Une lecture agréable que ce « 60 maximes du référencement » signé Maxime Grandchamp. Agréable parce que vulgarisant, pédagogique et amusant. Et non moins utile et convaincant : le livre ne se limite pas au référencement, mais insiste aussi sur la qualité des contenus, la nécessité d’une stratégie éditoriale et l’importance de l’expérience utilisateur. J’ai notamment apprécié…

J’ai beaucoup apprécié, d’entrée de jeu, l’intérêt permanent que Maxime prête à la qualité, la quantité, l’actualité et la pertinence des contenus Web. Ainsi, l’ouvrage débute par la citation « Au commencement était le verbe ». Et Maxime de nous mettre en garde :

Chacune de vos pages doit comporter du contenu textuel, différent des autres pages [ ... ] et si possible de qualité [ ... ]. Au commencement était le verbe: si c’était déjà valide au commencement du monde, c’est toujours valide de nos jours.

Quelques dizaines de pages plus loin, Maxime revient encore une fois sur la nécessité de mettre son site régulièrement à jour, expliquant que la fraîcheur des contenus arrive en tête des critères de recherche en termes de pertinence. Mais il dit aussi l’avantage d’une mise à jour régulière est qu’elle anime le site et contente les visiteurs. Maxime boucle son chapitre en donnant quelques idées pour dynamiser ses contenus.

Je pourrais encore citer plusieurs passages qui m’ont paru pertinents et percutants, mais je vous invite davantage à consulter la fiche de l’ouvrage sur le site des Éditions Alambic.

Que l’on soit débutant ou pas sur le Web, qu’on crée son premier site ou qu’on veuille optimiser l’existant, cet ouvrage apporte un éclairage efficace et simple. Citant tour à tour Prévert, Alain, Einstein, Picasso ou Wilde, on apprécie l’approche originale qui, sans aucun doute, laissera des traces indélébiles dans nos mémoires. D’ailleurs, n’est-ce pas son objectif, que nous retenions ce qu’il nous enseigne, lui qui dès la première maxime reconnaît:

« Comme moyen mnémotechnique pour vous rappeler la première règle du référencement, je pense qu’on peut difficilement faire mieux. »

Pour aller plus loin

Tant que vous y êtes, allez visiter le site de Maxime, riche en articles sages et savants. J’apprécie notamment le récent « Les priorités à l’envers« , qui sonne comme une légère complainte amère, qu’il m’arrive souvent de seriner. Allez, il est tellement court, que je me permets de le copier-coller (je peux, hein, Maxime?)

Le contenu fait plaisir aux prospects et fait vendre.
Le contenu fait plaisir aux moteurs et génère du trafic.
Le contenu fait plaisir aux lecteurs et les cultive.
Le contenu fait plaisir à l’auteur et il se sent utile.
Le contenu fait plaisir au site et le rend moins vide.
Le contenu est important.
Pourquoi pensez-vous au contenu seulement une fois le site terminé ?

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Ce n’est pas parce qu’on est rédacteur Web qu’on est un as de l’html. Je sais de quoi je parle. Pourtant, il nous arrive à tous de devoir, un jour ou l’autre, mettre les mains dans le cambouis – lisez: intégrer du texte dans un éditeur html. Voici donc quelques codes html essentiels au webwriter.

Langage et balises

Pour rappel, HTML est un langage de balisage qui permet d’écrire de l’hypertexte. Les balises sont des marqueurs ou commandes HTML constitués d’une directive. Encadrée par les signes inférieur à (<) et supérieur à (>), cette directive permet de mettre en forme le texte, et indique au navigateur Web comment doit être affiché le document concerné.

Généralement, il y a 2 balises:

1. La balise ouvrante indique à partir de quel endroit la directive doit être prise en compte : <p>.
2. La balise fermante précise à quel endroit la directive prend fin : (</p>).

Rudiments de vocabulaire

Nous vous proposons ci-dessous quelques balises particulièrement intéressantes pour optimiser vos contenus Web.

Ci-dessous, les balises sont mises entre parenthèses pour éviter leur mise en forme.

Les titres

Il y a 6 niveaux de titres en html : de h1 à h6, h1 correspondant à la typographie la plus grande et h6, la plus petite. Ainsi, vous placerez vos titres de premier niveau entre les balises (<h1>) et (</h1>).

Utilisez des titres pour

• organiser votre information,
• hiérarchiser visuellement vos contenus,
• créer de la saillance,
• permettre un balayage facile.

Le gras

Le gras est indiqué par les balises (<strong>) et (</strong>) ou (<b>) et (</b>). Ces balises sont intéressantes pour mettre vos mots-clés en évidence. De cette manière, ils ont une meilleure saillance et sont plus facilement repérables dans le texte.

Utilisez le gras pour

• mettre vos mots-clés en évidence (qui n’apparaissent pas déjà dans votre titre),
• faire ressortir les concepts et mots qui comptent dans vos pages
• créer de la saillance,
• permettre un balayage facile,
• aider au référencement.

Les listes à puces

Les balises utilisées pour créer une liste à puces sont : (<ul>)(<li>)(</li>)…(<li>)(</li>)(</ul>). Utilisez le (<ul>) pour ouvrir la liste, le (</ul>) pour la fermer et les (<li>)(</li>) pour créer les lignes de votre liste.

Utilisez les listes à puces pour

• mettre une énumération en évidence,
• organiser et structurer vos contenus
• créer de la saillance,
• permettre un balayage facile,
• aider au référencement.

N’exagérez pas dans vos énumérations : ne dépassez pas 6 à 7 lignes, regroupez logiquement les éléments de vos listes et évitez les répétitions dans les premiers mots de vos lignes.

Les hyperliens

(<a href= »http://www.wearethewords.com »>We are the words a un nouveau site Web ! (</a>) est la syntaxe de la balise utilisée pour indiquer un hyperlien. Dans cette structure, l’adresse elle-même est invisible pour l’utilisateur, qui ne voit que la mention « We are the words a un nouveau site Web ! ».

Utilisez les hyperliens pour

• permettre la navigation interne dans une longue page (via les ancres),
• donner plus d’informations à l’utilisateur (en lui suggérant, par exemple, d’autres ressources via une série de liens du type « En savoir plus »)
• favoriser le côté « acteur » de l’internaute. L’internaute est un utilisateur ; une page Web sans hyperlien n’est donc pas une page Web optimisée en termes d’utilité, d’utilisation et d’action.
• aider au référencement.

Vous veillerez à regrouper les hyperliens en bas de la page ou sur le côté lorsque les pages en comptent beaucoup. Vous veillerez également à toujours prévoir un « titre » pour votre hyperlien (ici : We are the words a un nouveau site Web) plutôt que de fournir l’adresse web « en dur ».

Les paragraphes

Les balises de paragraphe sont (<p>) qui se place avant la première lettre du paragraphe et (</p>) à la fin du paragraphe.

Utilisez les paragraphes pour

• « aérer » vos pages Web,
• « découper » l’information en paquets de 2 à 3 idées max. pour s’adapter à la « capacité d’appréhension immédiate » de l’internaute
• organiser son information par thèmes.

Vous n’hésiterez pas à prévoir un titre tous les 2, 3 paragraphes pour que l’internaute suive le développement. Vous veillerez à placer les éléments les plus informatifs dès le début des paragraphes. De cette manière, si, à la lecture de la première phrase, l’utilisateur ne se sent pas concerné par tel paragraphe, il pourra passer directement au paragraphe suivant. Cela lui permet de parcourir une page en diagonale et d’évacuer directement les éléments qui ne l’intéressent pas.

Le saut de ligne

La balise « saut de ligne » est une mono-balise (elle fonctionne seule, sans balise ouvrante). Le marqueur est  (<br />). Il se place en fin de la phrase, avant celle que vous souhaitez forcer de passer à la ligne.

Utilisez le saut de ligne pour

• réduire la largeur de vos textes. Une ligne de texte à l’écran doit faire env. 60 à 100 ca pour être lue confortablement.
• corriger visuellement un bloc de texte trop confus sans alignement à droite. En général, un texte à l’écran n’est pas justifié, mais seulement aligné à gauche. Parfois, il convient de « tricher » un peu la présentation, notamment, des listes à puces ou paragraphes pour que le balayage de la page reste facile.

Petit bonus

En début d’article, j’ai utilisé la balise Acronyme pour expliquer le sigle HTML. Son marqueur est (<acronym title= »HyperText Mark-up Language »>HTML(</acronym>).

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1. Sur les contraintes formelles de l’écriture Web
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« Parce que tout le monde en a un, on ne peut plus faire sans aujourd’hui ». Voilà ce que me répondait hier encore une entreprise qui m’a appelée parce qu’elle « veut un site Web ».

Vous l’aurez compris, ma question était simplement: « Pourquoi voulez-vous un site Web ? Que voulez-vous en faire ? Quelle sera sa valeur ajoutée ? » L’occasion de reprendre 6 questions fondamentales avant de se lancer dans un projet de création de site Web.

1. Vous voulez un site Internet, mais pourquoi ?
2. Quelle est votre audience ?
3. Quelles caractéristiques doit avoir votre site Internet ?
4. Quelle autonomie dans la mise à jour ?
5. Quelle logique, quelle structure ?
6. Comment attirer les visiteurs sur votre site Web?

1) Vous voulez un site Internet, mais pourquoi ?

Un site Web répond avant tout à des besoins de communication, de diffusion : c’est une vitrine, parfois publique, parfois interne à l’entreprise: mais il véhicule toujours votre image et nourrit ou détruit votre crédibilité. Avant de vous lancer dans la conception proprement dite de votre site Web, il est donc essentiel que vous vous interrogiez sur vos besoins et objectifs.

Quel objectif voulez-vous donner à votre site Web ?

2) Quelle est votre cible ?

Devez-vous vous adresser à des internautes de tous horizons ou à une population spécifique (ex : des jeunes, des médecins, des femmes, des fournisseurs, etc.) ? La réponse à cette question vous aidera à déterminer ensuite les attentes de vos visiteurs :

Je vous en conjure: prenez le temps de vraiment questionner votre audience. Si a priori vous ne savez pas pourquoi vous voulez un site Web et quelles fonctionnalités il doit comporter, il y a fort à parier que vous ne saurez pas davantage les fonctionnalités que votre public voudra y trouver.

3) Quelle dynamique doit soutenir votre site Internet ?

Interactivité- quel degré d’interactivité avec votre utilisateur est nécessaire sur votre site Web ? Voulez-vous un simple lien e-mail, un formulaire Client pour introduire des demandes ou recevoir des informations, un champ de saisie pour que les visiteurs puissent encoder des contenus, un forum, un espace réservé ? En fonction des objectifs et du public cible que vous vous êtes fixés, vous devrez déterminer ce qui a une vraie utilité sur votre plate-forme.

Originalité – votre site doit refléter votre singularité, votre créativité ? Réfléchissez à une métaphore et misez sur une interface graphique singulière, tout en gardant l’intuitivité et l’ergonomie de la navigation et des fonctionnalités.

Évolutivité- le Web évolue très, très vite. Votre organisation aussi bouge : votre gamme de produits varie d’une année à l’autre, vous avez des campagnes promotionnelles temporaires, vous avez un anniversaire à fêter… Veillez à songer à l’évolutivité des outils que vous choisissez.

4) Quelle autonomie dans la mise à jour ?

Une fois les contenus statiques rédigés et optimisés pour les moteurs de recherche, vous voudrez sans doute pouvoir alimenter vous-mêmes les pages dynamiques. Aussi, dès le début, posez-vous cette question : quel degré d’autonomie recherchez-vous ? Soit dit en passant, il est préférable de faire appel à une personne spécialisée dans les contenus Web et le référencement (une personne comme moi, par exemple). Non seulement, elle est compétente dans l’optimisation de vos contenus pour le Web, mais en outre, elle peut se charger de l’intégration correcte de ces contenus dans votre CMS.

5) Quelle logique, quelle structure ?

Vous devez déterminer une logique hiérarchique qui rend la navigation conviviale et intuitive. Nous invitons parfois les clients à faire les frais d’une journée de tests Utilisateurs pour s’assurer que l’architecture développée corresponde aux comportements de l’audience. Avant de passer à la construction, prenez le temps qu’il faut pour développer une arborescence complète du site et souciez-vous dès le départ de fixer la terminologie exacte à tous les niveaux de navigation. Enfin, identifiez très tôt les emplacements les plus appropriés pour les liens croisés ainsi que ceuxoù vous pourrez valoriser au mieux les différents types d’information chronotypiques (promotions, call to actions vers des landing pages, campagnes virales, etc.).

6) Comment attirer les visiteurs sur votre site Web?

Ce n’est pas tout de s’offrir un site Internet, il faut qu’il soit consulté ! Il suffit de mettre votre adresse Web sur vos documents imprimés et dans votre signature d’e-mail, me disent encore certains. C’est un passage obligé, certes, mais cela ne suffit pas. Surtout si vous voulez également profiter de votre potentiel de conversion. Il faut donc que les moteurs de recherche vous trouvent et surtout que vous apparaissiez dans leurs premiers résultats.

Réfléchissez à des méta-tags pertinents: ces données sont des informations « invisibles » associées à une page Web et qui en décrivent le contenu. Les méta-tags sont utilisés par les moteurs de recherche lors du référencement de la page Web. Un internaute qui fait des recherches avec des mots-clés contenus dans les méta-tags d’un site aura toutes les chances d’y atterrir.

Faites également des demandes d’indexation du site auprès des outils de recherche (engins de recherche et répertoires de sites).

En plus de tout cela, vous pouvez aussi faire votre promotion auprès d’autres sites susceptibles de vous mettre dans leur rubrique « Autres sites intéressants ». Ou, évidemment, acheter des espaces publicitaires à cet effet, tant dans les médias traditionnels que dans la presse « virtuelle ».

Un dernier conseil pour la route : restez raisonnable, commencez par concevoir un site plutôt basique. Vérifiez-en le taux de visite et l’utilité réelle avant de vous lancer dans le développement de fonctions plus sophistiquées. Évitez le syndrome « grosse vitrine, petit magasin ».

• Source: « Un site web: quels enjeux pour votre organisme? » sur le site Communautique.
• La photo sur Flickr.
• Quelques conseils sur la manière de concevoir votre site: « Trop près de l’outil, trop loin de l’utilisateur« .
• Quelques conseils pour le référencement: « Optimisez votre contenu pour le référencement« .

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Référencement, … Référencement payant, référencement naturel. Retour sur ces notions auxquelles j’ai déjà consacré une série. Mais retour en image (tiens, c’est référençable, ça ?) avec une vidéo publiée par l’Agence Wallonne des Télécommunications (AWT).

Vous avez dit référencement ?

Bien que la signification du terme nous soit devenue familière, un rappel n’est jamais superflu:

Par référencement, on entend l’indexation et l’optimisation du positionnement d’un site Web sur les moteurs de recherche. L’objectif est évidemment de le faire figurer à la meilleure place possible dans les résultats des moteurs pour une combinaison spécifique de mots-clé.

Un référencement de qualité est donc aujourd’hui essentiel dans toute stratégie de Webmarketing et générer du trafic sur son site est un enjeu et un objectif pour les entreprises.

L’Agence Wallonne des Télécommunications de poursuivre en disant que, dans le cas d’un site commercial, un bon équilibre entre les différentes sources de trafic inclut des visites:

• depuis des moteurs de recherche (référencement naturel et éventuellement payant) pour des requêtes pertinentes;
• provenant d’autres sites (visites externes);
• directes (visiteurs ayant tapé l’adresse ou cherché le nom de la société dans les moteurs de recherches).

Cas pratique

L’intérêt de cet article provient également de ce que l’AWT publie une capsule vidéo traitant d’un cas pratique.

« La société Quatuor a mis en oeuvre une stratégie de référencement dont elle recueille aujourd’hui les bénéfices. Son patron, Benoît Rondeux, a expliqué cette stratégie à l’AWT. »

Liens rapides

• La série sur le référencement
• Le site de la société Quatuor
• Aller plus loin dans l’étude de cas Quatuor sur le site de l’AWT.
• Les autres articles de la rubrique « Dites-le avec des images« .

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Quelques sources vidéo pour des conseils sur le blogging… (en anglais)

1. Why You Should Start Blogging Today: En quoi le blog est un outil vital pour les nouveaux marketers du Web?
2. Finding Photos for Your Blog: Cette vidéo vous aide à trouver des illustrations gratuites et libres de droit pour agrémenter votre blog.
3. Optimizing Your Blog for Traffic: Des conseils pour augmenter le trafic sur votre blog.
4. Optimize Your Blog Posts for SEO: Comment optimiser le référencement de votre blog dans les moteurs de recherche.
5. Blog Marketing With Trackbacks: Vous avez dit trackback (rétrolien en français) ? Tirez parti de ce puissant outil.

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La requête « présenter ses vœux 2009″ est forcément très populaire pour l’instant à en croire les résultats de recherche amenant à votre dévoué blog Écrire pour le web. Donc, pour vous servir, voici 2 sources…

Gratuit…

Le site Web Lettres-Utiles met gratuitement à votre disposition des exemples de courrier pour la vie de tous les jours. Quelques exemples des formules de voeux 2009 que vous y trouverez:

Voici la nouvelle année, comme un chemin qui se dévoile. Que sur la route de vos projets, le soleil se mêle aux étoiles.

Bonne année ! Qu’elle soit riche de joie et de gaieté, qu’elle déborde de bonheur et de prospérité et que tous les voeux formulés deviennent réalité !

À l’aube du Nouvel An, acceptez de tout coeur les voeux les plus chaleureux pour une année exceptionnelle: santé, bonheur et prospérité !

Vous trouverez également des exemples de lettres pour

• la résiliation d’un abonnement,
• des félicitations aux heureux mariés
• votre démission
• une demande de stage,
• etc.

Visitez le site Lettres-utiles.com

Payant…

Le site Modele-lettre.com a l’avantage de proposer, dans certains cas, un modèle graphique en plus du rédactionnel. Les exemples sont issus du monde de l’entreprise en France. Les prix à la lettre/carte de vœux varient entre 1,50 EUR et 3,50 EUR. Vous trouverez notamment les modèles de cartes/lettres suivants:

• Carte de voeux à ou aux associés
• Carte de vœux à des partenaires
• Carte ou lettre de voeu à un commercial
• Carte de voeux à ou aux associés
• Carte de vœux à des partenaires
• Carte ou lettre de voeu à un commercial
• Envoi d’un cadeau et voeu à une personnalité
• Félicitations et meilleurs vœux à un stagiaire en fin de stage
• Félicitations et meilleurs vœux à un(e) apprenti(e)
• Lettre de voeu à l’équipe commerciale
• Lettre de voeu inter-entreprise
• Lettre de voeux aux clients + fermeture entreprise
• Lettre de voeux aux fournisseurs + fermeture entreprise
• Lettre de vœux à son (ses) associé(s) pour la nouvelle année

Visitez le site Modele-lettre.com

C’est pas chinois !

En bonus… Vous avez des partenaires/clients en Chine? Offrez-leur vos voeux en chinois !

Bonnes fêtes
节日快乐
jiē rì kuài lè

Bonne année
新年好
xīn nián hǎo

Heureuse nouvelle année
新年快乐喜
xīn nián kuài lè xǐ

Bonheur, prospérité, longévité
福禄寿
fú lù shòu

Que tous vos voeux se réalisent
心想事成
xīn xiǎng shì chéng

Soyez heureux et prospère
恭喜发财
gōng xǐ fā cái

Visitez le site Chine Informations

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Le critère de « linkage » devient de plus en plus important dans le domaine du référencement. Pour les robots qui scannent vos pages et les indexent, c’est un véritable must. Si vous êtes en mesure de collecter, en plus de votre propre contenu, d’autres informations similaires… c’est le signe d’une expertise globale.

Alors que les standards de l’écriture Web proscrivent énergiquement la présence de liens dans le texte, les spécialistes du référencement, eux, vont dans le sens contraire. Cela fonctionne un peu comme pour les images : le contexte textuel disposé autour d’un élément accroît et maximise son rendement.

Compromis entre webwriting et SEO…

Il existe un moyen pour satisfaire webwriters et référenceurs. La « solution » consiste à contrebalancer le manque à gagner des liens dans le contenu par un autre critère de valorisation. En d’autres mots, il s’agit de rassembler les liens sur la page en les regroupant dans une zone précise (et de préférence toujours au même endroit sur toutes les pages). On pourrait, par exemple, créer une liste de liens en fin de texte, en valorisant les liens par une des balises hiérarchiques vues précédemment. Pourquoi pas la liste à puces, par exemple ? Une autre options consisterait à rassembler les liens dans un encadré en haut à droite des pages de contenus.

Titrez vos liens

Le titre donné à un lien peut influencer, non seulement le positionnement d’une page, mais aussi la requête via laquelle elle sera retournée. De cet état de fait, est d’ailleurs né un mouvement, le Google Bombing.

Il fut un temps où, lorsque vous tapiez, par exemple, « miserable failure » dans Google, vous aviez immanquablement la biographie officielle de George W.Bush en tête de la liste de résultats.

Entre-temps, Google est parvenu a minimisé l’impact de ces Google Bombs, en apportant quelques modifications minimes à ses techniques d’analyses.  Ces phénomènes problématiques ont donc été neutralisés. Il n’empêche : donnez un titre explicite à vos liens. Sinon, vous paralysez l’impact dans les moteurs de recherche. Ayez toujours en tête que ceux-ci ne mangent que du texte et du contenu !  Évitez donc les liens creux de type « Cliquez ici ».

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Quelques titres d’articles que je publierai, ces prochaines semaines, sur Ecrirepourleweb.com.

• 10 façons de créer du contenu de qualité pour votre site web/blog
• Conseils pour rendre vos procédures en ligne plus lisibles
• Le contenu, une question de quantité et de qualité
• Comment trouver de nouvelles idées de contenu Web?
• Du blogging au micro-blogging… De plus en plus difficile d’écrire juste?
• Design & contenu : un mariage heureux?

Mais avant cela, bien sûr, je clotûrerai la série « Optimisez votre contenu pour le référencement« .

Vous n’êtes pas encore abonnés au fil RSS de Ecrirepourleweb.com ? C’est le moment d’y remédier !

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Vous aimez l’illustration de ce billet? Découvrez le livre sur Amazon…

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Une image sans texte n’est pas visible ! Là encore, le contenu ressort vainqueur de la bataille. Pensez tous vos visuels en termes de pertinence et de cohérence et annoncez-les comme tels.

La propriété « alt » est indispensable. Utilisez-la de manière systématique. Recopiez-y vos mots-clés. Veillez aussi à une courte description dans la propriété « title ».

Mais cela ne suffit pas : cette image doit prendre âme et corps en termes de critères de recherche. Positionnez-la à un endroit stratégique de votre texte. C’est-à-dire, à proximité des mots qui l’annoncent ou qu’elle est sensée illustrer.

Certains tests d’eye tracking parlent même de la fonction essentiellement structurante des (petites) images sur une page Web : elles sont peu regardées, mais attirent le regard sur le texte adjacent.

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En matière de référencement comme en matière d’expérience utilisateur, il convient de penser, répéter, tester et diversifier les mots-clés. Quelques rappels sur l’emplacement de ces mots-clés, mais aussi sur la manière de les gérer…

Une gestion autonome des mots-clés

Il est fondamental de pouvoir gérer le travail sur les mots-clés de manière indépendante dans le processus de conception et de développement d’un site. En effet, leur nomenclature,  dénomination et, le cas échéant, traduction, nécessite un flux à part.

Pourquoi? Comme vous allez le voir, le travail sur les mots-clés est assez complexe, voire spécialisé. Les règles sont aussi strictes que pour l’ergonomie des contenus.

Un condensé de vos pages Web

Les mots-clés doivent refléter le contenu de la page avec précision. Pour ce faire, ils doivent être en cohérence avec la thématique – générale et spécifique – mais aussi avec les objectifs du site (marketing, institutionnel, documentation).

Comme pour les règles fondamentales d’écriture Web :
-    favorisez les mots communs/courants ;
-    évitez les mots abstraits/génériques (ex « solutions ») ou techniques ;
-    proscrivez le jargon interne.

La poésie naît de la répétition, pas la SEO

Ne répétez pas abusivement les mots-clés à l’intérieur de vos pages. Utilisez surtout les variantes (classe grammaticale, genre, nombre) et les synonymes. Ce sont autant de chances supplémentaires d’être trouvé.  Puisque chaque utilisateur cherche différemment. Et que les internautes n’ont pas tous les mêmes valeurs en termes de mots-clés (rappelez-vous les carewords de Gerry McGovern, voir ci-dessous).

C’est, du reste, le principe même de la folksonomie : il est fort à parier que nous n’arriverons jamais à contrôler universellement la sémantique. Un terme de recherche est et sera toujours polysémique, flou ou simplement déclinable en plusieurs mots.

Le chagrin des typographes

Les accents ne sont pas favorables au référencement, surtout au niveau des mots-clés. Toutefois, restons fair-play et respectons les utilisateurs/clients et les normes de langue (une orthographe rigoureuse, les bons usages de la langue sont autant de critères de crédibilité de votre contenu, et cela vaut aussi pour vos mots-clés). Sans compter le risque d’être identifié comme du spam par Google et d’être recalé dans la fameuse liste noire.

Géographie des mots-clés

Idéalement, les mots-clés sont omniprésents:

• dans la balise <title>,
• dans les titres internes de la page,
• et plusieurs fois dans les paragraphes
• dans les fils de navigation
• dans l’adresse de la page.

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