Évoluant dans un environnement professionnel où l'information foisonne, le journaliste a de nombreuses cartes en main pour créer du contenu et le valoriser.
Voilà quelques années que l'on peut constater la recrudescence de sites Web entièrement consacrés au fil d'actualités continues, le but étant de répondre aux exigences grandissantes d'une communication immédiate, opérante et segmentée. L'enjeu? Se donner les moyens de diffuser du contenu de qualité et en quantité... pour atteindre une audience aussi large que possible.
Entre crédulité et crédibilité
Même s'il arrive que la neutralité et la qualité fassent parfois défaut au sein de la profession, il n'en demeure pas moins que le statut de journaliste dégage encore cette aura de légitimité; force d'autorité.
De fait, lorsqu'un article est publié, il est généralement très vite relayé sur les réseaux sociaux (commenté et partagé) par les personnes se sentant concernées. Naturellement, ce processus contribue beaucoup au référencement de ces sites (de presse ou de niche) sur la toile. Mais pour sûr, le référencement naturel ne se limite pas à cela.
Les rédacteurs veillent sur les sujets qui font l'actu, ils sélectionnent et se positionnent sur des mots-clés compétitifs (à l'aide de Google Adwords notamment) tout en hyper-textualisant leurs publications de liens de référence (citations, études, enquêtes, sondage, etc.) pour ainsi appuyer le propos de l'article et le positionnement de celui-ci sur les moteurs de recherche.
[pullquote]Disponibilité et proximité, c'est l'idée![/pullquote]
Les réseaux sociaux comme source d'analyse
En examinant les partages, les commentaires et le taux d'engagement pour un contenu publié, il devient possible de mesurer et d'entretenir l'intérêt suscité pour une actualité en particulier.
Les médias, qu'ils soient locaux, régionaux ou nationaux ont donc, eux aussi, toute leur place à prendre sur les réseaux sociaux. Communauté, proximité et disponibilité, c'est ça l'idée!
La spécialité du référencement journalistique
Vous n'en doutez pas, les journalistes font usage de méthodes similaires à celles d'un internaute plus ou moins averti sur le sujet (comme moi) pour référencer leurs contenus Web. Dès lors, la singularité du référencement journalistique réside en sa capacité à renforcer l'écho, la portée d'un fait d'actualité tout en optimisant le positionnement de ces articles par l'implication du lecteur.
Envisagiez-vous aussi le métier de journaliste dans cette approche du référencement naturel? N'hésitez pas à partager cet article s'il vous a plu ni à nous faire part de vos remarques!