50 nuances (ou presque) de contenus web
Étiquettes : contenu web, formats éditoriaux, marketing de contenu
Pour favoriser la conversion, déclinez vos contenus web selon 4 leviers: aperçu des différentes typologies pour alimenter votre stratégie.
Du contenu web pour apprendre, voir, sentir et faire
Une bonne stratégie de contenu s’appuie sur 4 leviers psychologiques: apprendre (information utile à visée éducative), voir (démonstration), sentir (émotion), faire (expérience).
Il est donc indispensable de ventiler vos différents types de contenus en fonction de ces 4 axes. Vous multipliez ainsi les modes d’appropriation de l’information et actionnez le conatif, cognatif et l’affectif dans une perspective de conversion.
Un contenu de qualité est un contenu qui attire, fidélise, fédère et convertit vos visiteurs.
Quelques exemples pour alimenter votre stratégie de contenu…
Apprendre: construire légitimité, asseoir votre expertise
- Tendances: news, découvertes, événements, modes, lancement de nouveaux produits
- Comparaisons: avant/après, pour/contre, comparatifs produits, regards croisés (confrontation de points de vue experts), découvertes, vrai/faux
- Guides: ce qu’il ne faut pas faire, x mythes sur, x choses à ne pas faire/dire, how to, astuces, tutoriels, secrets, recettes, explications (“pourquoi vous devez…”)
Voir: montrer et exemplifier la fiabilité de vos produits/services
- Interviews: experts, recueils d’opinion, micro-trottoirs, points de vue de vos clients
- Démonstrations: tests produit live, extraits, résultats, copies d’écrans commentées, statistiques, scores, études de cas, évaluations produits
- Exemples: galeries photos, best of/worst of, typologies, études de cas, retours d’expérience
Sentir: capitaliser sur l’émotion, fédérer autour de valeurs communes
- Références communes: célébrités, événements historiques/importants, lieux célèbres, anecdotes (historiques)
- Humour: parodies, blagues, clins d’oeil
- Citations: paroles que leur auteur regrette, avis client, citations célèbres
Faire: proposer une expérience réelle de vos produits/services
- Simulateurs, essai gratuit, démo
- Check-lists: astuces, livres, étapes, alternatives, etc.
Content marketing: votre check-list qualité
Un contenu de qualité est un contenu qui attire, fidélise, fédère et convertit vos visiteurs. Il doit être:
- distribué régulièrement et représenter de l’intérêt pour vos prospects/clients (benchmark, étude des cibles, matrice de référencement)
- informatif, éducatif, divertissant (matrice des contenus)
- attendu par vos lecteurs et pour lequel ils sont prêts à prendre le temps (positionnement éditorial)
- vecteur d’une interaction positive entre la marque et ses consommateurs (animation communautaire)
Et vous, quels contenus alimentent votre stratégie? Partagez vos inspirations!
Source: 99 types de contenu marketing.
