Vos titres valent de l'or ...
La série continue; nous en sommes au cinquième péché. Un péché qui peut avoir des conséquences catastrophiques. Et qui est pourtant l'un des plus répandus sur le Web. J'ai nommé l'art de faire de mauvais titres.
Certes l'exercice est périlleux. Comment, en moins de dix mots, parvenir à annoncer toute la substance du contenu proposé ? Moins de dix mots, vous avez bien lu. Julian Lewis Watkins, dans un ouvrage qui date mais ne manque pas d'intérêt encore à ce jour, révèle que 95% des titres les plus efficaces aux premiers jours de la presse magazine ne dépassaient pas huit mots. C'est dire si, sur le Web, où la lecture est plus lente et plus superficielle, la règle est également de mise. C'est d'ailleurs le chiffre que préconise McGovern, comme vous le verrez plus bas.
En ce qui concerne le fond (le style) de vos titres, il n'y a pas de règle absolue, bien évidemment. On entend souvent dire qu'il faut titiller la curiosité du lecteur. Mais ce qui fonctionne dans la presse écrite ou sur une enveloppe promotionnelle ne marche pas sur le Web, où l'utilisateur fonctionne à l'économie.
En tous les cas, McGovern est intraitable sur la question des titres... En témoigne le cinquième péché capital qu'il dénonce dans le contenu Web .
"Si vous ne savez pas rédiger de bons titres, faites appel à quelqu'un qui en est capable. Les titres sont le seul et unique élément capital du contenu que vous allez écrire sur le Web. Ils doivent être courts (pas plus de huit mots). Et ils doivent être clairs et descriptifs. Inutile d'étaler votre intelligence. Vos titres doivent comporter les principaux mots-clés de votre contenu."
Plus d’infos
- Lire le péché n°1
- Lire le péché n°2
- Lire le péché n°3
- Lire le péché n°4
- Accéder au site de Gerry McGovern
- La citation en anglais :
Deadly sin number 5: I’m not very good at writing headings
If you're not good at writing headings, you better find someone who is. Headings are the single most important piece of content you will write on the Web. Keep them short (no more than eight words). Keep them clear and descriptive. Avoid being clever. Your headings should contain the most important keywords for your content.