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Le contenu est au cœur des efforts de marketing digital, et l’accent est mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Le contenu doit être ciblé et susciter une réaction spécifique chez le public. Pourtant de nombreuses marques négligent la production de contenus.

Les équipes marketing doivent plus que jamais faire preuve de stratégie pour atteindre leurs publics. Celles qui s’y attèlent constatent que le marketing de contenu est un moyen incroyablement efficace de renforcer la notoriété de la marque et de générer des conversions.

Les marques sont souvent confrontées au problème de la sous-performance du contenu. Si votre contenu n’est pas suffisamment performant, cela signifie qu’il n’est pas assez engageant ou qu’il n’atteint pas le public que vous espériez. Découvrez dans la suite de cet article ce qu’est un contenu peu performant et comment détecter et résoudre les problèmes qui y sont liés.

Qu’est-ce qu’un contenu peu performant ?

• Un contenu peu performant est un contenu qui ne répond pas aux attentes de son public. Cela peut être dû à un certain nombre de facteurs, notamment une mauvaise écriture, des informations incorrectes ou périmées ou un manque de pertinence pour le public.

Pour éviter ces problèmes, il est important d’analyser régulièrement votre contenu pour évaluer ses performances. Si votre contenu n’est pas performant, il est important de prendre du recul et chercher à savoir pourquoi. Utilisez les analyses pour suivre des indicateurs tels que les pages vues, le temps passé sur la page et le taux de rebond. Si vous constatez une baisse soudaine de l’un de ces indicateurs, c’est un signe que votre contenu n’est pas performant et doit être mis à jour ou remplacé.

Comment détecter les problèmes affectant votre contenu ?

Si vous n’obtenez pas les résultats escomptés de votre contenu, il est peut-être temps de procéder à un audit de contenu. Cela peut vous aider à identifier les contenus qui ne sont pas performants et découvrir pourquoi. Une fois que vous savez ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier. Il existe plusieurs manières d’aborder un audit de contenu :

Google Analytics

Si vous gérez un site Web, il est important de suivre la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet d’analyser votre site Web. En suivant des éléments tels que les pages vues, la durée des sessions et le taux de rebond, vous pouvez avoir une bonne idée de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

Pour commencer, rendez-vous dans l’onglet Acquisition de Google Analytics, puis cliquez sur Chaînes. Vous y trouverez un aperçu du trafic organique et du nombre moyen de pages visitées, du temps moyen passé sur le site et du taux de rebond. Vous pouvez également utiliser d’autres onglets de Google Analytics, tels que l’onglet Engagement, qui vous indique les pages visitées, et l’onglet Démographie, qui vous indique qui visite votre site.

SE Ranking

Un outil puissant, tel que Analyse SEO page de SE Ranking peut vous aider à analyser le score d’optimisation de vos pages Web, les concurrents des SERP (Search Engine Result Page) et à identifier les domaines à améliorer. L’outil analyse votre URL en combinaison avec vos mots clés cibles et vérifie le SERP pour chaque mot clé. Il compare ensuite votre URL à celle de vos principaux concurrents organiques afin de déterminer ce que vous devez faire de votre contenu pour battre la concurrence. L’outil de SE Ranking vous fournit également un excellent plan d’action sur la manière d’améliorer le référencement sur page des URL peu performantes.

Contrôles techniques

Si vous n’êtes pas satisfait des performances du contenu de votre site Web, vous pouvez effectuer quelques vérifications techniques à l’aide de la Google Search Console, ou d’une solution similaire, pour résoudre le problème :

●       Rapport de couverture pour vérifier la crawlabilité et l’indexabilité

Pour vérifier la crawlabilité et l’indexabilité, utilisez des outils tels que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. Ils vous permettront de voir si des erreurs ou des problèmes liés à votre site empêchent son exploration ou son indexation. Vous pouvez également les utiliser pour soumettre votre plan de site (Sitemap) à Google, ce qui l’aidera à explorer et à indexer votre site Web plus efficacement. Enfin, vous pouvez simplement essayer d’explorer ou d’indexer vous-même votre site. Si vous ne pouvez pas accéder à votre site ou à vos pages, il est fort probable que les moteurs de recherche ne le puissent pas non plus.

●       Vérification JavaScript

Les erreurs JavaScript peuvent entraîner un dysfonctionnement de votre site Web et peuvent également constituer un risque pour la sécurité. Vous pouvez utiliser une extension de navigateur ou un plug-in qui vous indiquera les éventuelles erreurs JavaScript sur votre site Web. Ou vous pouvez utiliser un service en ligne qui analysera votre site Web et vous indiquera toutes les erreurs détectées. Après avoir effectué une vérification JavaScript, n’oubliez pas de demander à votre développeur de corriger les erreurs, car une seule erreur peut arrêter le référencement par Google et vos pages Web ne seront ni indexées ni trouvées par les utilisateurs.

●       Problèmes de duplication et de cannibalisation

La duplication se produit lorsque plusieurs éléments de contenu de votre site traitent du même sujet. Tandis que la cannibalisation se produit lorsqu’un contenu est en concurrence avec un autre pour les mêmes mots clés ou termes de recherche. Pour vérifier ces problèmes, vous pouvez utiliser un outil tel que Screaming Frog. L’outil explorera votre site Web et identifiera les pages qui ciblent le même mot clé.

Comment corriger les contenus peu performants

Une fois que vous avez identifié les problèmes, il est temps de passer à l’action. Si un contenu est obsolète, supprimez-le ou mettez-le à jour. S’il est mal écrit, réécrivez-le. S’il ne génère pas de trafic, faites-en davantage la promotion, etc. Découvrons maintenant quelles mesures vous devez prendre :

Excluez les aspects techniques

Tout d’abord, vérifiez si tout votre contenu se charge correctement. Si une partie de votre contenu est « cassée » ou manquante, cela peut certainement avoir un impact sur les performances. Ensuite, assurez-vous que votre site est correctement indexé et que votre contenu utilise les bons mots clés et balises. Enfin, jetez un œil à la conception et à la mise en page de votre site Web. S’il est obsolète ou s’il n’est pas convivial, cela pourrait avoir un impact sur les performances de votre contenu.

Rafraîchissez le contenu

Il existe de nombreuses façons de se tenir au courant des tendances, notamment en suivant l’actualité du secteur, en lisant des blogs et des articles et en participant à divers événements et conférences. Bien entendu, vous ne voulez pas suivre aveuglément les tendances. Vous devez toujours réfléchir à la manière dont elles peuvent être appliquées à votre contenu et à votre public spécifique. Mais garder un œil sur les tendances peut vous aider à vous assurer que votre contenu est frais, pertinent et engageant.

L’examen de nouvelles données peut également vous aider à maintenir les informations à jour et pertinentes pour vos lecteurs. Lorsque vous recherchez de nouvelles statistiques et de nouveaux faits, assurez-vous de choisir des sources fiables. Recherchez des données publiées par des organisations ou des personnes réputées. Cela garantira l’exactitude des informations que vous utilisez. Il est important que votre contenu reste à jour et pertinent. Donc si vous remarquez que quelque chose ne fonctionne pas, n’ayez pas peur d’apporter des modifications.

Améliorez le contenu pour être meilleur que le TOP dans les SERP

Pour que le contenu soit meilleur que la première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez d’abord comprendre pourquoi un contenu en particulier est mieux classé que le vôtre. Une fois que vous connaissez les raisons pour lesquelles le contenu de la première place est mieux classé que le vôtre, vous pouvez commencer à apporter des modifications pour améliorer votre propre contenu. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles le contenu peut être mieux classé que le vôtre :

• Le contenu est plus complet et couvre tous les points clés du sujet
• Le contenu est mieux écrit et plus engageant
• Le contenu est plus attrayant visuellement et utilise le multimédia
• Le contenu est mis à jour plus fréquemment

Structurez le contenu

Le contenu n’est-il pas performant parce qu’il n’est pas pertinent pour votre public ou parce qu’il n’est pas bien structuré ? Dans ce dernier cas, la solution consiste à se concentrer sur sa restructuration afin de le rendre plus efficace. Cela implique de le décomposer en morceaux plus petits et plus faciles à gérer, puis de l’organiser de manière logique. Vous pouvez également ajouter des titres et des sous-titres pour faciliter la navigation, ou utiliser des listes à puces ou des listes numérotées pour mettre en évidence les informations clés.

Ajoutez des vidéos, des infographies et d’autres actions d’engagement

Si le contenu de votre site Web ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaiteriez, vous pouvez essayer de résoudre le problème en procédant de la manière suivante. L’une des options consiste à ajouter des vidéos et des infographies à la page. Cela vous aidera à rendre votre contenu plus attrayant et intéressant sur le plan visuel, à aérer le contenu contenant beaucoup de texte et à encourager les internautes à rester sur la page plus longtemps et à interagir davantage avec elle.

Une autre option consiste à examiner vos actions d’engagement et à voir s’il y a quelque chose que vous pouvez faire pour les rendre plus efficaces. Peut-être avez-vous besoin d’ajouter d’autres CTA (Call-To-Action) ou de les rendre plus visibles. En ajoutant des commentaires, des Likes et des partages, vous pouvez augmenter la visibilité de votre contenu et encourager les internautes à interagir avec celui-ci. De plus, vous pouvez essayer de réutiliser votre contenu dans différents formats, tels qu’une vidéo ou un podcast, pour atteindre un public plus large.

Conclusion

Si votre contenu n’est pas performant, il est important de prendre du recul et de comprendre pourquoi. Est-ce parce que le sujet n’est pas intéressant ? Y a-t-il des problèmes techniques qui doivent être résolus ? Les visuels sont-ils peu attrayants ? Une fois que vous avez identifié le problème, vous pouvez commencer à le résoudre en utilisant les méthodes que nous avons mentionnées.

Si le sujet n’est pas intéressant, essayez de l’aborder sous un angle différent. S’il y a des problèmes techniques, essayez de les résoudre dès que possible. Si le contenu n’est pas à jour, essayez de vous tenir au courant des tendances actuelles et de l’actualité afin de le rendre plus pertinent.

Quel que soit le problème, il existe probablement un moyen de le résoudre. Ne renoncez donc pas à votre contenu. Avec un petit effort, vous pouvez le transformer en quelque chose que votre public aura envie de consommer facilement.

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