Faire l’espion pour ne pas manquer d’inspiration
Étiquettes : gestion de projet, principes rédactionnels, stratégie éditoriale
Vous craignez de manquer d’inspiration pour rédiger une newsletter, l’intro de votre page d’accueil, une FAQ? Allez voir comment font les autres.Rien ne se crée, rien ne se perd, tout se transforme. Un excellent moyen pour vous aider à éviter de manquer d’inspiration, c’est d’étudier les pratiques de la concurrence.
Vous en apprendrez beaucoup sur les bonnes et les mauvaises idées et pratiques. L’analyse concurrentielle éditoriale a plusieurs avantages. Elle vous permet de :
- comprendre et vous familiariser avec la stratégie éditoriale de la concurrence
- construire une base de connaissance sectorielle
- identifier les best practices, et, surtout, les compléter
- optimiser le potentiel de votre contenu (en termes de lisibilité, de contextualisation et de référencement).
Petite méthode pour ne plus manquer d’inspiration
Ce n’est pas tout de voir comment faut les autres. Encore faut-il savoir ce qu’on doit observer et retenir… Dans votre étude, vous privilégierez les éléments suivants :
- Le nombre de liens sur la page, leur pertinence et leur impact
- L’organisation du contenu sur la page et dans le site
- La lisibilité du langage
- La scannabilité du contenu
- Les incitants à la navigation croisée et secondaire (Call to actions, liens internes, liens rapides, etc.)
- Les liens vers les contenus fonctionnels (contact, recherche, plan de site, liens externes, etc.)
- Les fonctions de fidélisation et de conversion.
Et vous, il vous arrive de manquer d’inspiration? Que faites-vous pour l’éviter?
