Tu publies. Tu écris. Mais les résultats ne suivent pas ?
Ce n’est pas de contenu dont tu manques. C’est de meilleur copywriting.
Pas besoin d’en écrire plus. Il suffit d’écrire mieux.
Voici 5 erreurs qui plombent ton impact — et comment les corriger dès aujourd’hui.
Pourquoi ton copywriting est (probablement) le problème
Tu soignes ton contenu. Tu exposes ton expertise. Tu présentes ton offre avec sérieux.
Et pourtant, l’impact n’est pas au rendez-vous.
Le problème n’est pas ce que tu racontes. Le problème, c’est comment tu le racontes.
Le copywriting ne se juge pas à la beauté d’une phrase. Ni à la complexité d’un texte. Le copywriting est un outil de connexion.
Un bon texte n’a pas pour but de séduire. Il a pour but de faire agir.
Ton objectif n’est pas d’être lu. Ton objectif est d’être compris, ressenti, suivi.
Erreur #1 : Parler de toi, pas du lecteur
Quand tu présentes ton activité, ton instinct te pousse souvent à dire :“Nous sommes spécialisés en…”“Notre mission est de…”“Je propose des solutions innovantes…”
Stop.
Le lecteur ne cherche pas à savoir qui tu es. Il cherche à comprendre ce que tu peux faire pour lui.
Si ton message commence par toi, tu le perds. Si ton message commence par lui, tu captes son attention.
Comment corriger cette erreur ?
- Commence par un problème vécu par ton audience.
Exemple : “Vous cherchez à améliorer votre visibilité sans exploser votre budget marketing ?”
- Utilise “vous” ou “tu” dès la première phrase.Fais du lecteur le héros de ton histoire.
Erreur #2 : Écrire trop… ou trop peu
Quand ton contenu ne convertit pas, tu penses souvent :“Je devrais en dire plus.”Ou au contraire :“Je devrais faire plus court.”
En réalité, le problème n’est pas la longueur. C’est la structure.
Un texte court peut être dense et impactant. Un texte long peut être captivant et fluide. Tout dépend de comment tu construis ton message.
Le lecteur doit avancer dans ton contenu comme dans un tunnel :Accroche → Promesse → Valeur → Action.
Un exemple concret ?
Mauvaise accroche pour une plateforme de formation en ligne :"Notre plateforme propose plus de 120 modules certifiants, accessibles 24/7, et développés par des experts reconnus."
Meilleure accroche :"Forme-toi en 30 minutes par jour. Lance ta carrière digitale en 3 mois. Même sans expérience."
Comment corriger cette erreur ?
- Respecte le rythme naturel : pose une promesse claire dès le début, délivre une valeur tangible au centre, appelle à une action précise à la fin.
- Utilise la règle d’or : 1 idée = 1 paragraphe.
Erreur #3 : Confondre complexité et crédibilité
Tu veux prouver ton expertise. Alors tu ajoutes des mots compliqués.Des concepts sophistiqués. Des phrases interminables.
Résultat ? Tu perds ton lecteur avant même d’avoir capté son attention.
Plus ton discours est complexe, moins il est crédible.Pas parce que tu sembles incompétent.Mais parce que tu sembles inaccessible.
Ton lecteur ne cherche pas un professeur. Il cherche un guide.
Un bon copywriting simplifie. Il éclaire. Il rapproche.
Comment corriger cette erreur :
- Pose-toi une seule question avant de publier :
"Est-ce que mon message se comprend sans Google ?"
- Privilégie les exemples concrets aux grandes affirmations.
Erreur #4 : Ne pas guider l’action
Un contenu sans appel à l’action, c’est comme une route sans destination.Le lecteur avance… et s’arrête sans savoir quoi faire.
Tu peux écrire le meilleur texte du monde. Si tu n’indiques pas clairement la prochaine étape, tu perds ton effort.
Ton lecteur veut être guidé, pas deviner.
Comment corriger cette erreur :
- Insère des appels à l’action explicites :
Exemple : “Télécharge le guide complet ici.”
- Utilise un format simple :
Verbe d’action fort + bénéfice immédiat.
Erreur #5 : Oublier l’émotion
Tu informes.Tu expliques.Tu démontres.
Mais tu oublies d’émouvoir.
Un contenu purement rationnel reste froid. Sans émotion, ton message glisse.Il ne marque pas. Il ne reste pas.
L’émotion, c’est le moteur de l’action.
Ton lecteur doit ressentir quelque chose : Un espoir, une peur, une envie, un soulagement.
Comment corriger cette erreur :
- Utilise la tension narrative : mets en scène un problème vécu, puis la transformation possible.
- Injecte des micro-récits ou des punchlines vraies.
Exemple rapide :
“Quand tu vois ta boîte mail se remplir de demandes… tu sais que ton contenu a enfin fait son boulot.”
Résumé express
Les 5 erreurs de copywriting qui sabotent ton contenu :
- Parler de toi au lieu du lecteur : ton audience doit se sentir concernée dès la première phrase.
- Écrire sans structurer l’intention : accroche – promesse – valeur – action, toujours dans cet ordre.
- Jargonner pour paraître expert : la simplicité touche, la complexité éloigne.
- Oublier d’appeler à l’action : ton contenu doit inviter ton lecteur à faire un pas, pas juste à lire.
- Négliger l’émotion : c’est l’émotion qui déclenche l’adhésion, pas l’information brute.
Le bon copywriting ne cherche pas à impressionner. Il cherche à connecter, guider et déclencher une action.
FAQ – Tes questions sur le copywriting utile
C’est quoi un bon call-to-action ?
Un bon call-to-action (CTA) est clair, précis et orienté bénéfice. Il utilise un verbe fort et montre immédiatement ce que gagne le lecteur.
Peut-on faire du copywriting sans être “vendeur” ?
Oui. Le vrai copywriting n'impose pas. Il facilite la décision. Pas besoin de vendre. Il suffit de guider intelligemment.
Quelle est la différence entre rédaction web et copywriting ?
- Rédaction web : informer, optimiser le SEO.
- Copywriting : capter l’attention, engager, convertir.
Faut-il toujours écrire court pour convertir ?
Non. Un bon texte est juste assez long pour convaincre. Court si possible. Long si nécessaire.
Tu veux corriger ton copywriting dès aujourd'hui ?
Télécharge la checklist gratuite "Copywriting utile, simple, impactant" — et booste tes résultats.