Sur les réseaux sociaux, on ne vous suit pas, vous: on suit d'abord votre contenu. Celui-ci doit donc être qualifié, bien formulé et illustré. Explications.
1. Qualité, concision, structuration: soignez votre message!
- La qualité du contenu est déterminée par le traitement de fond de votre message. Est-il informatif (quoi?), analytique (pourquoi?), pratique (comment?) ou encore divertissant? À chaque post correspond un positionnement, déterminé en amont par votre stratégie de contenu.
- La concision: sur les réseaux sociaux comme en écrit web, la concision est de rigueur. 2 ou 3 phrases suffisent pour Google et Facebook, une centaine de caractères pour Twitter.
- La structuration de l'information. Liste à puces numérotées, urls raccourcies: facilitez la vie de vos lecteurs en leur offrant une information claire, lisible, facile à assimiler et à s'approprier.
Optimisez aussi votre trouvabilité! Sur votre site web, cela passe par la taxonomie ou encore le SEO, bref, tout ces "méta éléments" qui servent à décrire, catégoriser, trouver vos contenus. La même règle s'applique aux réseaux sociaux: utiliser les bons hashtags permet de qualifier vos contenus.
[pullquote]Informatif, analytique, pratique, divertissant: à chaque post correspond un positionnement, déterminé en amont par votre stratégie de contenu garante de votre ADN.[/pullquote]
2. L'art de la formule appliquée aux réseaux sociaux...
Il y a des incontournables, qui cartonnent (presque) à chaque fois. Voici une liste des 10 titres les plus percutants identifiés par Guy Kawasaki et Peg Fitzpatrick (co-auteurs de "L'art des médias sociaux"*), suite à une étude de Tweld:
- Comment cartonner...
- Guide pratique pour...
- Le guide exhaustif pour...
- Les questions que vous devriez poser avant de ...
- Les règles pour ...
- Les étapes indispensables pour ...
- Les méthodes les plus utilisées pour ...
- Conseils pour ...
- Stratégies pour ...
- Ce que personne ne dit à propos de...
3. Une image vaut mieux que mille mots
Dans l'immobilier, on constate qu'une petite annonce illustrée est jusqu'à 7 fois plus consultée qu'une annonce sans photos. Sur les réseaux sociaux, c'est le même topo (ou presque): illustrer vos posts les rend plus attractifs pour vos utilisateurs.
Plusieurs options s'offrent à vous:
- Faire une capture d'écran de l'article source que vous ajouterez manuellement à votre post. S'il s'agit d'une source externe et non de votre propre contenu, pensez à vous renseigner sur les conditions d'utilisation des données.
- Associer un lien à votre contenu. Si les méta sont correctement renseignées sur l'article source, son image s'affiche automatiquement sur Facebook ou Google + par exemple.
- Utilisez vos propres images: achetées sur une banque d'image (Shutterstocke, iStockphoto, Fotolia) ou téléchargées sur une plateforme d'images libres de droit (Pixabay, Gratisphography...). Ici aussi, renseignez-vous bien sur les conditions d'utilisation: certaines licences (les Creatives Commons par exemple) imposent un cadre de réutilisations très précis.
Et vous, quelles sont vos astuces pour des posts qui cartonnent? Partagez-les!
Pour aller plus loin:
- Inscrivez-vous à nos formations médias sociaux,
- *consultez l'article "10 conseils pour cartonner sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Linkedin..." écrit par Laurent Calixte: un compte-rendu efficace de l'ouvrage "L'art des médias sociaux" co-écrit par Guy Kawasaki et Peg Fitzpatrick et ma source d'inspiration pour cet article du jour. :)