Marketing tech et stratégie éditoriale : de plus en plus de contenu !
Étiquettes : content marketing, inbound marketing, marketing de contenu, stratégie éditoriale
Une nouvelle étude américaine rapporte que 75 % des spécialistes du marketing tech ont produit 3 fois plus de contenu cette année.
Dimensional Research et 10Fold Communications signent une importante étude sur l’état du marketing tech. Focus sur les stratégies éditoriales qui ont le vent en poupe. Pas moins de 75 % des marketeurs interrogés déclarent avoir généré 3 fois plus de contenu en 2017 par rapport à l’année dernière.
Le marketing tech aime le contenu !
Cette étude américaine révèle ainsi que 32 % des acteurs du marketing tech fournissent aujourd’hui de nouveaux contenus au moins tous les jours. Ils sont aussi 42 % à dépenser un budget conséquent pour soutenir leurs efforts éditoriaux. En moyenne, 250 000 $ sont prévus pour le contenu au cours des 12 prochains mois.
Les réseaux sociaux, les vidéos et les supports webinaires sont cités en tête des contenus privilégiés en marketing tech. Autre chiffre intéressant : 99 % des répondants ont recours à des tiers pour créer au moins 25 % de leur contenu ! Et ils sont 83 % à estimer que le niveau de contenu externalisé est au moins supérieur à la moyenne en qualité.
Enfin, les marqueteurs tech sont adeptes du marketing collaboratif. Ainsi, 37 % des entreprises et des annonceurs interrogés indiquent que 10 à 20 personnes sont chargées de créer du contenu.
Un bémol ? Oui, côté ROI et inbound !
Mais là où le bât blesse, c’est quand on parle mesure ROI et bonnes pratiques inbound. En effet, 80 % des marketeurs tech interrogés utilisent des outils basiques comme Google Analytics pour suivre et mesurer l’impact de leur contenu. Et seuls 60 % travaillent avec un logiciel d’automatisation marketing.
L’étude invite ainsi l’ensemble du secteur du marketing tech à ne pas uniquement se concentrer sur la quantité, mais aussi sur :
- le type de contenu qui résonne le plus avec les clients
- le volume de contenu approprié
- la pertinence du contenu par rapport aux étapes du funnel de conversion
Pour en savoir plus, n’hésitez à consulter les résultats complets de l’étude, et à relire nos 5 façons d’intensifier sa production de contenus sans rogner sur la qualité.
