- Le style éditorial, c'est la manière dont ta marque écrit : son vocabulaire, ses phrases, sa ponctuation, sa mise en forme.
- Il se compose de six éléments observables, que tu peux relever dans n'importe quel texte.
- La voix de marque dit qui tu es. Le ton s'adapte à la situation. Le style se lit phrase par phrase.
- Un style clair ne te dessert pas auprès des experts. Selon le Nielsen Norman Group, eux aussi veulent du texte court et lisible.
- Écris ton style en six lignes, puis range ces lignes dans ta charte éditoriale.
- Ces six lignes servent aussi de consigne quand tu fais écrire une IA.
Sommaire
- Qu'est-ce qu'un style éditorial ?
- Style, ton et voix de marque : la différence
- Les six éléments d'un style éditorial
- Exemple de style éditorial : celui d'Écrire pour le web
- Définir ton style à partir de tes textes
- Faire écrire l'IA dans ton style
- Questions fréquentes sur le style éditorial
Tu relis un texte écrit pour ta marque. Les informations sont justes, mais les mots ne te ressemblent pas. Tu le réécris, sans savoir nommer ce qui n'allait pas.
Ce qui manque, c'est un style éditorial écrit. Voici ses six éléments, un exemple complet et la méthode pour définir le tien.
Qu'est-ce qu'un style éditorial ?
Le style éditorial, c'est la manière dont ta marque écrit. Il se voit dans son vocabulaire, la longueur de ses phrases, sa ponctuation et sa mise en forme. On parle aussi de style rédactionnel ou d'identité éditoriale.
Deux phrases peuvent donner la même information et se lire différemment. La charte d'Écrire pour le web écarte « tu auras un système éditorial cohérent et durable ». Elle retient « tu sais quoi produire chaque semaine ». Cette différence, c'est le style.
Il se vérifie dans le texte. Prends trois de tes pages : ton style est ce qu'elles ont en commun.
Style, ton et voix de marque : la différence
Ces trois mots désignent trois choses distinctes :
- La voix de marque dit qui tu es. Elle ne change pas d'une page à l'autre (voir comment définir ta voix de marque).
- Le ton s'adapte à la situation. Tu n'écris pas une page de vente comme une réponse à une réclamation.
- Le style est la trace des deux dans le texte : les mots, les phrases, la mise en forme.
Pour un titre, le manuel d'Écrire pour le web conseille d'essayer « une version courte et une version longue ». Il propose aussi d'alterner « le ton formel et le ton familier ». Le style se décide une fois et s'applique partout.
Les six éléments d'un style éditorial
1. L'adresse au lecteur
Tu dis « tu », « vous », ou tu n'adresses personne. Choisis une fois, puis tiens ce choix sur tout le site.
Cet article te tutoie. Une page de conditions générales vouvoie. Le mélange des deux, dans un même texte, se voit.
2. Le vocabulaire
Ton style tient d'abord aux mots qui reviennent. Liste les tiens : les mots de ton métier que tu emploies, ceux que tu traduis, ceux que tu refuses.
Le manuel d'Écrire pour le web pose une règle : chaque mot doit appartenir au vocabulaire de ton lecteur. Pour un sigle, écris l'expression en entier la première fois, puis le sigle entre parenthèses.
Un vocabulaire courant ne te dessert pas devant des spécialistes. Le Nielsen Norman Group a testé des sites auprès d'experts en sciences, en technologie et en médecine. Conclusion : « même des lecteurs très instruits réclament une information concise, facile à parcourir, comme tout le monde » (Nielsen Norman Group, 2017, en anglais, traduit).
3. La longueur des phrases
Le manuel d'Écrire pour le web décrit le « style Internet » : des phrases courtes, la voix active, l'impératif, le présent. Il ajoute la règle de l'écriture compacte : écrire avec mesure, éviter l'inutile.
Fixe une longueur maximale, puis vérifie-la dans tes textes. La charte d'Écrire pour le web retient vingt mots. Écris une idée par phrase.
4. Le concret
Le manuel cite une règle du journalisme américain, « Get the name of the dog » : donne le nom du chien. Autrement dit, remplace la généralité par le fait.
Trois réflexes s'y ajoutent. Économise les adjectifs et les adverbes en « -ment ». Méfie-toi des mots abstraits en « -isme » et en « -tion ». Remplace les participes présents.
5. La mise en forme
Intertitres, listes, gras, longueur des paragraphes : décide ta mise en forme comme le reste. L'internaute balaie la page avant de la lire, ce que le Nielsen Norman Group observe depuis 1997 (en anglais).
Ta ponctuation entre dans le même choix : points-virgules ou phrases séparées, questions ou affirmations, parenthèses ou incises.
6. Ce que tu n'écris jamais
Un style se définit aussi par ses interdits. Note les tiens : les mots creux, les formules de politesse et les promesses que tu refuses.
Cette liste sert surtout quand quelqu'un d'autre écrit à ta place.
Exemple de style éditorial : celui d'Écrire pour le web
Voici le style de ce blog, tel qu'il est écrit dans sa charte :
- Adresse : tutoiement partout, jamais de « vous » ni de « nous ».
- Vocabulaire : les mots courants du métier, sans jargon marketing.
- Phrases : vingt mots au plus, une idée par phrase, des verbes actifs.
- Concret : chaque promesse s'ancre dans une situation du quotidien.
- Mise en forme : paragraphes de quatre phrases au plus.
- Interdits : « innovant », « immersif », « solution clé en main », « valeur ajoutée ».
Six lignes suffisent.
Définir ton style à partir de tes textes
- Choisis trois de tes textes que tu as aimé écrire.
- Relève, dans chacun, les six éléments ci-dessus.
- Garde ce qui revient dans les trois : c'est ton style actuel.
- Corrige ce qui te gêne, et ajoute tes interdits.
- Écris le résultat en six lignes.
Range ensuite ces six lignes dans ta charte éditoriale, avec ta ligne éditoriale. Donne cette charte à toute personne qui écrit pour toi.
Faire écrire l'IA dans ton style
Une IA reproduit le style qu'elle reçoit par écrit. Colle tes six lignes dans ta consigne, puis ajoute deux textes à toi en exemple.
Relis le résultat sur tes interdits et sur ton niveau de concret. La méthode complète est dans l'article sur la charte éditoriale.
Questions fréquentes sur le style éditorial
Qu'est-ce qu'un style éditorial ?
C'est la manière dont une marque écrit : son vocabulaire, ses phrases, sa ponctuation, sa mise en forme. Le style se compose de six éléments observables dans n'importe quel texte.
Quelle différence entre style éditorial et voix de marque ?
La voix de marque dit qui tu es et ne change pas. Le style est la trace de cette voix dans le texte, phrase par phrase. Le ton s'adapte à chaque situation.
Style éditorial ou style rédactionnel ?
Les deux expressions désignent la même chose. « Style rédactionnel » insiste sur l'écriture, « style éditorial » sur l'ensemble des contenus d'une marque.
Comment définir son style éditorial ?
Prends trois textes que tu as aimé écrire. Relève les six éléments dans chacun, garde ce qui revient, ajoute tes interdits. Écris le tout en six lignes, dans ta charte éditoriale.
Faut-il écrire simplement, même pour des experts ?
Oui. Des tests menés auprès de spécialistes des sciences, des techniques et de la médecine montrent qu'ils réclament eux aussi un texte concis et facile à parcourir.
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