Pourquoi intégrer le blogueur dans sa stratégie web ?

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Intégrer un blogueur dans sa stratégie web comporte de nombreux avantages pour les entreprises. Une bonne relation avec un blogueur est primordiale!

Le blog joue un rôle important à l’heure du web 2.0. Mais les entreprises n’ont pas toujours le temps de créer leur propre blog professionnel. Intégrer un blogueur dans sa stratégie web est une solution!

Le blogueur, de l’acheteur au prescripteur

La proximité créée par un blogueur permet au public de s’identifier. Il semble plus accessible que les interlocuteurs d’une marque par exemple.

A l’ère de la blogosphère, tout le monde peut devenir créateur de contenu et le diffuser au sein d’une large audience. Le blogueur passe d’un profil de consommateur à un rôle de prescripteur et même d’ambassadeur. Il devient parfois un leader d’opinion.

La relation blogueur-entreprise

La relation entre un blogueur et l’entreprise doit être abordée avec vigilance et bienveillance. Si la prise de contact se passe mal, cela peut avoir un effet inverse et amener à un buzz négatif.

Pour endosser le ton adéquat, l’entreprise doit se documenter sur le blogueur: ses centres d’intérêts, ses cibles, sa fréquence de publication. Elle pourra personnaliser son message et éviter un « mass pitching ».

La difficulté fondamentale est d’attirer l’attention du blogueur. S’il est influent, il est certainement abordé par un grand nombre de marques. Dans ce cas, il est plus intéressant de choisir un blogueur moins convoité pour se démarquer.

Certaines entreprises voient le blogueur comme une opportunité commerciale adjacente à leur stratégie. Elles demandent au blogueur d’écrire sur elle-même ou de faire un lien vers le site corporate de l’entreprise. Cette démarche est risquée car le blogueur perd sa spontanéité et son authenticité.

Intérêts du blogueur pour l’entreprise

A travers une bonne collaboration avec un blogueur, l’entreprise peut espérer:

  • Améliorer son image grâce à un relai d’opinion désintéressé
  • Toucher un public différent et étendre son réseau
  • Obtenir un feedback sur son positionnement, ses produits
  • Créer une communauté de « fans » autour de sa marque
  • Trouver des leviers d’informations : les blogueurs sont en général très documentés sur leur sujet de prédilection
  • Trouver un ambassadeur: plus proche et plus accessible pour le public

Et vous, avez-vous intégré le blogueur dans votre stratégie web?


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