Une fois les informations rassemblées et les messages principaux clarifiés, il convient de structurer le contenu pour capter et retenir l’attention des lecteurs en ligne.

Sur le web, les internautes parcourent les pages rapidement, cherchant à repérer les informations essentielles en un minimum de temps.

Cette leçon présente les techniques de structuration pour guider le regard, favoriser une lecture fluide, et s’assurer que le message clé est bien perçu.

Utiliser des titres et sous-titres pour guider le lecteur

Les titres et sous-titres facilitent la lecture rapide et permettent aux lecteurs de repérer les parties du contenu les plus pertinentes pour eux.

1. Des titres précis et informatifs : chaque titre doit résumer l’idée principale de la section, en apportant une indication claire du sujet abordé.
2. Des sous-titres réguliers pour segmenter le texte : diviser le contenu avec des sous-titres permet de rendre la page plus lisible et d’aider les lecteurs à naviguer facilement entre les sections.
3. Contrastes visuels : jouer sur la taille des paragraphes, les polices et les styles (gras, couleur), la titraille (l’usage des intertitres) pour qu’ils soient immédiatement visibles.

Bon à savoir …

La structuration du contenu ne se limite pas à l’organisation visuelle, mais s’étend également au code HTML sous-jacent. Trois types de balises HTML sont particulièrement importants pour optimiser le référencement organique de vos contenus :

• Les balises typographiques : Elles attribuent un « statut » aux mots dans la page. Par exemple, la citation (blockquote), la mise en relief (em, strong), etc.
• Les balises stylistiques : Associées aux feuilles de style CSS, elles gèrent les ancres [a], formalisent correctement les guillemets typographiques [q], etc.
• Les balises structurelles : Elles aident à organiser la page en blocs de texte. Cela inclut les balises titre (h1 à h6), les balises paragraphe (p), et les listes (ul, ol). Ces balises indiquent aux navigateurs textuels l’organisation logique et hiérarchique de la page.

L’utilisation appropriée de ces balises contribue non seulement à la lisibilité formelle des contenus, mais améliore également leur compréhension par les moteurs de recherche, favorisant ainsi un meilleur référencement. Google et les autres moteurs de recherche analysent la structure des pages pour déterminer leur pertinence et faciliter leur indexation. En appliquant ces bonnes pratiques de structuration, vous augmentez les chances que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche. Cela vous permet d’attirer davantage de visiteurs tout en répondant aux attentes de votre audience. En effet, Google et les autres moteurs de recherche analysent la structure des pages pour déterminer leur pertinence et faciliter leur indexation. En appliquant ces bonnes pratiques de structuration, vous augmentez les chances que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche. Cela vous permet d’attirer davantage de visiteurs tout en répondant aux attentes de votre audience.

Créer des accroches engageantes en début de contenu

L’introduction et les premières lignes du contenu sont capitales pour attirer l’attention. Une bonne accroche doit :

• Donner un aperçu du contenu : indiquer dès le début les informations importantes pour susciter l’intérêt du lecteur.
• Éveiller la curiosité : poser une question, présenter un fait marquant ou utiliser un ton engageant pour inciter le lecteur à poursuivre.
• Rester concise et directe : les premières phrases doivent être courtes et percutantes pour ne pas perdre l’attention du lecteur.

Adapter la structuration aux différents types de contenu

La structuration du contenu dépend également du format spécifique :

• Pour un contenu froid (pages institutionnelles, fiches produits) : priorisez les informations clés et organiser les détails de manière claire et concise. Les titres doivent rester neutres et informatifs pour refléter le sérieux de la page.
• Pour un contenu chaud (articles de blog, actualités) : utilisez des sous-titres accrocheurs et des paragraphes dynamiques pour rendre le texte vivant. Intégrer des éléments d’actualité ou de tendance pour renforcer l’attrait du contenu.
• Pour un contenu opportuniste (landing pages, promotions) : placez des appels à l’action (CTA) visibles et utiliser des titres persuasifs qui encouragent le lecteur à passer à l’action.

Positionner les éléments essentiels pour une lecture rapide

Les internautes ne lisent souvent que les premières lignes d’un texte avant de décider s’ils vont poursuivre. Placer les informations clés en début de page ou de section augmente donc les chances d’engagement :

• Pyramide inversée : placez les informations principales en tête de section, en développant les détails ensuite.

• Appels à l’action visibles dès le début : pour les contenus à objectif commercial ou de conversion, les CTA doivent être placés en début de page, de manière bien visible.
• Utiliser les éléments visuels pour structurer le texte : listes à puces, images, encadrés ou mises en gras permettent de mettre en valeur les idées principales.

☝ Points à retenir

• Les titres et sous-titres permettent de segmenter le contenu et de guider le lecteur vers les informations essentielles.
• Les accroches initiales doivent susciter l’intérêt en donnant un aperçu du contenu de façon concise et engageante.
• La structuration doit être adaptée au type de contenu (froid, chaud ou opportuniste) pour maximiser son efficacité.
• En plaçant les informations importantes en haut de page et en utilisant des éléments visuels, on facilite la lecture rapide et augmente les chances de capter et de retenir l’attention du lecteur.