Le temps de lecture sur ton blog est en berne? La faute aux utilisateurs qui ne prennent plus le temps? Tes contenus ne sont peut-être pas innocents...

Les chiffres du temps de lecture sur le web sont sans appel:  une personne sur trois passe moins de 15 secondes à lire un article de blog, et un utilisateur ne consomme en moyenne que 20% du contenu d'une page. Cela signifie aussi que beaucoup de tes lecteurs n'arrivent pas jusqu'à ton incitant à l'action, et ne s'engagent pas avec toi. Mais pourquoi décrochent-ils? Uniquement parce que leur taux d'attention ne dépasse guère celui d'un poisson rouge? Et si tes contenus avaient aussi des choses à se reprocher...

[pullquote]Une personne sur trois passe moins de 15 secondes à lire un article de blog, et un utilisateur ne consomme en moyenne que 20% du contenu d'une page.[/pullquote]

Temps de lecture: des contenus souvent coupables...

Tes contenus sont truffés de fautes.

Fautes d'orthographe, erreurs grammaticales, imprécisions sont absolument rédhibitoires. Non seulement tu compromets le confort de lecture de tes utilisateurs, mais tu leur renvoies aussi comme message que tu ne prends pas toi-même tes contenus au sérieux. Alors pourquoi le feraient-ils? Es-tu réellement une autorité sur le sujet? Ta stratégie e-réputation et ta crédibilité entament une chute libre sans parachute. Es-tu devenu une machine à produire de la quantité pour engranger du trafic non qualifié? Dans le doute, ton lecteur passe de toute façon son chemin.

Tes contenus ne sont pas beaux.

Il n'y a pas que le fond qui compte en contenus web. Les lecteurs écrèment ta page, ils cherchent à accrocher leur regard aux titres, citations en exergue et visuels afin d'absorber le plus d'informations possible dans le plus petit laps de temps. Pavés de textes mal aérés, lignes de caractères trop longues, typographies aléatoires, manque de relief dans tes contenus ne pardonnent pas.

Tes contenus sont trop commerciaux.

Rien de pire qu'un article de blog qui sent le sales pitch à des kilomètres à la ronde. Rien de pire qu'un titre racoleur qui ne tient pas ses promesses sur la valeur éducative et informative recherchée par tes lecteurs. Rien de pire qu'un contenu voyou qui se transforme en vitrine de vente pour un produit ou service. Un marketing de contenu utile et honnête doit au contraire construire une relation de confiance, répondre à des besoins et apporter une information pertinente. Tes lecteurs ne sont pas à vendre, ils te le disent très vite.

Tes contenus sont réchauffés.

Cela a déjà été dit un million de fois? Alors, ne le répète pas encore et encore. Des contenus sans valeur ajoutée font toujours chou blanc pour tes taux d'acquisition, de conversion et de fidélisation. Tes lecteurs s'intéressent a priori à ton sujet, c'est pour cela qu'ils sont arrivés sur ton article ou ta page. C'est donc à toi de jouer pour ne pas les frustrer, avec une information intéressante, fraîche et critique.

Tes contenus ne sont pas ciblés.

Les personnes qui de toute façon n'auraient rien acheté chez toi et qui passent leur chemin ne doivent pas t'inquiéter outre mesure. Tes contenus ne peuvent pas intéresser tout le monde, et ne doivent pas le faire. Par contre, ils doivent absolument capter et garder l'attention de ton public cible, être impérieux pour l'audience prioritaire de ta stratégie de contenus. Es-tu sur le bon segment? As-tu bien cerné le profil de tes buyer personas? Les statistiques de ton temps de lecture peuvent t'en dire long sur ces questions.

Et toi, tu enregistres un bon temps de lecture sur ton blog? Tu es sûr de tes contenus? Tu as d'autres pistes d'amélioration?