Conseils pour de bons titres d’articles sur le Web
On vous propose de faire un petit inventaire des différents genres de titres qui marchent pour vos contenus Web. C’est quoi un titre qui marche? La réponse est dans l’article.
Il existe deux grandes catégories de titres :
- Les titres directs
- Les titres indirects
Les titres directs
Ex. : Tout savoir sur l’écriture pour le Web
Leur sens est littéral. Ils ne font pas de mystère. Ne cherchent pas la ruse ni le jeu de mot. Ils vont droit au but.
Les titres indirects
Ex. : En mal d’appât ? Notre méthode vous convaincra.
Ils exploitent une voie « oblique ». Titillent la curiosité du lecteur. Posent une question auquel le contenu qui suit donne la réponse (cette règle élémentaire est encore souvent négligée). Jouent souvent sur un double sens.
Dans ces deux catégories, on distingue des sous-catégories, telles que:
- Les titres impératifs
- Les titres « à la une »
- Les titres sous forme de question
- Les titres « Comment… »
- Les titres « X bonnes raisons de »
- Les titres « témoignage »
Les titres impératifs
Ex. : Mettez de l’ordre dans vos titres !
On se souvient des pub Vitel « Buvez, éliminez » … Dans vos titres impératifs, le premier mot sera généralement un verbe qui encourage l’utilisateur à agir…
Les titres « à la une »
Ex. : « Une interview exclusive de Jakob Nielsen… »
Les titres à la une ont le chic de faire choc, en général. Pour autant qu’ils se réfèrent effectivement à un fait actuel ; qu’ils portent sur l’annonce d’un événement, un lancement de produit, un changement de stratégie, … bref un sujet d’actualité.
Ou qu’ils soient circonstanciels. Et se rapportent littéralement au contenu de la page, de la rubrique ou du site Web en question.
Les titres sous forme de question
Ex. : De quel genre, votre titre ?
Ces titres ne sont efficaces que s’ils sont « empathiques« . C’est-à-dire qu’ils posent les questions que se posent les utilisateurs et dont ils cherchent, précisément, la réponse.
Les titres « Comment… »
Ex. : Comment écrire de bons titres ?
Parmi les titres-questions, ceux-ci fonctionnent très bien. Et sur le support papier aussi d’ailleurs. Un confrère copywriter disait toujours qu’un titre commençant par « Comment… » n’est jamais un mauvais titre.
Les titres « x bonnes raisons de… »
Ex. : Cinq bonnes raisons de soigner vos titres
Autre modèle très efficace, les titres « x raisons de… » annoncent un contenu clair, généralement présenté sous la forme d’une énumération de conseils ou de caractéristiques.
Ces titres ne demandent même pas de justification : inutile donc de titrer « cinq bonnes raisons qui démontrent pourquoi il est important de soigner vos titres ».
Les titres « Témoignages »
Ex. : Ils ont testé la méthode Ecrire pour le Web
Ces titres ont l’avantage, en moins de dix mots, de présenter un article, de sous-entendre que cet article est qualitatif et d’en donner la preuve à travers le témoignage d’un utilisateur. Et cela, ça rassure vos lecteurs.
On veillera à ne pas oublier de fournir une ou deux citations dans le contenu qui suit vos titres-témoignage, pour authentifier votre intention.
Ex. : « Je lis Ecrire pour le Web tous les jours depuis deux mois. Désormais, quand je mets à jour notre page d’actualité, je perds beaucoup moins de temps, je suis plus sûr de moi ».
Alors, convaincus ?
A propos de Muriel Vandermeulen
Directrice de l'agence "We Are The Words", Muriel prône un Web utile, attrayant et durable grâce notamment à une meilleure gouvernance éditoriale. Aujourd'hui, ses compétences sont largement reconnues auprès des groupes de presse (Le Monde, L'Avenir.net, ... ), de grands comptes (Fnac, CDC, Unilever, Toyota), ou encore de hautes écoles et ministères belges et français.
Que de bons titres!!
Excellents outils, utile classification!
Irai revoir ma copie en fonction…
Au fait, tu as vu ? j’ai un nouveau site canimôme…
Bisous
Article clair et conci. Très instructif.
Merci
Quand je disais que tu mettais plusieurs titres dans tes billets… Je pensais pas que tu me prendrais au mot.
@ Baptise : Salut Baptiste. Comment va depuis Blog en Nord ? On dirait que tu fais une idée fixe sur mes titres ? Mais ne confondrais-tu pas titres et sous-titres ? Par ailleurs, si je disposais de cette fonctionnalité bien pratique que sont les points d’ancrage, tu verrais toute l’uti(lisabi)lité de fournir plusieurs (sous-) titres
Oui je sais, on fait de l’ancrage aussi à la fac, mais mon blog à moi c’est pas pareil, les articles sont tout petits la plupart du temps et même dans le cas contraire, tu peux pas lire la fin si t’as pas lu le début, sinon tu comprends rien.
[...] billet Les titres… question de genre « écrire pour le web liste différentes manières de pondre des titres pour son blog mais pas seulement. Intéressant [...]
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Personnelllment, j’utilise la classification suivante (assez proche de la vôtre.)
Un bon titre doit (au choix):
Interroger
informer
interpeller
expliquer
citer
témoigner
conseiller
imposer
promettre
« teaser » (éveiller la curiosité, ce qui suppose qu’il faut travailler en 2, voire 3 étapes)
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