L'avenir est au contenu original, utile et pertinent. Mais, entre qualité et quantité, faut-il nécessairement choisir son camp?
Des contenus de qualité
Il est loin le temps où les mêmes contenus pouvaient être réutilisés à toutes les mauvaises sauces, tout juste remaniés par des logiciels capables de mélanger les mots aussi bien qu’un homard aux commandes d’une grue. Fièrement perché sur ses bien-nommés destriers Penguin et Panda, Google a ouvert la chasse aux contenus de pauvre qualité. Effusions de joie dans le clan adverse: Quantité est mort, vive Qualité!
Désormais, dans le grand vacarme du web, l’Internet mondial affirme « Seuls les contenus de qualité ont une chance de se distinguer ». Les clients sont en quête de sens et d’expérience, offrons-leur des contenus engageants, originaux et divertissants! Heureux soit donc le marketeur Qualité, il sera récompensé: leads, customers et promoters tomberont tout droit dans son panier. Tout droit dans son panier? Vraiment?
Des contenus en quantité
Quantité ayant traversé la tête basse ces heures sombres reprend peu à peu des couleurs. Pendant que Qualité peaufine son article mensuel, des millions de contenus fleurissent chaque jour sur la toile et viennent engraisser cette machine infernale. Le web fait tellement de bruit que pour être entendu, il faut participer à la grande cacophonie pour espérer ne pas perdre pied. A l’heure où les contenus se périment à une vitesse folle, il est primordial de maintenir le lien fragile qui vous relie à vos prospects et vos clients en animant votre communauté au quotidien et en partageant fréquemment des contenus pertinents.
Des contenus fréquents à forte valeur ajoutée
L’issue du débat coule de source: de la qualité, oui, mais en quantité. Vous ne devriez pas sacrifier l’un des deux au profit de l’autre. Ils fonctionnent résolument ensemble.
Mais comment continuer à assurer la livraison de contenus de qualité dès lors que l’on s’engage à publier en quantité? La réponse réside dans la solidité de votre ADN. Qui êtes-vous? D’où venez-vous? Où allez-vous? À qui vous adressez-vous? Seule une identité qualitative et affirmée est capable de générer suffisamment de contenus utiles et authentiques.
Enfin, contenu ne signifie pas nécessairement article de 500 mots ou vidéo de 5 minutes. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour alimenter un blog plusieurs fois par semaine en articles originaux et pertinents, capitalisez sur les réseaux sociaux. Devenez curateur, partagez des contenus qui entrent en résonance avec votre vision et vos valeurs. Bref, faites-vous entendre sans chahuter.
Et vous, comment vous positionnez-vous dans ce débat? Quelles sont vos stratégies pour produire à la fois de la qualité et de la quantité?