Vous voulez comprendre les modes de fonctionnement et les rouages décisionnels des institutions européennes; définir la bonne stratégie et mener une campagne de lobbying au moment opportun; de la manière adéquate, auprès des organisations adéquates, mais aussi mettre en œuvre des actions efficaces. En tirant pleinement profit des nouveaux outils de communication en ligne ?

Dans ce cas, cette formation « Mener une campagne de lobbying » organisée par IHECS Formation Continue est pour vous. Pour ma part, j’introduirai, en deux sessions de 3 heures, les nouveaux outils de communication en ligne.

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Le volet éditorial:

Comprendre les enjeux des outils éditoriaux et sociaux en ligne (TIC) – 1 session (3 h)
o Identité, Relations, Activités sur le web
Bref rappel sur le concept « web 2.0 ».
Le particulier prend le pouvoir.
La pyramide des besoins de Maslow sous le prisme du web 2.0.
o Réseaux sociaux; l’utilisateur devient un média
De l’interaction aux contenus générés par les utilisateurs
Information, diffusion, conversion sur le web.
o Les outils éditoriaux en ligne
Blogging, micro-blogging & nano-blogging.
Etude cas : WordPress, Facebook, YouTube/DailyMotion,
Twitter.
Newsletters, fils RSS, alertes.

o Quels outils pour quel objectif ?
Outils d’information (Etude de cas : Blog et newsletter, …)
Outils de promotion (Etude de cas : Twitter, Facebook, YouTube).
Outils de conversion (Etude de cas : Newsletter).

Définir sa stratégie éditoriale en ligne – 1 session (3h)
o Quels publics? Quelle interaction?
o Quel objectif éditorial
Conversion, diffusion, information.
o Choix des outils éditoriaux
Contraintes fonctionnelles : Moyens techniques, ressources,
autonomie.
Contraintes éditoriales : Micro, nano contenus et métadonnées
Contraintes formelles .

Inventaire et organisation des contenus
o Bases de données Utilisateurs
o Thématiques de campagne
o Préparation et création des contenus

Mise en place et lancement
o Préparation des outils pour la mise en ligne
o Calendrier de mise en ligne des outils et communication de lancement
o Créer une chaîne automatique avec les outils éditoriaux

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