Quelles sont les différences et les ressemblances entre l'inbound et le content marketing ? Est-ce un effet de mode ou une tendance vouée à durer ? Réponses.Qui peut encore douter de l'efficacité du marketing de contenu ? En amont de cette stratégie, l'Inbound marketing quant à lui, a pour ambition finale d'attirer un prospect pour le transformer en client fidèle. L'Inboud marketing ne se limite donc pas seulement à générer du trafic vers des contenus publiés; la visée et la portée de l'Inboud sont encore plus importantes.
[pullquote]Le content marketing pour vivre, l'Inbound pour durer.[/pullquote]
Les différences
- L'Inbound est une stratégie globale
- Le marketing de contenu est une des nombreuses techniques marketing de fidélisation
- L'Inbound marketing permet de contextualiser les contenus publiés
- Le content marketing suit le cycle de vie d'un contenu Web (planification, production, publication et entretien)
En somme, publier du contenu et attirer ses cibles c'est bien, acquérir et garder de nouveaux clients est d'autant mieux. L'Inbound est une fin, le content marketing est un ensemble de moyens.
Les ressemblances
Il n'y a dès lors pas ou que très peu de similitudes et de comparaisons à faire entre une technique et une stratégie, la première s'insérant dans la seconde, la seconde n'existant pas sans l'autre.
Vidéos, Webinars, infographies, ebooks, livres blancs, blogs, diapositives, landing pages, e-mails sont tous autant d'exemples et de moyens que la stratégie de l'Inbound marketing met en œuvre pour délivrer des contenus adaptés, ludiques et utiles aux publics visés.
L'Inbound permet d'évaluer la pertinence du média, du format, et des moments auxquels l'ensemble de ces contenus seront publiés
Quel avenir pour le contenu ?
D'un marketing intrusif et envahissant (publicités, annonces, etc) nous voilà maintenant tournés vers un marketing conversationnel et plus respectueux. L'Inbound a encore de longs jours devant lui; traduire les besoins de consommateurs en solutions adaptées et personnalisées, n'est-ce pas l'une des principales vertus de l'Inbound marketing ?
Et vous, faites-vous le distinguo entre marketing de contenu et Inbound marketing ?