Séminaire STIMA: s'adresser à plusieurs cibles et conserver son image
Étiquettes : comportements, expérience utilisateur, marketing de contenu, stratégie éditoriale
Comment aborder un autre groupe cible que votre audience naturelle sans casser votre image? C’est le thème du séminaire organisé par STIMA ce lundi 17/03.
Le Groupe Stratégique francophone de STIMA (STIMULATING MARKETING) organise un séminaire autour des modèles de segmentation qui désignent les cœurs de cible. On parle, dans le jargon, de segmentation classique (socio-démographique) et psycho graphique. Cette dernière se base sur les croyances, les valeurs et la personnalité des consommateurs. [pullquote]Est-il temps de remettre en cause le modèle de segmentation qui désignait historiquement et naturellement votre cœur de cible ? C’est la question à laquelle tente de répondre ce séminaire organisé par STIMA.[/pullquote]
La segmentation en question
La segmentation psycho graphique correspond-elle au nouveau modèle de consommation? C’est ce que les invités de ce séminaire cherchent à déterminer. Si tel est le cas, elle replacerait le modèle de segmentation classique sur lequel nous nous basons actuellement.
Programme du séminaire
15h45 – 16h00: Réception
16h00 – 16h45: Xavier Storms – Head of Ipsos Qualitative Research redéfinit les différents modes de segmentation et met en évidence le mode psycho graphique. Ce mode identifie les marchés cibles impossibles à isoler avec des variables socio-démographiques.
16h45 – 17h30: Christophe Urvoy – General Manager Senior Agency parle de sa propre expérience professionnelle. Certains de ses clients, dont Géraldine Bauvin – Responsable Marketing Stassen, sont allés au-delà de leur cœur de cible naturel. Ils sont parvenus à s’adresser à plusieurs groupes cibles tout en préservant leur image et en garantissant la cohérence de leur message.
17h35 – 18h15: Break
18h15 – 19h00: Kaat Vanseer (Advertising Market Analyst) et Sabrina André (Sr. Sector Manager) de chez Sanoma nous parlent de ces consommatrices complexes et aux profils hétéroclites que sont les femmes.
19h00 – 21h00: Networking drink & standig buffet.
Vous souhaitez participer au séminaire ?
Inscrivez par e-mail: [email protected]
Date: 17/06/2013
Lieu: Roularta Conference Center – ZI Researchpark 120, 1731 Zellik.
Prix: 99 euro pour les membres STIMA et 149 euro pour les non membres.
Plus d’infos ? Rendez-vous sur la page dédiée au séminaire sur le site de STIMA.
