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Votre style éditorial, c’est votre signature. Et sur le Web, c’est essentiel pour se démarquer. 9 éléments qui font cette identité. Pour mieux se démarquer.

On entend dire souvent : « c’est facile de faire un site et devenir rédacteur SEO. Il suffit de copier/coller et bidouiller un peu ». En effet, les outils sont nombreux et les moyens sont facilement accessibles. On pense que quelques heures suffisent pour bien mener une stratégie de contenu. Out ces idées préconçues ! Tous les experts du webmarketing vous le diront : il est nécessaire (encore plus qu’auparavant) d’avoir un véritable style éditorial pour se démarquer. Bien entendu le géant Google n’est pas pour rien dans cette complexité.

Voici justement 9 points à prendre en compte pour un contenu éditorial au top…

1- Le style éditorial, c’est d’abord un bon message

Avant tout, il est important de déterminer très précisément le message à faire passer. Quelle est votre proposition de valeur unique. Quelles sont vos valeurs. Quel sentiment souhaitez-vous susciter : l’empathie, l’orgueil, la nouveauté, le courage, la sympathie, le labeur, …

Une fois qu’on sait ce qui nous différentie, il faut encore trouver la forme. Savoir comment le formuler. Oui, il faut apporter une grande attention à la qualité du contenu mais pas seulement !

La présentation doit également être chouchoutée. On ne sort pas du concept « du fond et la forme ». Dans tous les cas, le texte est pertinent avec des phrases simples et lisibles. Le contenu correspond parfaitement à votre domaine d’activité et à votre positionnement. « Êtes-vous plutôt traditionnel ou geek ? » « Prônez-vous plus le pratique que le théorique ? » « Est-ce que mon texte est clair ? » « A qui je m’adresse ?». Si vous posez une question ouverte dans le titre, donnez une réponse précise. Si c’est une question fermée, faites en sorte de susciter des commentaires, des retours.

La règle est simple : votre contenu web doit refléter votre marque, vos valeurs, votre identité. La communication doit être claire et efficace. Attention toutefois à l’infobésité éditoriale !

2- Quel ton adopter pour affirmer son style éditorial ?

S’il est essentiel de choisir le bon message, le ton adopté n’est pas à laisser de côté.  Comme on le dit si bien, le fond et la forme comptent (on y revient toujours !). Vous devez laisser transparaître un style éditorial bien reconnaissable. Le ton est l’élément capital dans la construction de votre notoriété et de votre crédibilité. C’est ainsi que vous allez gagner la confiance de vos lecteurs.

Dans tous les cas, il est important que le ton soit cohérent avec l’image de votre marque. Par exemple, une start-up utilisera plutôt un langage convivial, proche et attrayant. Un cabinet d’avocats aura un ton plus sérieux et classique.

3- Trouver le bon style

Vient ensuite le style d’écriture. Il est important d’opter un code bien particulier et un contenu uniforme. Vous préférez conjuguer vos verbes au présent de l’indicatif ? Faites-le pour tous vos textes. Ne mixez pas avec d’autres temps. Vous avez décidé de vous adresser directement à vos lecteurs en utilisant « Vous » ? Vous devez vous y tenir sur l’ensemble de votre site Web. De même, lorsque vous allez utiliser des citations, allez-vous les mettre en italique ? Entre guillemets ?

Mémento éditorial

• Plus le contenu est attractif, plus le ROI sera important
• Plus le contenu est écrit simplement, plus le lecteur lira le texte jusqu’au bout
• Plus le contenu est intéressant ou répond à une question, plus vous aurez de chance de fidéliser le lecteur

4- Mettre en place une charte éditoriale

Un bon style éditorial doit être respecté par toutes les personnes qui contribuent à vos contenus. Pour cela, rédiger une charte éditoriale est une bonne idée, un guide pour définir :

• Les objectifs de communication
• La ligne éditoriale
• La stratégie SEO
• Les règles d’écriture (les formes grammaticales, la ponctuation..)
• Le plan de rédaction

Naturellement, un style éditorial peut être un outil marketing performant. S’il est bien maîtrisé. Dès lors, il convient de se fixer et de suivre une ligne directrice, qui permet de conserver une logique et une cohérence sur votre site web et vos autres canaux: e-mail, médias sociaux, …

Ainsi, la charte éditoriale s’impose comme une nécessité pour concevoir, produire et diffuser des contenus homogènes, conforme à votre identité discursive. C’est un point essentiel pour votre notoriété, et votre conversion.

5- S’adapter à l’hypertexte

Il va de soi qu’on parle ici de style éditorial web. Autrement dit, vos contenus doivent impérativement contenir des liens hypertextes, internes et externes. Ce point est important pour 3 raisons :

1. exploiter le potentiel immense de l’hypertexte, dans la non linéarité de l’information
2. apporter une plus-value persistante et infinie à votre contenu
3. abonder dans le sens du référencement naturel (voir plus bas)

Bien sûr, ces liens sont à intégrer naturellement au fil du texte. S’il s’agit de boutons « call to action », dans ce cas, vous devez faire l’impasse sur les formules basiques comme : « Cliquez ici » ou encore « Plus d’infos ici ». Soyez plus créatif, innovant et proposez des liens qui attirent le regard. Cette incitation à cliquer doit être attrayante, facile à trouver, accessible, sans toutefois gêner la lecture.

6- S’adapter au cueilleur-chasseur

Oui, l’internaute est un cueilleur-chasseur. Il cherche, fouine, fouille… Il chasse l’info, la trouvaille, le bon plan. C’est pourquoi on doit aussi, dans un style éditorial, veiller à intégrer discrètement cette dimension. Comment? Vous connaissez tous le SEO – Search engine optimization. C’est un must pour une ligne éditoriale Web. Vous devez optimiser vos contenus pour les moteurs de recherche.

L’objectif est d’assurer que vos pages apparaissent en tête de liste des résultats sur les moteurs de recherche les plus connus. Et de soigner vos balises meta pour que ressorte votre éditorial. Votre différence, votre singularité doit être éprouvée dès cette porte d’entrée, que sont les microcontenus d’appel dans Google et consorts.

7- L’importance des métadonnées

On a encore tendance à les négliger, ou à ne pas y penser automatiquement, mais les métadonnées sont très importantes. Elles le sont aussi bien pour une meilleure lecture que pour le référencement. Ces informations structurent les contenus d’une page web. Les métadonnées apportent un gros plus au niveau SEO. Ce sont des langages de balisage de type GML, SGML et HTML, qui ressemblent à cela :

• <meta property= »og:type » content= »Article » />
• <meta property= »og:title » content= »Un titre de pas plus de 65 caractères » />
• <meta property= »og:description » content= »Vous pouvez utiliser une description de 156 caractères ici. »/>

En d’autres mots, ce qu’il faut retenir, c’est que les métadonnées facilitent la recherche et le partage des ressources. Elles permettent également l’authentification des documents et des auteurs. Il est donc important que les métadonnées soient pertinentes et percutantes.

8- Le rôle des réseaux sociaux

Aussi, votre style éditorial sera adopté pour l’ensemble des contenus que vous partagez sur le web. Le partage sera non seulement sur votre site Internet mais également sur vos réseaux sociaux. Pour toutes vos publications, vous devez adopter la même charte éditoriale. Une fois de plus, l’homogénéité est de mise. Les lecteurs doivent pouvoir reconnaître votre signature éditoriale quel que soient les canaux utilisés. Vous devez constamment véhiculer la même image. Tout ce qui est valable pour les contenus l’est sur les réseaux sociaux : le ton, le style, la structure, les titres, les liens…

C’est un fait: les réseaux sociaux sont extrêmement fréquentés, profitez-en pour y diffuser vos publications et faire étinceler votre image de marque.

9- Le visuel compte

Enfin, il est intéressant de noter que votre style éditorial est aussi, pour une grande part, associé à une stratégie visuelle. Autrement dit, l’image participe de votre identité éditoriale. Il s’agit non seulement de votre logo, vos couleurs dominantes, votre graphisme. Leur rôle consiste à faciliter la reconnaissance de votre marque ou de votre entreprise. Chaque fois que le lecteur aperçoit un visuel distinctif, il pense immédiatement à vous. Et donc, ces éléments contribuent à raccourcir le trajet décisionnel et la conversion.

Mais il y a aussi l’iconographie. Quand vous agrémentez vos textes d’images, de graphiques, de diagrammes, de vidéos ou encore d’infographies. On sait combien ces éléments visuels peuvent booster le partage et la consultation d’un article. Parfois une photo peut déclencher un clic, pensez-y ! Mais il faut bien veiller, là encore, à respecter certains principes: une photo, un visuel traduit une émotion, est porteur d’un message, d’une intention. Posez-vous toujours la question de savoir ce que vous souhaitez laisser comme trace, de chaque visuel que vous utilisez. Et assurez-vous qu’il y ait, encore, une cohérence dans l’ensemble.

Vous aurez bien compris que le style éditorial ne s’improvise pas. Et ici c’est à vous d’intervenir! Il serait intéressant d’avoir un 10e point  dans ce texte. Nous comptons sur vous pour le trouver, toute idée est la bienvenue…

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