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Continuons cette série sur le contenu et les moteurs de recherche. Après les prémisses et définitions, entrons dans le vif du sujet. Comment adapter votre contenu à Google, Yahoo et autres robots ?

Je vous proposerai, au fil des jours qui suivent, 7 conseils pour monter dans les résultats de recherche grâce à votre contenu:

  1. Titrez intelligent (avec la balise <title>)
  2. Ecrivez (beaucoup et souvent) pour le Web
  3. Balisez et hiérarchisez votre contenu (à l’aide de l’HTML)
  4. Organisez vos thématiques
  5. Pensez, répétez et diversifiez vos mots-clés
  6. Un long discours vaut mieux qu’une image !
  7. Liez en toute fluidité

Titrez intelligent (avec la balise <title>)

Le premier élément structurel mis à disposition pour le référencement est la balise <title>. Voici, par exemple, la balise <title> du blog Ecrire pour le web :

<!DOCTYPE html PUBLIC « -//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN » « //www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd »>
<html xmlns= »//www.w3.org/1999/xhtml » dir= »ltr » lang= »fr »>

<head profile= »//gmpg.org/xfn/11″>
<meta http-equiv= »Content-Type » content= »text/html; charset=UTF-8″ />
<title>Ecrire pour le web</title>

C’est elle qui apparaît comme lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Autant dire qu’elle est extrêmement importante.

Chaque page d’un site doit avoir un titre distinct et unique. La première chose à savoir est que la plupart des pages résultats des moteurs de recherche n’affichent pas plus de 10 mots. On conseille, de manière générale, des titres de 5 mots.

La balise <title> doit contenir des mots-clés cohérents et efficaces. Pas trop génériques. Et rien ne sert de les répéter plusieurs fois. Veillez simplement à les disposer par ordre d’importance.

La balise <title> et le positionnement de la marque ?

Faut-il ou non placer la marque dans la balise <title> ? Grande question qui fait couler beaucoup d’encre. Les grands gourous du référencement déconseillent presque tous de mettre le nom de la marque dès le premier mot de la balise <title>. Pour certains, comme Jakob Nielsen, on ne peut le faire qu’à deux conditions:

1. si la page est susceptible d’apparaître dans une longue liste de liens médiocres ;
2. si le produit/l’entreprise est suffisamment connu/e.

D’autres pourtant, sont en faveur du positionnement systématique de la marque au début du titre. Et ce, surtout depuis que les internautes sont de plus en plus confrontés au spam et au bourrage de mots-clés dans les titres et les descriptions. La marque peut, dans ces cas-là, se révéler rassurante, même si elle est peu connue. Le taux de clic est augmenté. Et il n’est meme pas sûr que le positionnement soit, lui, en recul.

Liens rapides

En collaboration avec Philippe Hoevenaeghel, spécialiste SEO chez Emakina


Commentaires

  1. Avatar Caroline dit :

    Ajouter la marque dans la balise me parait important pour le branding. Ce la permet aussi aux internautes de retrouver le site plus facilement lorsqu ‘ils ont plusieurs fenêtres ouvertes et minimisées.

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