Pour votre contenu aussi, analysez la concurrence

Posted on | octobre 15, 2007 | No Comments

Lorsque vous devez rédiger une newsletter, la page d’aperçu d’une nouvelle rubrique, l’intro de votre page d’accueil, un e-mailing, etc. allez d’abord voir comment font les autres.

Rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme. Un excellent moyen pour vous aider à déterminer comment attaquer un contenu consiste à étudier les pratiques de la concurrence. Vous en apprendrez beaucoup sur les bonnes et les mauvaises idées et pratiques. L’analyse concurrentielle éditoriale a plusieurs avantages. Elle vous permet de :

comprendre et vous familiariser avec la stratégie éditoriale de la concurrence
construire une base de connaissance sectorielle
identifier les best practices, et, surtout, les compléter
optimiser le potentiel de votre contenu (en termes de lisibilité, de contextualisation et de référencement).

Dans cette analyse, vous privilégierez les éléments suivants :

Le nombre de liens sur la page, leur pertinence et leur impact
L’organisation du contenu sur la page et dans le site
La lisibilité du langage
La scannabilité du contenu
Les incitants à la navigation croisée et secondaire (Call to actions, liens internes, liens rapides, etc.)
Les liens vers les contenus fonctionnels (contact, recherche, plan de site, liens externes, etc.)
Les fonctions de fidélisation et de conversion.

Billets utiles:

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[Témoignage] "Ce livre est un véritable manuel. Si vous ne voulez pas rater une étape de votre démarche stratégique, cochez simplement chaque titre et sous-titre du manuel après avoir suivi les (bons) conseils qui y reposent." Alexandre Martinez, fondateur de GA&C.