Telle est votre homepage "vue" par l'internaute. Si l'on en croit le schéma auquel est arrivé le Poynter Institute au terme de leur troisième étude d'occulométrie consacrée, notamment, aux sites Web.
Le regard fixerait d'abord le coin supérieur gauche de la page, puis il zigagerait de gauche à droite par zones. Après avoir zyeuté le haut de la page, et si son intérêt persiste, il consentirait à explorer la zone inférieure, en repartant de la gauche. Il clôturerait son zig-zag par une ascension de bas en haut sur la zone droite de l'écran.
Pourquoi faire simple?
Sans ce schéma, les résultats de l'étude Poynter Online ne diffèrent pas beaucoup de ce que Nielsen nous dit depuis longtemps. On se demande donc pourquoi Poynter en arrive à une figure aussi sophistiquée...
La version Poynter:
<< The eyes most often fixated first in the upper left of the page, then hovered in that area before going left to right. Only after perusing the top portion of the page for some time did their eyes explore further down the page. >>
La version Nielsen
- << Users first read in a horizontal movement, usually across the upper part of the content area. This initial element forms the F's top bar.
- Next, users move down the page a bit and then read across in a second horizontal movement that typically covers a shorter area than the previous movement. This additional element forms the F's lower bar.
- Finally, users scan the content's left side in a vertical movement. Sometimes this is a fairly slow and systematic scan that appears as a solid stripe on an eyetracking heatmap. Other times users move faster, creating a spottier heatmap. This last element forms the F's stem. >>
Par contre, l'étude comprend d'autres résultats qui ne peuvent que nous surprendre. Affaire à suivre...
Plus d'infos ?
- Du côté de chez Jakob Nielsen
- Du côté du Poynter Institute
- Leur étude Eyetrack III en ligne