Quand les moteurs de recherche affichent d'autres titres et descriptions que ceux que nous renseignons, ce sont des snippets. Explication.

Google, Bing et Yahoo prennent pas mal de libertés quant à l'affichage des résultats dans leurs SERPs. Même si vous renseignez correctement votre titre (H1) et votre balise meta-description, il se peut que les moteurs de recherche choisissent d'autres parties de contenus pour présenter votre page aux internautes.

Pourquoi Google, Bing et Yahoo modifient nos balises?

L'article “Title Selection Algorithms and User Satisfaction" (PDF) répond en partie à nos interrogations (accrochez-vous, c'est technique!). Il a été rédigé par l'un des ingénieurs de chez Yahoo. Voici les sources où les moteurs de recherchent vont faire leur marché, à la recherche de contenus qui leur semblent plus pertinents:[pullquote]Vous écrivez avant tout pour des êtres humains, pas pour les moteurs de recherche. Eux l'ont bien compris et misent sur la pertinence de vos contenus pour les proposer aux internautes.[/pullquote]

  • La balise Title de la page
  • L’ancre des liens externes pointant vers votre page
  • L’ancre des liens internes
  • Le titre de la page ou du site sur l'annuaire Dmoz
  • Contenus des balises H2, H3, ...
  • …

Méta-description vs. Snippet

Si vous avez "oublié" d'indiquer votre balise meta description, si elle est trop courte ou que les moteurs de recherche la jugent inopportune, ils partent en quête de fragments de texte dans votre page pour générer un "snippet". En général, il s'agit d'un morceau du début de votre article, s'il est considéré comme pertinent par Google, Yahoo et Bing.

Un score attribué à chacune de vos phrases

Dans un article très instructif publié sur Propulseo, l'auteur explique les "3 types de signaux" qui influencent le score de chaque ligne de texte. La phrase qui obtient le plus de points serait sélectionnée pour devenir le snippet affiché à la place de votre meta-description.

  • La pertinence de la phrase en elle-même : le moteur de recherche attribue un score en fonction de la qualité du texte (nom propres, marques, faible utilisation de mots génériques, proéminence,…)
  • La pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur : chaque ligne est décortiquée en fonction des mots clés encodés. Le score dépend de la densité des termes recherchés trouvés dans une phrase.
  • L’objet de la requête : à partir du type de recherche (information, achat, navigation), le score de chaque ligne peut varier. Pour une même page, les moteurs peuvent proposer plusieurs snippets en fonction de la recherche.

Gardez le contrôle de vos balises 

Comment déjouer ce terrible complot? C'est "simple": restez honnête et pertinent. Le temps où on remplissait (pour ne pas dire "gavait") nos balises de mots-clés est révolu. Les moteurs de recherche sont plus intelligents, ils évoluent et nous devons nous adapter, jouer carte sur table. C'est la dure loi de la sélection "naturelle", sans mauvais jeu de mots.

  • Proposez un titre et une description vraiment pertinents par rapport à votre contenu. Si vous parlez de soupe au potiron, ne mentionnez pas la tarte tatin (chère à mon cœur) dans vos balises, même si elle est plus populaire que votre bouillon.

  • Recyclez votre meta description: c'est ce que nous faisons sur Ecrire pour le Web, notre description est également le chapô de nos articles. Comme les moteurs de recherche tendent à prendre les premières lignes de nos contenus comme Snippet, nous augmentons nos chances de garder le contrôle.

  • Veillez à ce que vos liens sources soient cohérents avec vos liens cibles. En d'autres termes, si vous proposez un lien vers "un article sur Filter Bubble", il doit amener sur un article dont le titre mentionne "Filter Bubble".

  • Mettez-vous à la place de vos utilisateurs et scrutez les résultats proposés par Google, Bing et Yahoo pour différents termes de recherche. Les snippets proposés sont autant de sources d'expressions clés et de morceaux de phrases pertinents.

    Evitez le duplicate content de vos balises. Soyez créatif, on sait tous que Google (et les autres) déteste ça.