Datavisualisation : et Outbrain inventa l’index d’affinités thématiques
Étiquettes : comportements, expérience utilisateur, inbound marketing, intelligence collective
Envie de mieux connaître les centres d’intérêt de vos audiences ? La nouvelle app datavisualisation d’Outbrain vous révèle des affinités étonnantes.
Quand Outbrain s’associe à une startup spécialisée dans les interactions humain-données, ça donne un puissant et récréatif outil de datavisualisation. Développée par Dataveyes, cette application de visualisation de données prend la forme d’un index d’affinités qui révèle les centres d’intérêt des internautes par croisement de données thématiques.
La datavisualisation pour identifier les intérêts de ses cœurs de cibles
L’Affinity Index by Outbrain s’appuie sur un jeu de données au niveau mondial et couvrant différents secteurs d’activités. Au total, ce sont plus de 250 milliards de recommandations qui sont générées chaque mois auprès de plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.
L’application est ainsi capable de retourner en datavisualisation le degré d’affinité existant entre un thème exploré sur la plate-forme Outbrain et un thème consulté par l’internaute sur la page d’un site média. En d’autres termes, cet index donne une vue synthétique et dynamique de l’univers affinitaire des clickers par centre d’intérêt. Exemple : en mars 2016, on constate que les internautes français adeptes des contenus média sur le thème des gadgets ou des activités de plein air étaient aussi ceux qui interagissaient le plus avec les recommandations du secteur du tourisme.
Pour établir ce type de corrélation, l’outil capture deux types de données : le volume d’audience calculé à partir du nombre de clickers, mais aussi son niveau d’engagement calculé à partir du taux de clics.
Pour les annonceurs et les marketeurs, ces informations se révèlent évidemment particulièrement précieuses pour mieux connaître les thèmes capables d’engager leurs publics cibles. Pour les concepteurs et les producteurs de contenus, c’est aussi la promesse d’une ligne éditoriale toujours plus pertinente et ciblée.
Envie de voir ça de plus près ? L’ensemble des données sont accessibles en ligne et en datavisualisation sur l’Affinity Index by Outbrain.
