entreprise.

À chaque type de circuit correspond des canaux spécifiques. Parmi eux, le canal médiatique mobilise ces 3 différents flux d’information. Il nécessite des compétences métier à part entière, des moyens, des ressources et des outils pour capitaliser sur les différents synergies de communication interne.

5 outils pour votre stratégie de contenu en interne

1. L’affichage, old-fashionned mais incontournable

Placée dans les lieux de passage stratégiques de l’entreprise, l’affiche est un support d’information aussi traditionnel qu’efficace. On la réserve à une information importante, à forte valeur ajoutée. Pour multiplier son taux d’exposition, on l’intègre dans un plan de diffusion omni-canal: e-mailing, journal interne, intranet, etc.

2. L’intranet, l’outil ressource

L’intranet rassemble l’ensemble des informations pratiques et outils internes à l’entreprise. Outil informatif et fonctionnel, il facilite aussi la communication transversale (intra-directions et services) à travers l’animation de rubriques métiers.

3. La newsletter, support de l’information régulière

La newsletter est diffusée à toute l’entreprise et/ou par segments utilisateurs (services/direction). Elle est le support d’une information diffusée selon une périodicité régulière: hebdomadaire, mensuelle. Pour être efficace, la newsletter doit donner la parole à tous: témoignages, portraits, interviews de salariés, de clients, d’investisseurs ou d’experts du secteur.

4. Le réseau social d’entreprise, convivial et informel

Le réseau social d’entreprise peut être envisagé comme un outil complémentaire de l’intranet ou complètement indépendant. C’est un lieu de partage convivial et utile qui favorise les échanges et la communication transversale. Collaboratif plutôt qu’informatif, il combine la créativité du « laboratoire d’idées » et l’utilité du forum d’entraide.

5. Le webinar, collaboratif et participatif

Alternative à la réunion en présentielle, le webinar est un lieu d’échanges sur l’actualité, les process et l’évolution de l’entreprise. Le format web-conférence (Hangout, Skype) permettent d’organiser facilement des rendez-vous en interne, très utile dans le cas d’une séparation géographique des différents acteurs de l’entreprise.

Et vous, avez-vous mis en place une stratégie de contenu au sein de votre entreprise? Quels sont vos conseils?

Sources: La communication interne: du discours à la réalité, 5 outils de communication interne.

Par: Jessica Dooryhée

Contenu et Marketing

Littéraire dans l'âme et après m'être fascinée pour la littérature médiévale, je me suis finalement tournée vers des techniques de communication plus...modernes. Et j'y suis devenue accro! Passionnée par la e-communication et désormais (presque) convaincue que les chevaliers ne sauveront pas le monde, je m'intéresse au marketing éditorial et à la production de contenu(s) dans le cadre d'une stratégie de marque.