La vidéo marketing: la communication émotionnelle
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La vidéo marketing, c’est le canal via lequel vous allez accrocher votre cible. Donnez-lui de l’émotion, communiquez sur votre identité et vos valeurs.
Plus attrayante et plus originale qu’un texte, plus complète qu’une photo, la vidéo a tout pour plaire. Elle allie son et image, elle mise sur l’émotion. A l’heure où le push produit est omniprésent, votre audience a besoin d’être touchée. A l’heure où les marques se donnent l’air de divinités intouchables, votre audience a besoin d’humanité. La vidéo marketing est tout indiquée.
Les avantages du marketing vidéo
[pullquote]Youtube est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche au monde! Toute entreprise ou marque qui veut communiquer sur ses valeurs, qui veut se différencier et gagner en visibilité doit exploiter la vidéo.[/pullquote]
Les avantages de la vidéo marketing sont nombreux:
- elle attire bien plus l’attention de votre cible qu’un texte ou une photo. Elle capte l’attention et la retient plus longtemps. L’utilisateur est plus enclin à regarder une vidéo qu’à lire un texte.
- elle se partage facilement et rapidement, elle peut devenir virale. Dans le meilleur des cas, elle fait le buzz sur la toile.
- comme dit plus haut, elle génère de l’émotion. Elle vous permet de créer une relation beaucoup plus « palpable » avec votre audience, vous pouvez communiquer à dimension humaine.
- votre cible peut mettre un visage ou une image sur votre marque, elle peut s’identifier à vous. Vous communiquez sur vos valeurs, vous qualifiez votre image de marque.
Un conseil: misez sur le storytelling
Faire de la vidéo, c’est bien. Faire une vidéo originale, créative voire décalée, c’est mieux. Le tout, si vous décidez de créer votre vidéo, c’est de ne pas vendre votre produit ou service comme vous le feriez sur une affiche publicitaire. Si vous voulez faire du push marketing, votre vidéo n’aura jamais le succès escompté.
Créez une image autour de votre marque, donnez-lui une identité, élaborez votre propre histoire et votre propre univers. Faites du storytelling. Les utilisateurs adhèrent de plus en plus à des valeurs, ils veulent appartenir à une communauté. Vendez-leur de l’émotion, pas votre produit en tant que tel. Du moins pas directement… Une fois l’attention de votre cible captée, une fois l’émotion générée, vous pouvez engager votre produit.
L’avantage du storytelling, c’est qu’il peut se décliner en plusieurs épisodes, l’idéal sur le web! Le mieux, c’est de créer plusieurs capsules de maximum 2 minutes 30. N’hésitez pas non plus à utiliser l’humour, à créer quelque chose de décalé.
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