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Le modèle PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) constitue une approche structurée pour orchestrer et optimiser vos canaux de distribution de contenu.

— À RETENIR

Le modèle PESO vous guide à travers différentes catégories de canaux, chacune jouant un rôle spécifique dans votre stratégie.

Le modèle PESO se concentre sur les canaux numériques, répartis en Paid, Earned, Shared et Owned. Il met l’accent sur la variété des interactions digitales, de la publicité aux interactions sociales. Il existe d’autres modèles, comme le modèle POEM englobe également les médias traditionnels (Media), élargissant votre perspective pour inclure les canaux traditionnels tels que la télévision et les publications imprimées.

Le modèle PESO est une stratégie astucieuse pour gérer vos canaux de distribution de contenu. Il se divise en quatre catégories distinctes, chacune ayant un rôle précieux dans votre plan :

• Paid (Payant) : Ciblez et Atteignez — Les canaux payants nécessitent des investissements financiers. Cela englobe la publicité en ligne, les annonces sur les réseaux sociaux, les publications sponsorisées et les campagnes d’affichage. Ils garantissent une visibilité immédiate et un ciblage précis.
• Earned (Gagné) : Crédibilité Naturelle — Les canaux gagnés diffusent votre contenu sans frais. Cela inclut les médias de presse, les articles de blog invités, les avis clients positifs et les interactions organiques sur les réseaux sociaux. Ils renforcent votre crédibilité et la confiance envers votre marque.
• Shared (Partagé) : Engagez et Connectez — Les canaux partagés concernent les médias sociaux et l’interaction avec votre audience. Cela englobe le partage de contenu, les commentaires, les discussions et les mentions sur les réseaux sociaux. Ils encouragent l’engagement et augmentent la portée de votre contenu.
• Owned (Propre) : Contrôlez et Personnalisez — Les canaux propres sont entièrement sous votre contrôle. Cela inclut votre site web, votre blog, votre newsletter et vos réseaux sociaux. Ils vous permettent de partager du contenu personnalisé à votre rythme.

Le modèle PESO pour mesurer son écosystème digital

Le modèle PESO n’est pas uniquement utile pour l’exécution, mais aussi en amont, lors de la préparation de votre stratégie inbound marketing. Dans cette phase cruciale, le modèle PESO vous aide à dresser l’inventaire des canaux et contenus déjà en place.

Vous pouvez évaluer leur performance et leur potentiel de développement dès le démarrage du projet. Cela vous donne une vue d’ensemble solide pour éclairer vos choix stratégiques.

Les atouts du modèle PESO

Contrairement à d’autres modèles, le modèle PESO fusionne les avantages de chaque catégorie pour une portée maximale et une efficacité accrue.

Cela signifie une visibilité instantanée grâce aux canaux payants, une crédibilité gagnée grâce aux canaux gagnés, un engagement boosté grâce aux canaux partagés et un contrôle total grâce aux canaux propres.

Optimiser votre stratégie PESO

Pour optimiser votre stratégie PESO, commencez par confronter votre inventaire des canaux et contenus actuels à vos objectifs et livrables précédents (cartes d’empathie, par exemple).

Identifiez quels canaux répondent le mieux à vos besoins, aujourd’hui et demain.

En comprenant les nuances de chaque catégorie PESO, vous pouvez élaborer une stratégie de distribution de contenu maîtrisée, touchant votre public au bon endroit et au bon moment.

Ce qu’il faut retenir ?

• Le modèle PESO structure les canaux en Paid, Earned, Shared et Owned, chacun ayant un rôle précieux : cibler, renforcer la crédibilité, engager et contrôler.
• Il guide dans l’inventaire et l’évaluation des canaux actuels en préparation de la stratégie, éclairant les choix futurs.
• Les avantages du modèle PESO se combinent pour maximiser la portée et l’efficacité, allant de la visibilité à la crédibilité et à l’engagement.

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