Do we « speak » Content Strategy in France?

Tel est le titre de l’intervention que je ferai au Content Strategy Forum, le 16 avril prochain. Le Content Strategy Forum est organisé par la STC France, en vue de promouvoir et de consolider le métier de Content Strategist auprès des profesionnels de l’information en ligne et des entreprises et organisations en général. Sur le [...]

Le volet éditorial dans un cahier des charges Web

Assurez-vous que l’architecture de votre nouveau site Web et ses fonctionnalités contribuent à vos objectifs communicationnels: WAW propose, dès la rédaction du cahier des charges, une analyse éditoriale complète.

Stratégie éditoriale et rédaction Web

La stratégie éditoriale en ligne n’est pas la rédaction Web ; elle couvre tout un ensemble de tâches liées aux contenus d’un site Web. Comment l’écriture Web est-elle intégrée dans ce processus?

Atelier Stratégie éditoriale, le 4 mars à Lille

Comment faire pour rationaliser la conception, la production et la mise à jour de ses contenus Web ? Le 4 mars prochain, venez assister à un atelier dédié à la stratégie éditoriale : qu’est-ce que c’est, comment ça marche, les avantages, le coût?

Des besoins des utilisateurs (#1) – Définition

Cet été s’inscrit pour WAW sous le signe de l’expérience utilisateur. Trois missions dont l’objectif est d’analyser les besoins des utilisateurs et prévoir un audit de site en fonction de ces besoins. Petit rappel de ce qu’on entend, dans le métier, par « besoins des utilisateurs »… L’expression « besoins des utilisateurs » représente les attentes des utilisateurs en [...]

Trop près de l’outil, trop loin de l’utilisateur?

Tant de projets Web sont encore trop orientés technologie et organisation, négligeant celui qui légitime tout le travail accompli avant la mise en ligne et qui confirme ou infirme que le projet a atteint son objectif de valeur ajoutée… J’ai nommé : l’utilisateur final, le public cible. Sur le même sujetContenus, Communauté et R.P 2.0, [...]

Design & contenu : un mariage heureux?

Le contenu doit-il précéder le design ou vice versa ? La question nourrit des débats animés sur le Web. Idéalement, tout designer devrait avoir une perception du contenu du futur site avant d’entreprendre la création des lay-outs. Pourtant, c’est encore trop rarement le cas. Une des raisons est liée à l’organisation même des projets Web. [...]

Landing pages… attention à l’atterrissage #2

Dans le 1er numéro de cette série, je recevais un commentaire renvoyant vers un blog spécialisé dans l’e-commerce. Le blog propose notamment une formation sur les landing pages. Et annonce le séminaire en ces termes : « Landing pages are the single most important factor in increasing conversions on a retail ecommerce website. Shoppers increasingly enter [...]

Pour votre contenu aussi, analysez la concurrence

Lorsque vous devez rédiger une newsletter, la page d’aperçu d’une nouvelle rubrique, l’intro de votre page d’accueil, un e-mailing, etc. allez d’abord voir comment font les autres. Sur le même sujetL’approche qualitative dans l’inventaire des contenus (update)Stratégie éditoriale et rédaction WebMarketing éditorial et stratégie de contenu Web: prédictions pour 2012Combien de signes pour mes titres, [...]

AIDA, ou comment l’éditorial exerce son charme

Sur le Web, on écrit toujours pour un lecteur potentiel. En tant que rédacteur Web, on participe à la transformation de ce lecteur potentiel en utilisateur actif. Un petit outil qui vous aidera à aiguiser votre rédaction pour mieux transformer l’internaute. Sur le même sujetBenchmark éditorial, comment ça marche?L’approche qualitative dans l’inventaire des contenus (update)Inventaire [...]

« go back — keep looking »

Mon livre

"Stratégie de contenu Web" sur Amazon

Bénéficiez de -5% sur Amazon

[Témoignage] "Ce livre est un véritable manuel. Si vous ne voulez pas rater une étape de votre démarche stratégique, cochez simplement chaque titre et sous-titre du manuel après avoir suivi les (bons) conseils qui y reposent." Alexandre Martinez, fondateur de GA&C.