Écrire Pour le Web

Site multilingue ? Référencement polyglotte !

Hélène Guerriat — Fri, 24 May 2013 08:00:00 +0000

Quelle stratégie SEO adoptée pour les sites multilingues ? Hoe meertalige sites te SEO optimaliseren? Suchmaschinen-Optimierung für Mehrsprachige Webseiten ?

Cet article est rédigé à Bruxelles, où on parle couramment 2 de nos 3 langues nationales: français et néerlandais. La 3e étant l’allemand. En Belgique, les sites Web devraient donc proposer 2, voire 3 versions de leur contenu, une pour chaque langue. Vous vous en doutez, traduire les pages d’un site est un tantinet plus compliqué qu’un simple, mais magnifiquement dangereux « copier-coller » sur Google translate.

Choix des mots clés = Keuze van de zoekwoorden ?

Causons peu, mais causons bien: l’un des aspects les plus importants du référencement d’un site multilingue, c’est le choix des expressions clés. Ne traduisez pas littéralement d’une langue à l’autre. Vous devez penser LOCALISATION. Les termes utilisés par les internautes francophones ne seront pas forcément ceux (traduits) utilisés par les néerlandophones. Et même lorsqu’il s’agit d’une seule langue, les expressions varient d’une région à l’autre, ou d’un pays à l’autre.

Chaque langue implique de revoir vos sujets, votre angle, vos mots clés et la manière dont vous allez structurer votre information.

Exemple:
En Belgique, vous le savez, nous utilisons un tas de belgicismes (… Bonbonne berdelle au GSM avec l’autre ket…). Pour les belges, le déjeuner est le premier repas de la journée. Pour les français, c’est le second, le repas de midi. Voyons ce que cela donne dans Google :

En Belgique, on hésite entre petit-dejeuner et déjeuner, mais les recettes proposées sont pour le matin, définitivement.

En France, on parle plus du déjeuner au bureau, sur le temps de midi. Quelques « petits déjeuners » se sont glissés par-ci, par-là, mais ils ne faussent pas le sens général.

Moralité ? Pour chaque langue (et pour chaque région), faites une étude spécifique des opportunités SEO. Et ne vous improvisez pas référenceur multilingue si vous ne maitrisez pas la langue de destination. Demandez l’aide ou les services d’un traducteur / référenceur « native speaker », dont c’est la langue maternelle.

Référencement multilingue et technique SEO

Nous venons de voir les aspects plus stratégiques du SEO d’un site multilingue. Abordons le sujet sous un angle plus technique. Voici les points à respecter si vous souhaitez référencer toutes les versions de votre site dan les règles de l’art (celles de Google, en somme):

Google détecte lui-même la langue de votre contenu. Donc, veillez à ce que vos pages soient rédigées dans une seule langue, inutile de laisser des morceaux en français, certains en néerlandais et saupoudrer d’anglais… Google en perdra son latin, et vous, votre ranking. Idem pour vos URLs, proposez une URL spécifique par page traduite.
Le territoire visé par votre site est tout aussi important aux « yeux » de Google. Du coup, veillez à tirer parti de ces quelques avantages:
- country-code Top-Level Domains (ccTLDs) : ce sont les fameux .be, .fr, .de, … les extensions associés à un pays, un territoire,
- votre site possède une extension .com, .net, .biz, … ? Utilisez les Google Webmaster Tools, ils vous permettent de spécifier votre territoire,
- l’attribut hreflang dans le code permet d’indiquer la destination et la langue des différentes versions des pages de votre site. Exemple: . Cela indique qu’il existe une version néerlandophone de notre site.
Google recommande de ne pas créer de redirection automatique en fonction de la langue du navigateur. Cela risque d’embrouiller Googlebot, mais aussi l’internaute.

Conclusion

Si vous envisagez de créer un site multilingue, vous devez penser à lui comme un ensemble.

Votre nom de domaine doit être compréhensible pour l’ensemble des langues proposées. Si ce n’est pas le cas, proposez une redirection qui soit « parlante ».
Gardez à l’esprit qu’un public cible n’est pas l’autre. Donc; les expressions clés populaires dans une région ne sont pas forcément celles qui ont le plus la cote dans une autre. C’est aussi valable pour les sujets traités. Inutile de traduire TOUTES vos pages et d’utiliser le même angle… une reflexion stratégique en amont est la bienvenue si vous voulez fidéliser votre lectorat.
Organisez vos contenus en fonction de vos cibles et de leurs attentes. Mettez de l’ordre dans la structure de votre site, dans l’arborescence. Cela facilite le travail des robots de Google, mais aussi (et surtout) la navigation de votre internaute.

You want to deepen the topic of multilingual sites? Come to discuss during our training SEO !

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Hélène Guerriat

Chargée de projet éditorial chez We Are the Words, Hélène se passionne pour le référencement naturel et l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.

Mail | Web | Twitter | LinkedIn | More Posts (39)

Cet article Site multilingue ? Référencement polyglotte ! est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Communicant ou communiquant? L’art ou la manière…

Pauline Foulon — Thu, 23 May 2013 12:00:00 +0000

Promis: pas de leçon de grammaire aujourd’hui! Mais de là à confondre choux-vert et vert-choux, il n’y a qu’un pas… Révisons, révisions.

En vous communiquant l’art et la manière de communiquer, j’affûte mes talents de communicante. La différence ? Elle est à trouver entre l’état et l’action.

Un état d’esprit

Faire la communication ne fait pas de quelqu’un un communicant. Le communicant est une personne, qualifiée par l’art inné de la communication: une qualité en somme! Encore que selon les chers Immortels de l’Académie Française, le terme de communicant se limite strictement à « un auteur prononçant un exposé devant une société savante, une assemblée« , et est à éviter dans toute autre circonstance.

Mais diantre soit loué: le petit Robert et le gros Larousse, ouf! s’accordent à élargir la définition de communicant à un « spécialiste de la communication ».

L’art est une manière

On en oublierait presque le communicateur, cette espèce de communicant coquin provocateur (et vilain?) doué pour la polémique médiatique. Bien que lettré, le Littré invoque lui une secte d’Anabaptistes du XVI^e siècle… A force, on en perd son latin: trop de communication tue la communication.

Les règles du jeu: l’exception française

Retenez simplement que les verbes (du participe présent) se terminant par -quant peuvent aussi être des noms (adjectif verbal substantivé) qui se déclinent en -cant seulement s’ils n’ont pas de -tion dans leur famille de mots. Démo:

En trafiquant pas de trafiction, donc toujours un trafiquant.
A l’inverse: en communiquant, de la communication, toujours un communicant! Voire un communicateur…

Je vous l’avais dit, promis. Je vous ai tout dit! Point besoin de révisions, les pendules sont à l’heure.

Si comme pour moi, ça sonne clair, partagez, communiquez l’article autour de vous que tout le monde s’entende.

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Pauline Foulon

Passionnée par l'actu médias et le webmarketing, Pauline Foulon s'immerge progressivement dans le monde professionnel de la communication. Formée en Relations Publiques, Pauline est aujourd'hui stagiaire au sein de l'agence éditoriale WAW. Elle apprend et assimile petit à petit les techniques de l'écriture Web.

Mail | Web | Twitter | More Posts (20)

Cet article Communicant ou communiquant? L’art ou la manière… est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Le Sage moderne est datasexuel

Muriel Vandermeulen — Wed, 22 May 2013 09:02:55 +0000

Pour se connaître aujourd’hui, il faut se quantifier: combien d’eau suée, de calories brûlées, de battements de coeur et de cils? L’homme moderne est un datasexuel.

L’Homme Sage façon Ancien Monde avait pour tâche de se connaître soi-même. C’était en tout cas ce que Socrate enjoignait à sa communautés d’éphèbes apprentis philosophes de faire: prendre conscience de leur propre mesure.

Rétrofuturisme oblige, il semblerait que l’homme moderne prenne à ce point la mesure de lui-même qu’il peut en établir le rapport annuel de sa propre existence.

Le datasexuel pousse la connaissance de soi à la mesure de ses propres data, qu’il trace, vérifie, enregistre et analyse à coup de sondes, de capteurs, d’applications mobiles et Internet.

C’est en tout cas ce que fait chaque année Nicholas Felton, dont les adeptes attendent en janvier, le bilan sur sa propre existence, à partir des données qu’il a collectées tout au long de l’année précédente.

De l’automesure à la santé connectée

Eh oui, le Sage n’est plus homosexuel, il est datasexuel, poussant la connaissance de soi au degré ultime de l’auto-quantification: la mesure de ses propres data, qu’il trace, vérifie, enregistre et analyse à coup de sondes, de capteurs, d’applications mobiles et Internet. Bienvenue chez les obsédés de l’automesure (Quantified Self en anglais).

Il sufft de lire les magazines masculins populaires (GQ, Good Life et autres) pour constater la quantité croissante d’articles et diaporama sur ces outils d’enregistrement de données personnelles. Et ceux-ci ne concernent pas que le sport. En France, d’ailleurs, le mouvement se concentre surtout autour de projets liés au bien-être et à la santé en général.

Tel que ce projet, Mysantémobile, une étude menée auprès de 1000 volontaires sélectionnés dans 4 villes (Bordeaux, Lille, Lyon et Montpellier) qui portent durant 6 mois un coach électronique connecté, qui mesurera quotidiennement leur activité physique (nombre de pas, distance parcourue et calories brûlées).

Tous des Jourdain de l’automesure?

Vous aussi, vous trouvez vos propres données hyper sexy et vibrez rien qu’à l’idée d’enclencher Runastic à l’entrée du supermarché? Mais vous hésitez? Faites-le test, et voyez dans quelle mesure vous êtes un datasexuel.

Et quel que soit le résultat… bonne et belle journée!

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Muriel Vandermeulen

Directrice de l'agence We Are The Words, Muriel prône un Web utile, attrayant et durable grâce notamment à une meilleure gouvernance éditoriale. Aujourd'hui, ses compétences sont largement reconnues auprès des groupes de presse (Le Monde, L'Avenir.net, ... ), de grands comptes (Fnac, CDC, Unilever, Toyota), ou encore de hautes écoles et ministères belges et français. Muriel intervient aussi régulièrement dans des colloques et manifestations dédiées à la stratégie de contenu Web.

Cet article Le Sage moderne est datasexuel est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Optimisez et animez votre page Entreprise sur LinkedIn

Mounira Achaichi — Tue, 21 May 2013 09:00:00 +0000

LinkedIn, outil de recrutement, de prospection, de marketing, de gestion d’image, etc. Comment optimiser et animer votre page Entreprise? Réponses par ici.

6 Conseils pour un profil Entreprise optimal

Définissez une stratégie et une ligne éditoriale en amont, avant de vous lancer sur le réseau. Toute action demande au préalable une réflexion.

LinkedIn revendique plus de 225 millions de membres présents dans près de 200 pays. En voilà une belle vitrine pleine de passants pour visibiliser votre entreprise rapidement.

Rien de plus facile que de créer une page Entreprise sur LinkedIn :

Décrivez votre entreprise sur l’onglet « Présentation » : complétez les informations concernant votre entreprise (descriptif, logo, spécialisations, type, taille, site web, secteur d’activité, statut, année de création, lieux, …). Si votre société vise une clientèle qui s’exprime dans d’autres langues que le français, adaptez votre texte de présentation en fonction. Ce petit résumé s’affiche automatiquement dans la langue selectionnée par le lecteur.
- Privilégiez une image accrocheuse avec un baseline simple et efficace qui présente en quelques mots l’entreprise et son domaine de compétence.
- Adoptez le storytelling (technique narrative qui prend la forme d’une histoire) pour présenter et raconter votre entreprise. Gardez une cohérence entre les différents médias sociaux sur lesquels vous êtes déjà présents (site Internet, fan page Facebook, Twitter, chaîne YouTube, Pinterest, etc).
- Ajoutez des mots-clés relatifs à votre entreprise, votre domaine d’activité et vos produits, vous augmenterez vos chances d’être trouvé rapidement sur LinkedIn.
Promouvez sur l’onglet « Produit et services » : identifiez vos produits et services. Complétez les différents champs tels que : type, catégorie, nom, image (100×80 pixels), description, fonctionnalités clés, lien vers votre site, contact, vidéo, etc. Toutefois, évitez la publicité abusive (de vos produits) et le spam.
- Sollicitez les recommandations de vos clients membres de LinkedIn, pour vos produits et services.
- Ajoutez des photos ou de courtes vidéos pour décrire les produits et services de votre entreprise.
Recrutez sur l’onglet « Carrières« : cet onglet reprend les postes à pourvoir dans votre entreprise. Il y a deux types de page « Carrières » : l’affichage basique des annonces et la page payante. Souscrire une page « Carrières Silver » ou « Gold » vous donne accès à des fonctionnalités plus larges. Par exemple, avec une page « Carrières Gold », vous pouvez personnaliser jusqu’à cinq versions différentes de la page afin d’afficher un contenu différent en fonction du profil LinkedIn de la personne qui la consulte.
Créez un groupe : cela vous permet de communiquer sur les valeurs de l’entreprise, l’actualité de l’entreprise, ses projets, sa participation à des événements, etc. Tout élément permettant de mieux connaître l’entreprise est à considérer. Il est clair qu’investir dans le développement d’un groupe demande du temps.
- Suscitez la conversation : posez des questions ouvertes et des questions fermées, à choix multiples par exemple. Soyez réactif aux questions posées par vos abonnés LinkedIn.
- Apprenez à connaitre vos abonnés : informez-vous à propos de leurs besoins, questions, appréciations, … pour offrir du contenu qui leur plait.
Mettez à jour votre statut : partagez des nouvelles depuis la page de présentation de votre entreprise. N’hésitez pas à afficher un badge LinkedIn sur le blog de votre entreprise ou d’ajouter un flux RSS à votre site Web, blog, ou autres médias sociaux pour que vos contenus soient immédiatement diffusés sur votre profil LinkedIn.
- Soyez présent et actif en proposant une animation éditoriale régulière. Veillez toute fois à privilégier la qualité plutôt que la quantité.
- Apportez une valeur ajoutée à vos publications: mettez en valeur votre expertise, partagez ce que vous connaissez pour augmenter la crédibilité de votre entreprise et des produits/services que vous offrez.
- Communiquez sous toutes formes de statuts (vidéos, articles, témoignages de collaborateurs, photos, etc). Accompagnez toujours un article d’une image attractive d’un format de 640X 220 pixels.
- Invitez vos salariés à partager vos statuts ou à commenter vos publications. Vous pouvez aussi leur demander de lier leur profil à l’entreprise. Si ce n’est pas encore fait, les membres de LinkedIn peuvent tout de même découvrir votre page Entreprise en plaçant le curseur sur le nom de votre société, à partir du profil de vos employés.
Ciblez vos publications : si vous êtes administrateur d’une page Entreprise, vous pouvez communiquer avec vos abonnés de façon très personnalisée et offrir du contenu adapté. Vous pouvez cibler les nouvelles selon plusieurs critères (taille de l’entreprise, secteur d’activité, métier, ancienneté ou zone géographique). Vous pouvez également décider si vous souhaitez que l’annonce soit vue par les employés et/ou les non-employés. Remarque : toute personne consultant votre page Entreprise sur LinkedIn pourra voir ces nouvelles ciblées.

La publicité est également une solution pour se rendre visible sur ce réseau professionnel. Ici, l’article vous propose des conseils à appliquer gratuitement pour optimiser et animer votre page Entreprise.

Enfin, LinkedIn vous donne la possibilité de découvrir qui a consulté votre page Entreprise, les métiers les plus représentés parmi vos abonnés, les contenus qui ont été le plus partagés, et même de comparer vos données avec celles d’entreprises similaires en cliquant sur « Voir les informations sur les abonnés » ou « Voir les informations sur la page » sur votre page Entreprise.

Découvrez la page Entreprise de WAW ( We Are the Words).

Et vous? Pensez-vous à d’autres conseils, astuces pour optimiser et animer une page Entreprise sur LinkedIn? Faites-nous part de votre expérience!

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Mounira Achaichi

Mounira et la E-communication? Le Webmarketing? Vous dites réseaux sociaux? Pour Mounira, c'est devenu une nouvelle passion. Diplômée depuis 2010 en Relations publiques, elle étoffe maintenant ses connaissances en étudiant la Communication à l'Université Libre de Bruxelles. En quête d'expérience ou peut-être tout simplement parce que Cupidon a enfin atteint sa cible, Mounira est depuis février rédactrice sur le blog "Ecrire Pour le Web" une fois par semaine.

Cet article Optimisez et animez votre page Entreprise sur LinkedIn est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

En mal d’idées ? 5 sites à consulter pour être inspiré

Loïc Blandin — Mon, 20 May 2013 08:00:00 +0000

Pour bien écrire pour le web, il ne faut pas être occupé mais productif. Si vous n’êtes pas inspiré, occupé ou productif, voici quelques sites à consulter.

Voilà 114 mots. C’est déjà pas mal pour commencer un article quand on n’a pas d’idée. Bon au bout du compte, il n’en reste que 63. J’en ai enlevé 33. Car comme je l’ai dit dans ma première tambouille, il faut essayer d’éviter de rendre son contenu rédactionnel indigeste. J’en ai donc enlevé 18 autres car ça faisait beaucoup trop long pour une introduction.

Comme le manque d’inspiration est un bon sujet à écrire sur un MacBook Air, voici quelques idées pour ne pas en manquer.

Anatomie d’une tête inspirée

Creativity is just connecting things — Steve Jobs

Je l’ai déjà écrit: avec un bon calendrier éditorial, vous évitez le syndrome de la page blanche. Mais savez-vous comment fonctionne votre imagination ?

Le cerveau est muni d’un super disque dur qui archive tout ce qu’on vit en temps réel. Chaque data est ensuite classé dans un dossier en fonction de son importance ou de son utilité.

L’imagination, c’est une série de connections entre les archives collectées par notre cerveau.
N’hésitez pas à prendre des notes. Plus vous le nourrissez, plus vous produisez.

Si vous avez 5 minutes

Quelques blogs (un peu geek, c’est vrai) partagent les concepts créatifs des artistes du monde entier.

Likecool est mon préféré.
C’est un blog sans trop de commentaires, juste créé pour partager ce qu’il se fait de nouveau en ce moment. Ca prend 5 à 10 minutes. Une fois par jour, pendant les repas.

Si vous avez plus de 5 minutes

Dites-moi comment vous faites !!!

Fubiz
Pour votre cerveau: à boire et à manger

Ted Talks
Régulièrement, quelques références proposent des conférences sur des sujets liés à leur domaine de prédilection

Si vous n’aimez pas les versions génériques

Abonnez-vous à quelques magazines. Sinon, abonnez-vous à leur réseaux sociaux, flux rss, etc.

Wired
Les effets de la technologie sur la culture, l’économie et la politique

Mashable
Toute l’actualité technologie et 2.0

Consultez un homéo-pote

Le meilleur moyen d’être inspiré, c’est d’aller voir du monde.

Sortir, pour voir un film, boire un coup ou juste pour vous ballader (même autour de votre maison) permet a votre cerveau d’avoir autres choses à traiter que le blanc de votre écran.

Vous le soignez comment, votre syndrome de la page blanche ?

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Loïc Blandin

Loïc a travaillé comme copywriter publicitaire dans plusieurs agences de renom comme stagiaire, employé, licencié puis chômeur à mi-temps (freelance). Aujourd'hui, il se concentre sur l'écriture pour le web, la stratégie de contenu, la production éditoriale et tout ce qui va avec... C'est un enthousiaste maniaco-créatif et caféïnomane qui ne mâche pas ses mots (sauf celui-ci: chewing-gum). Donnez-lui un peu de temps et il vous fera une longue liste de ses nouvelles compétences acquises chez We Are the Words.

Mail | Web | Twitter | LinkedIn | More Posts (10)

Cet article En mal d’idées ? 5 sites à consulter pour être inspiré est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Plus de cursive, plus de livres. Révolution Médias made in US.

Muriel Vandermeulen — Sun, 19 May 2013 13:48:14 +0000

Crise des médias aux US: l’écriture cursive disparaît, le livre en papier aussi. Heureusement, il y a Facebook, qui pérennise des dialectes.

Cursive contre script: retour à la case départ

De tous les médias, l’écriture est sans doute un des plus anciens. Mais l’écriture manuelle, inventée il y a 6 000 ans, serait peut-être en train de disparaître. Au profit de celle qui la précédait: le script. Sauf que celui-ce se pratiquera désormais sur le clavier uniquement.

« Cursif » vient du latin currere, qui veut dire «courir». Il s’agissait de faciliter le tracé des lettres. Pour accélérer l’écriture.

C’est en tout cas une évolution très probable aux Etats-Unis (certes, ils n’ont pas pas partagé notre Antiquité) où la quasi totalité (45 sur 50) des États est sur le point de rendre facultatif, l’enseignement public, l’apprentissage de l’écriture manuscrite à l’école. Le média de demain, c’est le clavier.

En plus d’être dématérialisée et deterritorialisée, voilà donc que l’écriture est vouée à une extrême désappropriation. Pour rappel, l’adjectif « cursif » vient du latin currere, qui veut dire «courir». Il s’agissait de faciliter le tracé des lettres par des ligatures, notamment. Pour accélérer l’écriture. Peu à peu, la cursive était devenue l’écriture du quotidien, de la correspondance privée, une sorte de code personnel aussi, avec des particularités très individuelles.

Une bibliothèque sans livres en papier

Dans le même genre, au Texas… Une bibliothèque publique devrait ouvrir ses portes fin de l’année, sans « vrais » livres. En effet, elle sera équipée exclusivement de postes de lecture sur écran, de liseuses en location et de bornes de téléchargement.

Le projet, BiblioTech, persiste dans la voie du tout numérique alors que plusieurs initiatives de ce type ont échoué par le passé, notamment en Californie et en Arizona, où le public, mécontent, a boycotté tout simplement ce genre d’établissements …

Facebook au secours des dialectes

Heureusement il y a Facebook, pourrait-on presque s’exclamer face à cette troublante évolution des pratiques culturelles. Lisez plutôt.

Le chatino oriental, vous connaissez? Normal: tapez l’expression sur Google, l’engin vous suggère comme correction « chaton oriental »… C’est dire. C’est une langue indigène parlée par quelques poignées de gens au Mexique. La particularité du chatino oriental, c’est que c’est une langue orale, qui ne dispose d’aucun système de transcription officiel. Comme 360 autres dialectes du Mexique.

Mais cela ne veut pas dire que ces communautés ne sont pas branchées. Bien au contraire. Elles utilisent Twitter, Facebook et le chat pour converser, notamment, avec leurs familles et amis installés aux US. Par écrit? Parfaitement, oui. Ce sont les usagers des réseaux sociaux qui sont en train de formaliser des alphabets pour pouvoir communiquer entre eux sur Internet.

Voilà comment les nouveaux médias contribuent à mettre en place des systèmes d’écriture pour des langues qui n’en n’avaient pas encore. Ouf, tout ne fout pas tout à fait le camp, donc, outre flotte. Bon dimanche, allez.

Sur le sujet, avez-vous lu…

Mon entreprise sur les réseaux sociaux?

A propos de Muriel Vandermeulen

Cet article Plus de cursive, plus de livres. Révolution Médias made in US. est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Comment créer une stratégie sur Pinterest

Sandy Bastien — Fri, 17 May 2013 08:00:00 +0000

Se lancer sur un nouveau réseau social, comme Pinterest, ne s’improvise pas. Quels sont les points sur lesquels il faut réfléchir avant de s’y engager? Les voici, les voilà!

Vous constatez que vous avez accumulé énormément de contenus visuels… La question se pose alors: « Pourquoi ne se lancerait-on pas sur Pinterest? ».

Avant toute chose, il faut mettre en place une stratégie, de sorte à utiliser ce réseau social de manière optimale, comme le font si bien Sephora, Elle et tant d’autres !

Réservez votre compte

Développer une stratégie sur Pinterest, c’est possible. D’ailleurs, très peu en mettent une en place. Ne serait-ce pas là une opportunité pour vous démarquer?

Comme vous l’avez surement fait pour vos autres comptes sur Facebook, Twitter et autres, vous réservez votre nom avant de commencer toute activité sur le réseau social en question.

Ceci évitera qu’il soit malencontreusement pris par un internaute qui veut se faire passer pour vous ou développer une activité avec votre nom sans savoir que celui-ci vous appartient.

Faites une liste des contenus existants

Répertoriez tous les contenus visuels existants sur vos différentes plateformes :

Photos des articles sur votre blog
Photos présentent sur votre site
Couvertures de votre Fan Page Facebook
Vidéos réalisées et déposées sur votre chaîne YouTube
Photos prises avec un Smartphone par les membres de votre équipe reflétant la vie de votre entreprise et ses activités
Travaux visuels réalisés pour des clients

Analysez la concurrence

Voyez qui sont vos concurrents sur Pinterest. Constatez combien de boards ils proposent, ce dont ils parlent et comment ils en parlent.

Notez les points positifs et négatifs de leur communication. De cette manière, vous saurez quelles sont les erreurs à ne pas faire. Les points positifs pourront éventuellement vous inspirer.

Les erreurs les plus fréquentes sont :

Absence du logo certifiant que le compte Pinterest est bien celui de l’entreprise et non pas celui d’un inconnu qui se fait passer pour elle.
Absence de descriptions dans les boards et les pins.
Incohérence dans le titre et la description des boards/pins et ce qu’ils représentent. Le titre de votre board doit être explicite, sa description doit aider le visiteur à savoir exactement ce qui se trouve dans le board et les pins qui s’y trouvent doivent présenter ce que le titre et la description du board annoncent.
Insuffisance d’informations dans la description des pins. Le visiteur ne connait pas votre activité. Mettre une affiche réalisée pour un client sans contextualiser l’affiche est dénué de sens. Précisez pour quel client vous avez réalisé cette affiche, dans quelle circonstance, il y a combien de temps…
Absence de hashtags dans les descriptions des Pins.
Absence d’URL dans les Pins. Reliez vos Pins à vos URL. Si vos Pins sont issus des articles des votre blog par exemple, n’oubliez pas de faire figurer l’URL de l’article se rattachant à chacun de vos Pins. L’intérêt est ici de générer du trafic vers vos plateformes.
Absence de widgets et plugins Pinterest sur le site/blog source. N’oubliez pas de mettre les boutons « Follow Us on Pinterest » à différents endroits bien visibles sur vos différentes plateformes. N’oubliez pas non plus les boutons « Share » en bas de chacun de vos articles!

Définissez vos objectifs

Déterminez ce que vous attendez de ce réseau social en vous posant cette question : « Est-ce que je veux vendre, divertir, informer, être visible, m’attirer la sympathie…? ». Une fois la réponse à cette question obtenue, choisissez le nombre de boards que vous publierez et comment vous les nommerez. Chaque board doit permettre d’atteindre un de vos objectifs. Par exemple :

Photos de votre équipe: Sympathie
Réalisations clients: Vente
Couverture Facebook: Divertissment
…

Attention à la fréquence

Pour utiliser ce réseau social de manière optimale, veillez à avoir le temps et les ressources pour le faire. Il vous faudra publier des images de qualité et esthétiques. Un Pin par jour et par board devra être publié. Ce qui n’est pas évident si vous ne disposez pas d’un graphiste dans votre équipe qui vous fournit des images régulièrement.

Et vous Pinterest, vous en pensez quoi? Saviez-vous qu’il existe un compte Pinterest for Business? Non? Alors lisez ce billet!

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Sandy Bastien

Après avoir approché le monde de l'audiovisuel et de la presse écrite, Sandy a choisi d'effectuer son stage de dernière année en Relations publiques au sein de l'agence éditoriale We Are the Words. Un choix judicieux qui lui permet de découvrir comment communiquer sur les différents supports qu'offre le Web.

Mail | Web | Facebook | LinkedIn | More Posts (6)

Cet article Comment créer une stratégie sur Pinterest est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

Les landing pages et le SEO: atterrissage immédiat

Hélène Guerriat — Thu, 16 May 2013 08:00:00 +0000

Les pages d’atterrissages possèdent un potentiel élevé pour le le référencement naturel. Rédigées et reliées avec soin, elles améliorent votre visibilité.

Une landing page, pour faire simple (et court), c’est une page très ciblée et étoffée sur un thème particulier. Les objectifs sont divers (conversion, acquisition, visibilité, trafic, …). Celui qui nous intéresse aujourd’hui, c’est celui lié au référencement de cette page (et du site dans son ensemble).

Des landing pages et des Hommes

On associe souvent la landing page à la page d’atterrissage d’une campagne spécifique: e-mailing promotionnel, bannering, etc. L’internaute clique sur l’hyperlien et atterrit sur une page dédiée à l’objet de l’e-mail. Elle est détaillée, concrète, clair et compréhensible… Incitante, en somme. Le but étant de faire agir le lecteur, d’obtenir son clic sur notre beau CTA (Call To Action).

… Tout est dans le titre: voici un bon mock-up de landing page. L’image provient du site indiegamegirl.com.

Pages d’atterrissage et référencement

On a vu la landing page dans un contexte purement « e-marketing« , avec amélioration du taux de conversion comme objectif principal. Cela dit, les pages d’atterrissage peuvent se situer au sein d’un site ou d’un blog, elles contiennent des contenus « froids », pérennes et truffés de mots clés issus des têtes, milieux et queues de Longue traîne.

La landing page, c’est votre dressing SEO: rangez-y correctement tous vos « vêtements » pour les retrouver en un clin d’œil, et mettez la « nouvelle collection » en avant.

En plus d’offrir un contenu éditorial hyper-complet, utile (s’il-vous-plait) et dense, elles servent à centraliser les contenus d’actualités (chauds) entre eux, sur une seule et même page.

Comme on l’a vu sur la maquette ci-dessus, une bonne landing page propose des « features« , dans le cadre d’une landing page orientée « SEO« , c’est features sont typiquement les contenus chauds qui viennent s’afficher de manière statique ou dynamique, au bas des contenus froids. Pour illustrer mon propos, voici une série de bonnes vieilles captures d’écran. Suivez le guide de « aufeminin.com« .

1. Commençons par une recette de cupcake – article « chaud » qui contient des hyperliens. Cliquons sur « gâteaux ».

2. Nous voilà sur la landing page des gâteaux: du contenu éditorial en premier lieu, suivi d’une liste de liens qui pointent vers un tas de fiches recettes. Bon pour le SEO.

3. Poursuivons notre balade sur une recette de gâteau au yaourt et cliquons sur l’hyperlien « farine« . Rendez-vous sur une nouvelle landing page!

4. Et voici une nouvelle page d’atterrissage consacrée à la farine. Ici, le contenu éditorial est plus conséquent et les liens proposés pointent principalement vers des tutoriels associés à la farine. Bien joué!

Et en plus, il y a même une petite stratégie SEO

Maintenant que tout le monde visualise les landings pages « éditoriales » optimisées SEO, voici un conseil global pour articuler tout ça au sein d’une stratégie éditoriale (qui se respecte).

Etablissez un calendrier en fonction des marronniers et en rapport avec votre secteur (Noël, Pâques, Chandeleur, …)
Créez des landing pages bien ciblées sur des expressions concurrentielles (verrines, cupcakes, wraps, …) pour augmenter votre visibilité,
Proposez des pages d’atterrissage sur des termes spécifiques à votre secteur pour fidéliser et améliorer la qualité de votre trafic (mitigeur, tourner un artichaut, slow-food, …)
Reliez vos landing pages à vos contenus chauds à l’aide d’hyperliens (pertinents),
Affichez vos contenus chauds au sein de vos pages d’atterrissage via une liste de liens ou, mieux, un slideshow de « features ».

Alors, la landing page en SEO, ça vous parle ? On peut en discuter plus longuement lors d’une formation en référencement naturel.

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Hélène Guerriat

Mail | Web | Twitter | LinkedIn | More Posts (39)

Cet article Les landing pages et le SEO: atterrissage immédiat est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

La boite à outils du Community manager

Mounira Achaichi — Wed, 15 May 2013 08:00:00 +0000

Chaque semaine de nouveaux outils font leur apparition sur la toile. Lesquels d’entre eux sont les plus efficaces? Voici une sélection de 16 outils utiles pour gagner en temps et en productivité.

Découvrez une sélection d’outils pour favoriser la veille, le reporting & l’analyse de vos actions sur le Web, la gestion de vos comptes sociaux et la programmation de vos publications. Ces outils sont indispensables tant pour les Community managers, que les agences Web ou particuliers.

Votre veille

Mention : tenez-vous au courant de tout ce qui se dit sur votre nom, votre marque, vos concurrents, etc. Créez des alertes pour être informé en temps réel de toutes les mentions sur les mots-clés que vous suivez. La formule gratuite donne l’accès uniquement à trois alertes et ne vous permet pas d’accéder aux statistiques.
Socialbakers : suivez les tendances sur les réseaux sociaux grâce à Socialbakers. Il dresse un classement de marques par nombre de fans, un classement publicitaire par pays, un classement des pages ayant le plus fort taux d’engagement et le plus grand nombre de fans actifs, etc.

Votre présence sur les réseaux sociaux

Ces outils sont indispensables tant pour les Community managers, que les agences Web ou particuliers.

LikeAlyzer : découvrez gratuitement cet outil qui vous aide à mesurer et à analyser le potentiel de votre page Facebook et celle de vos concurrents. Il donne des informations telles que : le taux d’engagement, le nombre de fans actifs, le nombre de publications par semaine, etc. il vous décerne également un score de performance. Et le best, il vous propose même des recommandations.
Crowdbooster : retrouvez une analyse de votre présence sur les médias sociaux. Cet outil payant dresse un tableau des tweets ou articles les plus partagés. Il analyse l’évolution de votre présence et vous propose des conseils.
Sproutsocial: gagnez du temps pour la gestion de votre compte Twitter, Facebook et LinkedIn. Cet outil payant est présenté sous forme de tableau de bord qui vous permet de contrôler l’ensemble des réseaux sociaux dans une même interface. La plateforme propose de rédiger des publications, de les planifier… et d’accéder aux statistiques.

Votre compte Facebook

Agorapulse : une plateforme idéale pour la création de concours Facebook, pour la collecte d’informations utiles sur vos fans, et pour la modération de votre page Facebook.
Power Editor : utile, et pratique, cet outil Facebook permet aux annonceurs de gérer les différentes publicités en cours. Il offre la possibilité de créer, de modifier et de gérer un grand nombre de campagnes publicitaires. Vous pouvez installer Power Editor en cliquant sur l’onglet Power Editor à gauche du « Gestionnaire de publicités » sur Facebook.
Les statistiques Facebook : Facebook propose des statistiques sur l’activité des utilisateurs de votre fanpage. Vous y accédez via l’onglet « Statistiques » de l’administration de votre page. Le service vous permet de voir le nombre de nouveaux « likes», le total des «likes», le détail des utilisateurs actifs, etc.

Votre compte Twitter

TweetDeck : consultez et gérez de manière globale le flux de votre compte Twitter avec cette application gratuite. Grâce à une seule interface, suivez vos abonnements, les mentions à votre compte, les messages directs, les tweets que vous avez envoyés, etc. Il se présente sous la forme d’un logiciel ou d’un plug-in Chrome.
Tweetereach : vous êtes curieux sur l’audience de vos tweets, de vos hashtags, de vos articles? Adoptez l’outil. Il vous permet également de découvrir les contributeurs les plus influents. Dans la version gratuite, le rapport analytique se base sur les 50 derniers tweets.
SocialBro : cet outil permet de gérer et d’analyser votre communauté Twitter. Dans un premier temps, la version gratuite suffit. Beaucoup d’informations sont accessibles telles que l’heure à laquelle il est préférable de tweeter, les followers les plus influents, les personnes qui ne vous suivent pas en retour, etc.

Votre compte Pinterest

Pingraphy : les utilisateurs actifs sur Pinterest ne s’en passent plus. Pingraphy fonctionne comme un plug-in de navigateur. Il vous permet d’épingler facilement des images à partir d’un site Web. Cet outil gratuit propose également la possibilité de programmer à l’avance vos pins, le jour et l’heure de leur diffusion. L’accès est payant.
Pinreach : c’est le Pinterest Analytics. Il permet d’analyser votre compte Pinterest : votre présence, votre impact, etc. Le tableau de bord se compose de plusieurs onglets : l’analyse générale, les statistiques par board, les statistiques par pin et les utilisateurs influents qui vous suivent sur Pinterest.

Vos publications programmées

IFTTT : « If This Then That » permet d’automatiser certaines tâches telles que poster un article à la fois sur Facebook, Twitter et les autres réseaux sociaux, ou encore l’enregistrement sur Dropbox de toutes les photos sur lesquelles vous êtes taguées sur Facebook. Idéal pour gagner du temps et complètement gratuit.
Buffer: automatisez vos publications et vos tweets avec l’application Buffer. L’outil fonctionne avec Twitter, Facebook et LinkedIn. Quant aux tarifs, il y a une version free, pro et premium.
Dlvr.it : partagez votre flux RSS sur votre compte Twitter, Facebook, Google + grâce à Dlvr.it. L’accès gratuit permet de vous abonner uniquement à 5 flux RSS et un transfert de veille vers 3 réseaux sociaux.

Et vous? Pensez-vous à d’autres outils utiles? Faites-nous part de votre expérience!

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Mounira Achaichi

Cet article La boite à outils du Community manager est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.

SEO et SMO, célébrons l’union du référencement

Pauline Foulon — Tue, 14 May 2013 09:30:00 +0000

Le référencement social et le référencement naturel assurent le bon positionnement d’un site Web sur Google. SEO et SMO sont complémentaires, unissez-les.

Le SMO, qu’est-ce?

Le SMO (Social Media Optimization) ou référencement social, recoupe un ensemble de techniques qui visent à rameuter un maximum d’internautes sur un site Web par la promo de celui-ci sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs diffusent à leur tour les contenus proposés; c’est ce qu’on nomme l’ UGC (User Generated Content) ou l’effet du contenu généré par l’utilisateur.

C’est l’effet papillon

Petites causes, grandes conséquences. On peut remarquer les effets du SMO sur le SEO: au plus les contenus d’un site Web sont partagés, retweetés, pheedbackés, au mieux est indexé et classé le site Internet dans les pages de résultats. Petite parenthèse mais non des moindres: pensez à la balise « rel=author » pour consolider votre visibilité et votre force d’influence dans la SERP.

SEO et SMO sont complémentaires; l’un et l’autre s’impactent sur les fils de la toile…

Les avantages

Vous ne l’ignorez plus, le SMO renforce la visibilité d’une marque sur les réseaux sociaux, et ce vers un public très ciblé. Cette audience peut non seulement partager les contenus Web avec d’autres utilisateurs, mais a surtout le pouvoir de les convertir. Comme n’importe quel média ordinaire, l’internaute lui-même devient un vecteur, un canal de l’information.

Google? Plutôt Google+

Google+ est votre véritable ami. Pensez à l’adopter; il en va de vos propres intérêts:

Référencement quasi immédiat du contenu partagé
Personnalisation des résultats dans le moteur de recherche Google
Affichage de votre profil Google+ dans les pages de résultats sur Google

SMO + SEO = stratégie globale

Référencement social et référencement naturel font partie des piliers d’une stratégie globale d’e-communication. En voici une liste non exhaustive:

Rédigez du contenu interactif; qui suscite la réaction (commentaires, backlinks)
Identifiez les personnes influentes dans votre secteur niche et contactez-les pour du guestblogging ou de l’échange de liens (de qualité).
Profilez votre page entreprise sur Google+
Installez les widgets des réseaux sociaux pour vous suivre
Raccourcissez vos URL
Favorisez les call to action, incitants à l’action
Veillez en permanence sur la toile; la curation n’est pas une obligation, c’est une nécessité.

En bref

A l’heure actuelle, le SEO et le SMO sont les maîtres-mots du Web 2.0. Le référencement naturel et le référencement social sont complémentaires; l’un n’existe plus sans l’autre. Voilà pourquoi l’Internet est Web.

Sur le sujet, avez-vous lu…

A propos de Pauline Foulon

Mail | Web | Twitter | More Posts (20)

Cet article SEO et SMO, célébrons l’union du référencement est apparu en premier sur Écrire Pour le Web.