Le calendrier éditorial, fil rouge de votre stratégie de contenu

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Outil stratégique de planification, le calendrier éditoriale est un indispensable de votre stratégie de contenu. Explications.

Un calendrier éditorial? Mais pour quoi faire?

Le calendrier éditorial planifie l’ensemble de vos actions d’animation éditoriale. Dans la continuité de votre matrice de contenus et de votre positionnement, il garantit:

  • l’intégration de votre stratégie de contenu à votre plan marketing,
  • la pérennité de votre patrimoine éditorial,
  • la cohérence de votre ligne éditoriale

Un bon calendrier éditorial ventile vos contenus de façon à couvrir tous les axes d’aide à la décision (apprendre – voir – sentir – faire) en fonction des différentes typologies de contenus (froids – chauds – opportunistes).

Votre calendrier éditorial est un outil de planification. Il s’établit donc sur une période donnée qui peut varier d’un projet et d’un dispositif éditorial à un autre: mensuel, bimensuel, trimestriel, voire annuel. Outre sa fonction stratégique, sa finalité est d’anticiper la mobilisation des ressources nécessaires à la production.

D’accord. Et on met quoi dedans?

Pour vous fournir une vision globale sur votre contenu, votre calendrier éditorial doit comprendre a minima:

  • les sujets de vos articles, en lien avec les thématiques transversales identifiées dans votre matrice des contenus,
  • les dates de publication,
  • la typologie des contenus,
  • la volumétrie (long/court),
  • les canaux engagés (site web, blog, réseaux sociaux etc),
  • les intervenants (auteur, éditeur, intégrateur etc).

En fonction de vos besoins, le calendrier éditorial peut aussi comporter, pour chaque contenu: la (ou les) cible(s) ou persona, les mots-clés, les UVP/USP.

Pas si vite! Un calendrier éditorial peut en cacher un autre…

Concrètement, le calendrier éditorial peut prendre de multiples formes en fonction de vos besoins, des intervenants convoqués, du mode de consultation souhaité.

Quelques exemples?

  • un fichier Excel, avec différents onglets par canaux ou par semaine,
  • un agenda Google,
  • le plugin Edit Flow (pour un blog WordPress)
  • un document Google Drive,
  • un PowerPoint illustré.

À chaque besoin, son outil. Un plugin intégré à votre CMS (comme Edit Flow pour WordPress) est particulièrement efficace pour assurer la gouvernance éditoriale dans le cadre d’une contribution décentralisée: vous « modérez » les sujets proposés par vos auteurs directement dans l’outil .

Le Powepoint, lui, s’avère très efficace dans le cas où vous devez faire valider les contenus par votre client avant publication, notamment si cette validation comprend le choix de l’image qui illustre l’article. Le fichier excel, reste un incontournable pour une vision transversale sur de multiples canaux.

Et vous, quel est votre outil fétiche pour mettre en place votre calendrier éditorial?


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