Quand le référencement devient mobile: quels sont les enjeux?

Quand le référencement devient mobile: quels sont les enjeux?

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Le référencement mobile se développe, 2 solutions s’offrent à vous pour optimiser vos sites: le Responsive Web Design ou le site alternatif. 

Les rédacteurs web sont, aujourd’hui, à peu près tous conscients de l’importance du référencement dans leurs contenus. Cela dit, alors que nous arrivons enfin au bout de « l’évangélisation SEO », un nouvel enjeu se profile à l’horizon : le web mobile. En d’autres termes, le web sur les Smartphones et tablettes.

Et bien quoi ? Me direz-vous. Si notre site est optimisé pour le référencement, il est optimisé et voilà tout. Oui… et non. Car avec les Smartphones et tablettes, le comportement des utilisateurs est encore différent et donc, leurs mots-clés aussi. La résolution et la taille de l’écran sont variables, la lecture de l’information est modifiée, etc.

Bref, un nouvel univers s’offre au référencement. Accrochons nos ceintures car le SEO « mobile » va se développer à grande vitesse.

Avec les Smartphones et tablettes, le comportement des utilisateurs est différent et donc, leurs mots-clés aussi.

Donc, pour adapter votre site à la lecture sur Smartphone ou tablette, vous avez 2 options, voici leurs avantages et inconvénients:

Passer au Responsive Web Design

Le Responsive Web Design est une méthode qui permet de rétrécir ou d’élargir l’affichage de votre site, en fonction de l’écran dont l’utilisateur dispose. Vous gardez un seul site, avec la même URL. Seule la mise en page change, l’expérience utilisateur est donc préservée.

C’est d’ailleurs ce que Google préconise, mais attention aux contraintes de référencement tout de même. Vous ne pouvez pas créer deux versions de vos titres, soit l’une pour mobile/ tablette et l’autre pour PC. Il faudra donc jongler entre plus de mots-clés.

Google apprécie le Responsive Web Design car celui évite à ses robots « mobiles » de devoir repasser sur un site à la recherche des mots-clés. Comme il n’y a qu’une seule URL, il ne doit scanner votre contenu qu’une seule fois pour déterminer de quoi il traite.

Cela dit, il est possible de savoir quels sont les termes encodés sur tablettes et Smartphones et quels sont ceux tapés sur un clavier d’ordinateurs. Vous avez donc une vue globale des statistiques de référencement sur votre site et pouvez retravailler vos contenus en fonction de ces données.

Proposer un site alternatif pour mobile

Cela implique la création d’un deuxième site, au départ de «rien ». En clair, votre second site est hébergé dans un sous-domaine. L’utilisateur qui surfe sur une tablette ou un mobile est redirigé vers ce site alternatif, sans s’en rendre compte.

Qui dit autre site, dit autre URL et donc, un peu plus de travail de gestion et de maintenance. Cependant, vous aurez le loisir d’optimiser votre site mobile pour le référencement avec les termes les plus adéquats.

En analysant les statistiques ou en faisant un travail de recherche des mots-clés les plus opportuns, concurrentiels et populaires sur les tablettes et Smartphones, vous pouvez développer en parallèle 2 sites et 2 stratégies de référencement complémentaires.

Donc, même si cela vous prend plus de temps au départ, le retour sur investissement est plus important. Ensuite, vos ajustements en termes de référencement pourront rapidement être effectués.

Solution supplémentaire: l’application mobile

Si vous avez le budget, vous pouvez développer une application mobile de votre site. Avec cela, l’expérience utilisateur est optimale et vos contraintes en référencement sont moindres.

Attention toute fois à penser à l’optimisation des mots-clés de votre application, pour que les utilisateurs potentiels la trouvent dans l’App Store et Androïd.

Vous l’aurez compris… le SEO est partout et n’a pas fini de nous surprendre.

 

 

 

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A propos de Hélène Guerriat

Hélène est spécialisée en référencement naturel pour l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.

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19 Responses to Quand le référencement devient mobile: quels sont les enjeux?

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  19. […] but du Responsive Web Design est de permettre à un site Web de s’autoadapter à la taille de l’écran de […]

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