Le travail de copywriting dans la rédaction web, bien connu des Anglo-saxons, est souvent un souci mineur dans les pays francophones. Chez nous le design passe encore avant les contenus, même si les choses bougent enfin. Le seul avantage ? Les webdesigners ont défriché le terrain pour nous. Qu’ont-ils à nous apprendre ?

1.      Un pour tous

Ce que les webdesigners savent : Définir son color scheme et s’y tenir vous épargne l’effet sapin de Noël.

Ce qu’on en tire : Choisissez votre ton et gardez-le, ou vous perdrez vite votre lecteur (et votre crédibilité).

2.     Fini les années disco

Ce que les webdesigners savent : Ce qui clignote fait fuir.

Ce qu’on en tire : Pour moi l’équivalent d’un design qui pique les yeux, c’est l’utilisation massive de mots du type « offert », « gratuit », et des injonctions comme « inscrivez-vous vite pour gagner maintenant ». Bref de tout ce qui hurle copywriting des années 90.

3.     Less is more

Ce que les webdesigners savent : la justesse du visuel tient à peu. Un pixel de plus et vous êtes aussi laid qu’un WordArt.

Ce qu’on en tire : Sabrez tous les passages inutiles, arrachez les adjectifs superflus, laissez vos verbes respirer tranquille. Vous hésitez à enlever cette phrase ? Faites-le.

[pullquote]Les marques qui se distinguent par un copywriting ciselé en ont pour leur investissement : Ikea, Michel et Augustin, Innocent...[/pullquote]

4.     S’inspirer n’est pas tricher

Ce que les webdesigners savent : Web 2, skeuomorphisme, flat design, les tendances en webdesign se succèdent vite. Dans 2 ans tu seras ringard.

Ce qu’on en tire : Il y a aussi des modes dans le monde de la conception-rédaction web.  Repérez-les et tirez-en le meilleur pour faire évoluer votre style d’écriture.

5.     La rature du génie

Ce que les webdesigners savent : Un bon design ne ressemble plus à sa première esquisse. Il a fait du chemin, à grands coups de révisions.

Ce qu’on en tire : Écrivez. Éditez. Laissez poser. Éditez, éditez, éditez. Laissez poser. Éditez. Envoyez.

Merci à Blandine de Graphical Ink., pour ses conseils sur le webdesign et pour l’illustration !