Les annonceurs l’ont bien compris, un marketing de contenu mis en place avec une stratégie de contenu adéquate permet d’atteindre de bien meilleurs ROI.
Pour être efficace et pertinente, une stratégie de contenu doit être établie sur base de plusieurs éléments internes et externes à la marque. Une stratégie efficace nécessite donc la mise en place d’une méthodologie éprouvée, pérenne et adaptée. Car, oui, il y a les les bonnes pratiques du marketing de contenu et les moins bonnes.
[pullquote] Une stratégie de contenu efficace nécessite la mise en place d'une méthodologie différenciée. Voici comment procéder[/pullquote]
Petit rappel sur les objectifs d’une stratégie de contenu
Une stratégie de contenu forte et structurée va permettre aux annonceurs d’atteindre des objectifs variés tels que:
- engager les internautes dans une relation avec la marque
- participer à la notoriété de la marque
- apporter une valeur ajoutée aux internautes
- accroitre le taux de conversion
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Mise en place d’une stratégie de contenu
Voici une méthodologie à suivre pour mettre en place une stratégie de contenu différenciée :
- Analysez votre situation éditoriale, la concurrence, les besoins de vos publics cibles, vos objectifs de communication, vos forces et faiblesses, vos moyens et ressources.
- Planifiez la production de vos contenus, les étapes de la rédaction et de l’édition, le travail des contributeurs, les points de validation, la méthode et les instruments éditoriaux utilisés.
- Concevez des textes clairs, engageants, lisibles, adaptés aux médias, aux objectifs et aux besoins de vos cibles.
- Publiez des contenus actualisés, influents, utiles.
Et vous, avez-vous pensé à une stratégie avant de créer et diffuser vos contenus sur le web?
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