Lobbying et médias sociaux : suivez ma formation à l’IHECS

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Vous voulez comprendre les modes de fonctionnement et les rouages décisionnels des institutions européennes; définir la bonne stratégie et mener une campagne de lobbying au moment opportun; de la manière adéquate, auprès des organisations adéquates, mais aussi mettre en œuvre des actions efficaces. En tirant pleinement profit des nouveaux outils de communication en ligne ?

Dans ce cas, cette formation « Mener une campagne de lobbying » organisée par IHECS Formation Continue est pour vous. Pour ma part, j’introduirai, en deux sessions de 3 heures, les nouveaux outils de communication en ligne.

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Le volet éditorial:

Comprendre les enjeux des outils éditoriaux et sociaux en ligne (TIC) – 1 session (3 h)
o Identité, Relations, Activités sur le web
Bref rappel sur le concept « web 2.0″.
Le particulier prend le pouvoir.
La pyramide des besoins de Maslow sous le prisme du web 2.0.
o Réseaux sociaux; l’utilisateur devient un média
De l’interaction aux contenus générés par les utilisateurs
Information, diffusion, conversion sur le web.
o Les outils éditoriaux en ligne
Blogging, micro-blogging & nano-blogging.
Etude cas : WordPress, Facebook, YouTube/DailyMotion,
Twitter.
Newsletters, fils RSS, alertes.

o Quels outils pour quel objectif ?
Outils d’information (Etude de cas : Blog et newsletter, …)
Outils de promotion (Etude de cas : Twitter, Facebook, YouTube).
Outils de conversion (Etude de cas : Newsletter).

Définir sa stratégie éditoriale en ligne – 1 session (3h)
o Quels publics? Quelle interaction?
o Quel objectif éditorial
Conversion, diffusion, information.
o Choix des outils éditoriaux
Contraintes fonctionnelles : Moyens techniques, ressources,
autonomie.
Contraintes éditoriales : Micro, nano contenus et métadonnées
Contraintes formelles .

Inventaire et organisation des contenus
o Bases de données Utilisateurs
o Thématiques de campagne
o Préparation et création des contenus

Mise en place et lancement
o Préparation des outils pour la mise en ligne
o Calendrier de mise en ligne des outils et communication de lancement
o Créer une chaîne automatique avec les outils éditoriaux

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A propos de Muriel Vandermeulen

Directrice associée de l'agence Wearethewords, Muriel prône un Web utile, attrayant et durable grâce notamment à une meilleure gouvernance éditoriale. Aujourd'hui, ses compétences sont largement reconnues auprès des groupes de presse (Le Monde, L'Avenir.net, ... ), de grands comptes (Fnac, CDC, Unilever, Toyota), ou encore de hautes écoles et ministères belges et français.

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