Écrire un bon contenu web c’est un peu comme planifier un bon repas. Il faut penser à l'aspect bite, snack et meal de vos invités.
Vous êtes le chef cuisinier pour un soir et vous avez envie d’éblouir vos invités avec des petits plats préparés par vos soins ? Mais vous n’avez aucune idée de l’heure exacte à laquelle ils vont débarquer ou de leur degré d’appétit ?
Vous savez par expérience que certains de vos amis préfèrent simplement goûter, «bite», que d’autres préfèrent grignoter par petites doses «snack» ou que les derniers ingurgiteront tous les plats que vous leur proposerez, «meal». Avant de commencer la dégustation, rappelez-vous qu’il ne s’agit pas de notre première expérience culinaire, à l’image de notre article « Cuisiner pour le Web: Quoi de neuf depuis ma première tambouille ?"
[pullquote]Ecrire pour le web c'est un peu faire la cuisine. Les ingrédients, la recette et les convives ont leur importance[/pullquote]
Les objectifs du chef
Vos seuls soucis : ne pas décevoir et proposer des plats qui satisferont vos invités. Un bon rédacteur pour le web poursuit les mêmes finalités. Il lui faut prévoir un contenu en adéquation avec l’appétit de ses visiteurs en prévoyant des quantités de contenu variables.
La consommation de contenu sur le web
Sur la Toile, le comportement des lecteurs est désormais bien connu. Ces derniers peuvent être à la fois affamés et impatients. Pour satisfaire l’ensemble de ces besoins, il vous faut écrire de façon concise tout en leur fournissant l’information recherchée. Le web permet justement à un rédacteur de fournir du contenu dans une grande variété de formats. Ce concept d’écriture pour le web porte aussi le nom de « bite, snack and meal » ou «morsure, collation et repas ». Ce concept est également abordé dans l’article : « Bite & snack: le régime de consommation mobinaute. »
Un maximum d’info avec un minimum de mots
Ecrire pour le web nécessite la prise en compte de plusieurs éléments qui vont structurer votre contenu et inciter à la lecture tout en proposant l’information recherchée par le lecteur.
- Le bite : un bon titre
Certains lecteurs se contenteront de lire vos titres. Ils doivent être courts et accrocheurs. Les titres s’affichent aussi dans les résultats des moteurs de recherches. Attachez-y donc une très grande attention car le référencement de l’article est directement lié à ce choix. - Le snack : chapô + image
Pour les lecteurs ayant un appétit modéré, vous leur proposerez un petit snack, correspondant ici à une introduction alléchante de votre sujet. De nombreux articles appliquent cette méthode en débutant leur article par une anecdote ou une touche de provocation. Le chapô sera repris comme description dans les résultats des moteurs de recherche. Veillez donc à ce que ce dernier ne dépasse pas les 156 signes. - Meal: corps de texte
Des sous-titres accrocheurs, suivis de paragraphes courts constitués de 2 à 3 phrases. Un contenu total n’excédant pas 350 à 450 mots. Enfin, le dessert fait aussi fait partie du repas. Il est composé de liens incitants au clic en renvoyant vers d’autres articles ou pages web de votre site.
De manière générale, proposez du contenu qualitatif et pensez en permanence à vos invités ! Envie d’en savoir plus ? Suivez notre formation « Ecrire pour le web et le mobile » du 09/01/2014