Rédiger sa méta description, c'est faire le pitch d’une grande histoire. Car si vos titres font de bonnes accroches, vos méta font les clics.
Lorsque l’utilisateur parcourt les pages de son moteur de recherche, se sont les titres qui attirent son attention. Mais une fois qu’il s’intéresse à votre lien, il faut encore le convaincre de cliquer dessus.
La méta description est donc un résumé condensé de votre article, en 230 caractères max. C’est le comment vous tiendrez la promesse engagée dans votre titre. Pour bien rédiger sa méta description, il faut savoir pitcher son article. Parce qu’en général, quand l’utilisateur ne sait pas si vous en dites trop ou pas assez, il clique.
La méta quoi ?
La méta description est un attribut ou une balise HTML. Elle indique aux moteurs de recherche ce qu’il faut afficher pour résumer le contenu d’une page d’un site Web. Le texte entré dans cette balise sera affiché sur les snippets de la page de recherche :
Voici l'aperçu de la méta description de cet article
Bien rédiger sa méta description
Votre méta description n’a que peu de temps pour convaincre. Elle doit donc être parfaitement calibrée:
- Résumer votre propos. Misez tout sur votre idée et la valeur ajoutée de votre contenu. Deux phrases, en gros : de quoi parle votre article et ce que votre lecteur gagne à le lire.
- Créer le suspens. Utilisez votre première expression clé pour formuler le sujet de votre article, selon l’angle d’attaque que vous avez choisi. En offrant un premier élément de réponse à l’utilisateur, vous chatouillez son envie d’en savoir plus.
- Appuyer sa promesse. Votre deuxième phrase doit être pensée comme un CTA (Call To Action). Expliquer comment vous allez vous y prendre pour tenir la promesse de votre titre. Ou pourquoi l’utilisateur devrait cliquer, donc.
Enfin, rédigez votre méta description en dernier et utilisez le Snippet Optimizer de SEOmofo. Il est plus facile de se concentrer sur l’essentiel en rédigeant votre méta description dans un outil à part.
Apprenez à pitcher vos contenus
Si votre contenu était un long métrage, votre méta description en serait le pitch. Pour les rédiger, les scénaristes ont aussi quelques principes (que vous pouvez utiliser)
- Traitez les problèmes ou les questions auxquels vous répondez pour en faire votre intrigue principale.
- Associez votre angle d’attaque, votre tonalité, les images ou les comparaisons utilisés avec votre valeur ajoutée. Obtenez ainsi votre concept.
- Laissez reposer votre contenu. Résumez le plus tard, sans le relire.
- Transformez l’émotion, l’état d’esprit ou le sentiment en élément déclencheur.
- Utilisez des formules de style comme le calembour, l’allitération ou la parataxe. Formulez 2 ou 3 phrases comme des titres.
Qu’est-ce qui vous fait cliquer, quand vous cherchez sur le Web ?