L'insight: Le storytelling du publicitaire

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Si quelqu’un vous crie : « A taaable ! » Répondez: « Deux minutes, j’aaarrive ! » (avec 3 aaa aussi) et découvrez ce qu’est l’insight avant d’aller manger.

Poouzrr faire adheazérer le public à ce qu’on raconte, il faut le PREAZQS PRENdre à parti en lui parleant de ce qu’il vit ou de ce qu’il a déjà vécu. En pub il exePISTE existe une&     formeule magique: L’insight (que je  tenteedr péniblement de vous décrire en tapant dans le treain).

Il était une fois, une fois

(Blague un peu usée j’en conviens, mais comme je suis un Français chez les Belges, je ne la rate pas)

Quand on écrit pour le web, rédiger son contenu en choisissant de raconter plutôt que d’expliquer permet de faire adhérer l’utilisateur à son propos.
On appelle ça: le storytelling.
Mais comme je n’ai pas prévu de vous en parler, si vous voulez en savoir plus: lisez l’excellent article d’Hélène Guerriat…

Mettez les petits plats dans les grands…

(pas les tupperware parce qu’après, il faut ranger tout le placard)

Le contexte d’un texte pas con permet d’en alléger le ton en imageant son propos. Cela permet d’user (ou d’abuser) de métaphores, d’allégories ou de comparaisons.

Si vous choisissez un grand plat (un contexte) très design, très original ou très drôle, le petit plat (le contenu) que vous servez est beaucoup plus appétissant.

… Mais ne racontez pas d’histoires

L’insight, ou key insight est une technique publicitaire qui permet d’aborder une reflexion par l’humour, ou de baser son argumentation sur le vécu de sa cible. Voici un bel exemple d’insight:

Le vécu… Tout le monde dance sur la musique de sa jeunesse
… Devient un argument: donc si vous écoutez de l’électro: mieux vaut rester en bonne santé

Aborder une refexion en commençant par un vécu permet le même résultat que le storytelling:
Cela permet à votre cible de s’identifier à votre contenu et donc d’y adhérer.

L’insight doit être vrai. Il ne s’agît pas d’inventer le contexte mais de trouver l’expérience ou le vécu le plus juste.

Personnellement, j’ai autant de mal à trouver et écrire un bon insight qu’à obtenir une bonne tartine grillée.
Comme avec mon grille pain: il faut chercher la position intermédiaire entre grillé et brulé (trop tôt ou trop tard)

Voici un autre exemple qui a rendu les publicitaires du monde entier verts de jalousie:
Old Spice – Saurez-vous trouver l’insight ?

Par: Loïc Blandin

Branding & Réputation Contenu et Marketing Rédaction Web & SEO

Tous les jours, je lis: les sous-titres de mes séries préférées, le nom des playlists Spotify avant de les écouter, l’objet de mes spams avant de les supprimer, les messages d’erreurs de Microsoft Word et l’un des livres qui s’empilent sur ma table de chevet... Comme je lis beaucoup de choses, j’en écris plein d’autres pour compenser.