On n'écrit pas du contenu pour le web, on le localise... Qu'est-ce que cela signifie ? Que chaque fragment de contenu doit être contextualisé avant d'être rédigé ou inversement, doit être rédigé en fonction de l'endroit où il se situe.
Vous devez écrire en pensant au geste de l'utilisateur : où va-t-il cliquer ? Où sa main va-t-elle aller ? Où son regard va-t-il se poser?
Exemple
Sur la page et dans la rubrique Discours du site du Premier Ministre belge, les titres commencent par "Discours par le Premier Ministre...", "Déclaration de Guy Verhofstadt..." alors que nous sommes sur le site du Premier Ministre, sur la Page de ses Discours et déclarations... Redondant, non ?
Des titres tels que ceux-ci auraient été plus efficaces :
- Les fonds de pension paneuropéens
- Pharma.be
- La fête du Roi
Ils auraient même pu être complétés de quelques mots expliquant la position du Premier.
Nous vous aurions volontiers montré l'exercice mais ces articles, dont la capture d'écran ci-dessus provient de la page d'accueil, ne sont même plus accessibles via le lien indiqué.