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Le benchmark éditorial met à l’épreuve votre dispositif au regard de votre concurrence directe mais aussi d’un challenger. Pourquoi et comment le choisir? 

Le challenger de votre benchmark éditorial: un moyen d’aller plus loin

Le benchmark éditorial repose sur l’analyse concurrentielle de votre contenu. Parmi les concurrents audités, il est indispensable d’analyser vos concurrents directs bien sûr, mais également un (ou plusieurs) challenger(s) inspirants en termes de positionnement et de pratiques éditoriales.

Vos objectifs sont le fil rouge de votre benchmark. L’important étant de pouvoir capitaliser sur l’analyse des dispositifs éditoriaux audités.

Le challenger est un acteur dont le business model existant (ou à venir) est particulièrement inspirant pour vous positionner de manière innovante. Son secteur d’activité n’est pas nécessairement proche ou similaire au vôtre. Ce n’est donc pas, à proprement parler, un « concurrent » mais plutôt une source d’inspiration où vous pourrez piocher les tendances et les bonnes pratiques.

Pourquoi avoir recours à un challenger?

Avoir recours à un challenger permet, précisément, de mettre à l’épreuve vos contenus, votre positionnement, votre identité discursive.

Le benchmark éditorial n’étant pas un exercice théorique, vos conclusions doivent amener à des recommandations concrètes et applicables. Au terme de votre analyse, vous devrez donc compiler vos observations de manière réaliste par rapport aux moyens et aux ressources dont vous disposez et aux objectifs que vous vous êtes fixés.

Comment choisir un bon challenger?

Avant de vous lancer dans votre benchmark, veillez à établir une grille de lecture. Elle définira à la fois vos critères de sélection et vos axes d’analyse: tonalité, posture éditoriale, positionnement, iconographie, ergonomie, typologie de contenu, communauté, e-réputation…

Autrement dit, votre sélection ne doit pas découler d’un avis subjectif, parce que vous trouvez telle ou telle marque sympa. Elle doit être l’objet d’un ensemble de critères objectifs et précis qui, combinés, vous donneront une direction sur la marche à suivre. Dressez donc votre grille en fonction du périmètre de votre projet et listez l’ensemble des dispositifs éditoriaux dont vous pourrez maximiser l’analyse.

Et vous, quelles sont vos astuces pour réaliser votre benchmark éditorial?


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