Les commentaires agissent comme des mini-optimisateurs de contenu. Qu'ils soient postés sur votre page ou rédigés par vos soins, ils améliorent votre positionnement.
Les avantages des commentaires sur votre page
- Votre page s'actualise - Chaque nouveau commentaire correspond à une "mise à jour" de votre article. Aux yeux de Google, votre texte est rafraîchi et donc, toujours d'actualité.
- Votre article prend du poids - Le contenu de votre page ne s'arrête pas à l'article que vous avez rédigé, il comprend aussi les commentaires reliés à votre billet. Du coup, à chaque nouvelle réaction d'un internaute, le texte initial prend de l'importance, tout en restant pertinent (en général).
- Votre densité de mots-clés s'améliore - Techniquement, les commentaires générés par vos lecteurs doivent être rapport avec le sujet de votre article. Indirectement, ils réemploient les bons mots-clés ou utilisent des termes issus de la fameuse longue traîne (les mots-clés secondaires, qui sont moins populaires mais qui ramènent énormément de trafic de par leur spécificité).
- Votre contenu est pertinent - Lorsque les robots de Google viennent "crawler" votre page, ils s'intéressent également à ces commentaires et y trouvent souvent satisfaction en termes de pertinence sur le sujet traité. Google estime que votre page propose un article de qualité et votre positionnement s'améliore.
- Vos utilisateurs interagissent - Le référencement n'est plus juste une histoire de méta-données et de robots .txt, il s'agit aussi de toucher l'utilisateur final et de penser "Expérience utilisateurs". Si votre article est bien ficelé et qu'il suscite des réactions, celles-ci vont engendrer d'autres réactions, c'est l'effet Buzz, bouche-à-oreille, tam-tam qui agit grâce au partage, aux liens, etc.
Vous aussi, commentez!
Les commentaires sur votre page boostent votre positionnement, on l'a vu. Mais vous aussi, vous pouvez (devez) laisser quelques commentaires bien calibrés sur des articles de blog, des forums, des groupes de discussion, etc.
Attention, ne nous méprenons pas, je ne parle pas de community management ou quoi que ce soit en rapport. Restons concentrés sur le commentaire et son action sur le référencement. Les bloggers n'apprécient guère qu'on vienne "spammer" leurs articles à coup de liens vers notre propre site. D'autant plus que la plupart des liens publiés dans les réactions sont en "no follow", en d'autres mots, cela indique aux robots de Google qu'ils ne doivent pas les prendre en compte.
À quoi bon commenter d'autres articles? Tout simplement parce que Google n'est pas le seul à pouvoir être intéréssé par votre réaction. Les internautes lisent les commentaires laissés par leurs pairs, et s'ils ne réagissent pas toujours, ils sont susceptibles de cliquer sur un lien laissé par un autre lecteur.
Votre commentaire doit être constructif, pertinent, utile. L'idée n'est pas de faire de la pub gratuite pour votre propre site, mais bien d'apporter quelque chose en plus à la discussion et de renvoyer vers une page en rapport. Si vous faites bien les choses, cela vous ramènera du trafic de qualité et, à moyen terme, cela améliore votre positionnement.
D'ailleurs, n'hésitez pas à réagir, vous avez même le droit de mettre quelques liens par-ci par-là, pour l'occasion ;-)