Indispensable pour votre communication Web, une vidéo bien référencée peut booster votre trafic, votre positionnement et votre notoriété.
Le secret de la vidéo sur le Web
Entendons-nous bien, il ne suffit pas de charger une vidéo sur un hébergeur lambda et d'attendre gentiment que la magie fasse effet... Plusieurs facteurs entrent en compte et sont essentiels à ce phénomène:
- Le choix de l'hébergeur vidéo: misez sur Youtube. C'est le deuxième moteur de recherche après Google. Et devinez qui a racheté Youtube... Google évidemment! Ceci explique cela.
- La qualité de vos films: rappelez-vous que votre contenu est ROI, qu'il soit rédactionnel ou visuel. Donc, proposez des vidéos intéressantes, qualifiées.
- Les renseignements de votre vidéo: donnez un maximum d'informations sur votre clip. Le formulaire proposé par Youtube est un nid à mots clés et donc, propice au référencement.
Référencez votre vidéo sur Youtube
Soignez votre titre
Choisissez vos mots clés avec soin. Mettez-vous à la place de vos spectateurs et demandez-vous quels seraient leurs termes de recherche. Attention, la personnalisation de votre titre et son côté accrocheur, interpelant, sont tout aussi importants. Trouvez le juste équilibre entre référencement et valeur ajoutée. Par exemple:
- "Recette tarte tatin facile" est un titre optimisé SEO.
- "La recette pour réussir votre tarte tatin du premier coup" est un titre optimisé SEO et éditorialisé.
Taggez votre vidéo
Sélectionnez quelques termes parmi les mots clés proposés par Youtube. Cochez ceux que votre audience choisirait, inutile d'opter pour des mots trop sophistiqués qu'une majorité ne comprendrait pas.
Optimisez votre description
Rédigez un petit texte (synopsis) de présentation de votre vidéo. Il doit résumer son contenu, reprendre un maximum de mots clés et être suffisamment attrayant pour inciter vos spectateurs à cliquer sur "Play". Pour être certain d'avoir une description qualifiée, écrivez-la en répondant aux questions "Qui fait quoi? Quand, où et pourquoi?", c'est la fameuse règle des 5W (Who, what, when, where, why).
Renvoyez vers votre site depuis la description
Last but not least: privilégiez les 3 premières lignes de l'introduction, ce sont les seules visibles au dessus de la ligne de flottaison imposée par Youtube. Voyez plutôt:
Une vidéo de Simon's Cat, avec une petite citation introductive.
Vous voyez cette petite phrase qui sert de description: "An impatient kitty can't wait to be fed." C'est le message clé, en quelque sorte. Le souci, c'est que Simon n'a pas pensé à mettre l'URL de son site en dessous (ou au dessus) de cette phrase. Du coup, le lien n'est pas visible au premier coup d'œil. Il faut dérouler le description en cliquant sur le "Plus" pour en découvrir davantage.
La même vidéo de Simon's cat, avec l'ensemble de la description visible.
Attention: vos spectateurs ne sont pas de pigeons
Vous vous dites surement: "Super, je vais mettre sur mon site une petite vidéo vite fait, bien fait et le tour est joué!". Vous vous fourvoyez. Comme vous l'avez lu plus haut: le contenu vidéo est roi, vous devez proposer des séquences de qualité.
Faire un bon clip, ça ne s'improvise pas. Vous devez d'abord imaginer le scénario et le message clé de votre vidéo.
- Que voulez-vous raconter? Vos produits / services / expertise / ...
- Quel ton allez-vous adopter? Décontracté / Expert / Décalé / ...
- Quels sont vos objectifs? Informer / Sensibiliser / Convertir / ...
- Quels sont vos KPI (Indicateurs de performance)? Nombre de vues / Nombre de partages / Taux de conversion vers le site / ...
Vous êtes le nouveau Spielberg? Almodovar ou Mendes?
Vous avez déjà publier une vidéo corporate sur votre site, via Youtube? Quelles ont été les retombées? Quelle est votre expérience sur le sujet? Votre avis nous intéresse!