Benchmark de blogs: tous sur le banc d'essai

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Comment positionner votre blog dans une blogosphère chargée? Benchmark de blogs concurrents certes et, de challengers inspirants pour sûr. 

Alors qu’il existe entre 15 et 20 millions de blogs, rien que dans le pentagone, faire ressortir votre blog de la concurrence est un effort de tous les jours. Avec l’analyse stratégique, l’étude de vos cibles et l’audit SEO, le benchmark des meilleures pratiques éditoriales est un des 4 outils pour formaliser votre stratégie éditoriale.

Rassurez-vous, tous vos concurrents n’ont pas encore de blog ou ont négligé leur stratégie éditoriale! Or, associé aux bons mots clés et à une stratégie sur les réseaux sociaux, le blog d’entreprise est le premier pilier de transformation des cibles dans une stratégie d’Inbound Marketing.

Benchmark de blogs: les bonnes pratiques des autres

Cette phase d’audit, de compréhension de votre environnement va permettre de positionner votre entreprise de manière efficace et stratégique à travers votre blog. Le benchmark de blogs est une analyse comparative des contenus éditoriaux de plusieurs blogs d’un même univers concurrentiel. L’idée est de faire le point sur les grandes tendances, de repérer les actions les plus percutantes, les références, les mots clés, le ton le mieux adapté.

Vous chercherez ensuite quelques challengers, des marques qui font partie d’un domaine d’activité différent du vôtre, dont vous trouvez le positionnement éditorial innovant. N’hésitez pas à y piocher nouvelles tendances et bonnes pratiques!

Chercher l’erreur

Si vos concurrents ont un blog, quelles premières questions vous poser:

  • Quel est le domaine d’expertise valorisé?
  • Aborde-t-il tout à tour des sujets informatifs, éducatifs, utiles, attrayants, ludiques et divertissants?
  • Les actualités du blog sont-elles mises en valeur sur les réseaux sociaux?
  • A-t-il réussi à créer une communauté active autour de son discours?
  • Utilise-t-il le référencement naturel afin que les contenus soient visibles et trouvables de façon organique?

Réalisez ensuite un benchmark éditorial:

  • L’organisation générale de l’information
  • La structure éditoriale
  • La valorisation des contenus
  • La qualité rédactionnelle
  • La qualité formelle
  • La qualité fonctionnelle
  • La qualité éditoriale générale

Se différencier, pas à tout prix

En réalité, c’est moins une question de différence que d’unicité. Si vous trouvez les faiblesses de vos concurrents, vous pourrez vous différencier en exploitant celles-ci à votre avantage. Si le blog d’une entreprise concurrente ne publie pas beaucoup d’articles, vous en profiterez pour donner créer un article une fois par semaine. Vous manquez de temps pour publier régulièrement? Alternez format long (350-450 mots) et brèves (150-250 mots).

Au niveau des types de contenus, on peut avoir tendance à abandonner les contenus concurrentiels et de ne miser que sur les contenus essentiels et de niche. N’abandonnez pas les contenus concurrentiels sous prétexte qu’ils sont sur traités par vos concurrents. Faites justement la différence quant à ceux-ci en variant les formats web de votre blog. Et pourquoi ne pas traiter ce sujet concurrentiel sous forme d’interview ou de webdocumentaire, pour vous démarquer au niveau de l’angle?

Rassurez-vous, tous vos concurrents n’ont pas encore de blog ou ont négligé leur stratégie éditoriale! Or, associé aux bons mots clés et à une stratégie sur les réseaux sociaux, le blog d’entreprise est le premier pilier de transformation des cibles dans une stratégie d’Inbound Marketing.

Envie de vous lancer dans la grande aventure du blog d’entreprise? Découvrez encore plus d’outils dans notre livre blanc « Quel contenu pro pour un blog?« .


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