Marketing éditorial et stratégie de contenu Web: prédictions pour 2012

Le marketing éditorial et la stratégie de contenu Web connaîtront une année 2012 prospère. Je vois 5 tendances se renforcer. Notamment: les annonceurs vont se concentrer plus sur le message et moins sur le canal.

Quand le visuel fait le travail éditorial

Les microcontenus doivent à la fois informer, inciter, convertir. Et transmettre le plus fidèlement possible la portée du macrocontenu. Un exemple où le couple Mots et Photos relève le défi.

Lectures rapides et efficaces

Les cinq choses à faire pour le mois de mars… 1. Lire les actus (et vous abonner au fil RSS) de Digimedia. 2. Une fois par semaine, cherchez un nouveau site de référence et ajoutez-le à votre Delicious ou Stumble Upon. 3. Faites un micro-billet vers ce site sur votre compte Twitter ou Tumblr, ou [...]

Des titres attractifs et informatifs (Lisibilité des procédures #2)

On le sait: peu d’internautes vont jusqu’au bout d’une page Web. C’est dire s’ils ne prennent de vos procédures en ligne que le premier, voire les deux premiers écrans… Donc, pas le choix: va falloir leur fournir ce qu’ils veulent, vite mais bien. Et donc les guider… Il n’y a pas que la navigation qui [...]

Dessine-moi Twitter

Une petite série ludique (Dites-le avec des images), digne d’un vendredi, en complément du sérieux feuilleton « Optimisez vos procédures en ligne », ça vous dit ? Voilà ce que je vous propose: des billets sur les outils Web 2.0 expliqués en image (vidéos, slideshows, etc.)… Premier numéro : Twitter ! Sur Twitter : tu fais quoi [...]

Ecrivez pour l’internet mobile

Lors de la soirée e-criture de vendredi dernier, j’avais promis de vous communiquer ce petit outil mis en place par mes amis de Hypertexte pour tester le rendu de vos micro-contenus pour les téléphones mobiles. Tanguy De Lestré, spécialiste développement mobile chez Agoria a évoqué la question de la rédaction pour les téléphones portables (iPhone, [...]

Repas-Conférence e-criture le 11 juillet

C’est le dernier jour pour vous inscrire au repas-conférence proposé le 11 juillet prochain par mes pairs de e-criture. J’y serai. Et vous ? Sur le même sujetCycle de formation stratégie et marketing éditorialMarketing éditorial et stratégie de contenu Web: prédictions pour 2012Combien de signes pour mes titres, chapô, paragraphes, etc.Formation écrire pour le web: [...]

Hiérarchie (visuelle) de l’information (textuelle)

J’ai déjà évoqué les micro et les macro contenus, la pyramide inversée, les gabarits de pages web, etc. Tout cela pour dire que vos pages de contenu doivent fonctionner comme un entonnoir. Entre micro- et macro contenu, c’est cette structure, cette hiérarchie qui va guider les lecteurs dans vos pages. Sur toutes les pages de [...]

Gagnez du temps avec la check-list Lisibilité

La lisibilité (legibility) fait référence à la mise en forme (scannability) et au contenu (readibility). Lorsque vous n’avez pas le temps de changer vos contenus Print en profondeur pour les rendre « Webfriendly », il suffit parfois de quelques aménagements pour améliorer la lisibilité de vos contenus Web. Voici une check-list en 30 points que vous pouvez [...]

Micro-contenu, mais il fait le maximum…

Avec le Web 2.0, la notion de micro-contenu et de macro-contenu devient de plus en plus répandue. Ainsi, on parle de micro-learning, par exemple. Dans la structure d’un contenu textuel pour le Web, j’ai toujours utilisé cette distinction de taille entre micro et macro contenu. Explications. En nous basant sur le principe de la pyramide [...]

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