Les indicateurs de performance du Content Marketing-We Are the Words

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La stratégie du content marketing, grâce aux contenus proposés, suscite l’engagement auprès des publics visés. Comment en mesurer avec précision le R.O.I ?

C’est maintenant un fait plus qu’ avéré en 2014, les plus grands annonceurs élaborent une stratégie éditoriale dans leur actions de Web-marketing pour renforcer leur notoriété et favoriser in fine les ventes de leurs produits.

Pourtant, les clichés et les idées fausses quant à la pertinence du marketing de contenu ont encore la vie dure; le contenu rapporte bien davantage qu’il ne coûte, n’en déplaise aux plus sceptiques. Utilité, attrait et pérennité génèrent qualité, conversion et considération.

Les réseaux sociaux, bouche-à-oreille d’un genre nouveau…

La qualité

Quand on sait que 75% des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats dans les moteurs de recherche, proposer du contenu de qualité est une nécessité évidente. Voici trois éléments sur lesquels vous appuyer pour évaluer la qualité des contenus que vous proposez.

  • Position élevée de votre site Web dans les SERP
  • Croissance constance des visiteurs sur votre site internet
  • Augmentation des interactions sociales sur les réseaux sociaux: nombre d’abonnés, de retweets, de fans, de partages, de likes, etc.

Que retenir de ce constat ? Les différentes plateformes sociales sont à la fois un excellent vecteur et distributeur de contenus.Il semblerait d’ailleurs que les réseaux sociaux soient en passe de remplacer les moteurs de recherche actuels.

La considération

Écrire pour le Web, c’est d’abord écrire pour des gens, mais en sachant que les premier lecteurs sont des moteurs de recherches ! Pour être lu, il faut d’abord être vu.

  • Augmentation du nombre total de pages vues
  • Durée moyenne des visites
  • Un faible taux de rebond
  • La teneur des UGC: avis, commentaires, contenus, partages, etc.

Tels sont les critères dont les moteurs de recherche tiennent compte pour classer votre site Web dans les pages de résultats.

La conversion

  • Les sources de contenu participant le plus à l’augmentation des ventes
  • Les liens hypertextes en provenance des réseaux sociaux
  • Le comportement des abonnés et celui des simples visiteurs

Véritablement, le content marketing convertit parce qu’il stimule les recherches sur des produits et des services bien spécifiques.

Question reportings et analytics, comment vous-en sortez-vous ? N’hésitez pas à partager vos expériences dans les commentaires pour enrichir cet article 😉


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