• Un titre accrocheur donne envie de lire, parce qu'il annonce clairement ce que l'article apporte.
• Il devient racoleur quand il promet plus que l'article ne tient. Google demande un titre qui résume clairement le contenu.
• Place les mots importants au début : dans une liste de liens, l'internaute voit environ deux mots par élément.
• Emploie les mots que ton lecteur tape dans Google.
• Vise environ 60 signes : Google ne fixe aucune limite, mais il coupe les titres trop longs.
• Écris deux versions de ton titre, puis garde celle qui respecte le mieux ces règles.

Sommaire

1. Qu'est-ce qu'un titre accrocheur ?
2. Accrocheur ou racoleur : où passe la limite ?
3. Écrire un bon titre d'article : cinq règles
4. La méthode express : deux versions, puis un choix
5. Titre de l'article et balise title : lequel Google affiche-t-il ?
6. Faut-il adapter ses titres aux IA de Google ?
7. FAQ

Ton article est prêt. Il te reste le titre. Dans les résultats de Google, sur LinkedIn ou dans ta newsletter, ton lecteur voit ce titre avant le reste. C'est en le lisant qu'il décide de cliquer ou non.

Voici comment écrire un titre qui donne envie de lire, sans promettre ce que ton article ne tient pas.

Qu'est-ce qu'un titre accrocheur ?

Un titre accrocheur est un titre qui donne envie de lire l'article, parce qu'il annonce clairement ce que le lecteur va y trouver. Il répond d'avance à la question de ton lecteur : « Cet article est-il pour moi ? »

Avec le chapô, le titre forme ce que le manuel d'Écrire pour le web appelle le péritexte : les premières lignes que lit l'internaute. Travaille-les ensemble. Pour le chapô, la méthode est dans l'article rédiger un chapeau d'article.

Accrocheur ou racoleur : où passe la limite ?

Un titre racoleur promet plus que l'article ne donne. Le lecteur clique, ne trouve pas ce que le titre annonçait et repart.

Dans ses consignes pour créer du contenu utile, Google pose cette question : « Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ? » (Google Search Central). La version anglaise de la même page en ajoute une seconde : le titre évite-t-il d'exagérer ou de choquer ?

Exemples de titres accrocheurs

Voici trois titres de ce blog, face à une version racoleuse inventée pour l'exemple :

La version racoleuse cache le sujet pour forcer le clic. Le titre publié nomme le sujet et dit ce que le lecteur y gagne.

Écrire un bon titre d'article : cinq règles

1. Commence par les mots qui comptent

L'internaute survole les titres plus qu'il ne les lit. En 2009, Jakob Nielsen a étudié comment les internautes parcourent une liste de liens. Selon lui, ils voient environ deux mots par élément (Nielsen Norman Group, en anglais).

Place donc ton sujet en tête. « Texte alternatif : comment écrire et ajouter le bon alt à tes images » se repère d'un coup d'œil. Réécrit en « Comment faire pour que tes images soient enfin bien décrites », il oblige à lire jusqu'au bout pour trouver le sujet.

2. Emploie les mots de ton lecteur

Ton lecteur cherche avec ses mots. Tape ton sujet dans Google et note les suggestions sous la barre de recherche : ce sont des expressions que les internautes tapent.

Si ton site reçoit déjà des visites, ouvre aussi la Search Console, l'outil gratuit de Google. Elle liste les recherches qui mènent à tes pages. Sur ce sujet, celle d'Écrire pour le web affiche « titre accrocheur », « titres accrocheurs » et « titre racoleur ». Le titre de cet article reprend la première.

3. Promets ce que ton article tient

Avant de valider ton titre, relis ton article : il doit tenir chaque promesse du titre. Si ton titre annonce cinq règles, ton article en donne cinq. S'il annonce une méthode en dix minutes, la méthode tient en dix minutes.

4. Vise environ 60 signes

Google indique : « Bien qu'il n'y ait aucune limite de longueur pour l'élément <title>, le lien de titre est tronqué dans les résultats de recherche Google si nécessaire, généralement pour s'adapter à la largeur de l'appareil. » (Google Search Central)

Le manuel d'Écrire pour le web donne un repère d'expérience : environ 60 signes pour un titre. Les repères des autres éléments sont dans l'article combien de signes pour tes titres, chapôs et paragraphes. Pour raccourcir un titre trop long, essaie la parataxe : juxtapose les idées sans mots de liaison.

5. Choisis la forme qui sert ton sujet

Choisis la forme de ton titre d'après ce que ton article apporte :

• le titre direct nomme le sujet et le bénéfice : « Rédiger une fiche produit : la méthode simple, avec un exemple avant/après » ;
• le titre « comment » annonce une méthode : « Comment écrire un texte : la méthode simple en 5 étapes » ;
• le titre en liste annonce un nombre précis de points : « 5 erreurs de copywriting qui font fuir tes lecteurs (et comment les corriger) » ;
• le titre en question reprend la question du lecteur : « Longueur d'un article : combien de mots pour un article de blog ? »

Le titre en question convient si l'article donne la réponse. Le détail est dans l'article faut-il poser une question dans un titre.

La méthode express : deux versions, puis un choix

Ne garde pas le premier titre qui te vient. Le manuel d'Écrire pour le web conseille d'essayer « une version courte et une version longue », puis « une version déclarative ou interrogative ». Écris-en deux, puis pose-leur quatre questions :

1. Les deux premiers mots disent-ils le sujet ?
2. Ton lecteur emploierait-il ces mots ?
3. L'article tient-il chaque promesse du titre ?
4. Le titre fait-il environ 60 signes ?

Garde la version qui obtient le plus de oui.

Titre de l'article et balise title : lequel Google affiche-t-il ?

Ton article a deux titres. Le premier s'affiche sur la page, codé en H1. Le second est la balise title, que tu remplis dans ton extension SEO (Yoast ou Rank Math, sur WordPress).

Les deux peuvent différer, mais ils doivent annoncer le même contenu. Pour composer le titre affiché dans ses résultats, Google utilise plusieurs sources : le « contenu des éléments <title> », mais aussi le « titre visuel principal affiché sur la page » et les « éléments de titre comme <h1> » (Google Search Central). Un H1 clair aide donc aussi Google à composer ce titre.

Deux conseils de la même page valent pour les deux titres. D'abord, « Rédigez un texte descriptif et concis ». Ensuite, n'empile pas ton mot-clé : « il ne sert à rien de répéter les mêmes mots ou les mêmes expressions ».

Faut-il adapter ses titres aux IA de Google ?

Tes titres n'ont pas besoin d'un traitement à part pour les IA de Google. Google l'écrit dans son guide sur les fonctionnalités d'IA : « Aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale ne sont requises pour apparaître dans les Aperçus IA ou le Mode IA. » Les principes du référencement « restent valables ».

Les règles de cet article valent donc aussi pour ces outils. Pour tes intertitres, reprends les questions de ton lecteur. L'article sur la longueur d'un article montre comment les IA de Google décomposent une question en sous-thèmes.

Questions fréquentes sur les titres accrocheurs

Qu'est-ce qu'un titre accrocheur ?

C'est un titre qui donne envie de lire l'article, parce qu'il annonce clairement ce que le lecteur va y trouver. Il nomme le sujet dès les premiers mots et promet seulement ce que l'article tient.

Combien de caractères pour un titre d'article ?

Google ne fixe aucune limite, mais il coupe les titres trop longs selon la largeur de l'écran. Le manuel d'Écrire pour le web donne un repère d'environ 60 signes.

Comment trouver un titre accrocheur ?

Écris deux versions, l'une courte et l'autre longue, ou l'une affirmative et l'autre en question. Garde celle dont les premiers mots disent le sujet, avec les mots de ton lecteur, et dont l'article tient chaque promesse.

Faut-il mettre son mot-clé dans le titre ?

Oui, s'il décrit le sujet de l'article, et de préférence au début. Une fois suffit : Google indique qu'il ne sert à rien de répéter les mêmes mots.

Qu'est-ce qu'un titre racoleur ?

C'est un titre qui promet plus que l'article ne donne, ou qui cache le sujet pour forcer le clic. Le lecteur ne trouve pas ce que le titre lui promettait. Google demande au contraire un titre qui résume clairement le contenu.

Peut-on poser une question dans un titre ?

Oui, si l'article donne la réponse. Reprends la question telle que ton lecteur la pose. Le détail est dans l'article faut-il poser une question dans un titre.

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