Quatre critères éditoriaux de crédibilité
Quatre critères vont confirmer votre expertise auprès de vos cible: la pertinence, l'accessibilité, la familiarité et l'influence. Démonstration par l'exemple
Catégorie: Branding & Réputation
Brand content et stratégie éditoriale
« Le brand content, vous faites aussi, me demande-t-on de plus en plus. Ou vous vous bornez à la stratégie de contenu général? » Comme s’il était possible d’isoler une stratégie de contenu de l’image de la marque qu’elle sert, comme si, à cette période où les marques sont devenues des médias à part entière, l’éditorial en […]
4 conseils pour une bonne ligne éditoriale Web
Votre ligne éditoriale, c'est votre marque de fabrique. Elle doit être idiosyncrasique. Sur le Web aussi, votre éditorial doit incarner un champ de pensée, un point de vue, une manière de s'exprimer. Quelques conseils...
Communication Web : mesurez vos performances
En ces temps de crise, pas question de dépenser inutilement de l'argent dans des postes comme la communication (Web). Comment convaincre la hiérarchie que les contenus Internet participent à la conversion et la satisfaction des audiences? Fixez-vous des objectifs, des priorités et des indicateurs de performance...
Qui dit crowdsourcing dit, aussi, stratégie de contenu
Qui dit crowdsourcing, dit source d'information qualifiée, pertinente, utile. Dès sa sortie, votre site doit fournir de l'information utile, qui démontre l'expertise des contributeurs et l'utilité du projet. En d'autres mots, ne misez pas sur l'internaute futur contributeur pour donner de la valeur à votre site Web. Créez cette valeur pour encourager les internautes à y contribuer.
Réputation des entreprises et contenus Web (1)
Les entreprises qui communiquent activement ont meilleure réputation au niveau régional et mondial. Elles ne peuvent pas faire l'économie du Web. Quelle stratégie de communication proactive instaurer sur le Web pour booster votre réputation ?
Le marketing éducationnel et ludique, ça marche!
Vous connaissez WhitepaperCentral? C'est une plate-forme en ligne, qui exploite judicieusement l'intelligence collective, en proposant une bibliothèque en ligne de livres blancs, avec un excellent potentiel en marketing éducationnel. Et Radionomy? Une interface qui vous permet de créer votre propre radio Web. Visite guidée...
Qui sont les usines à contenu : les agences ou les utilisateurs?
Des contenus Web de qualité, c'est quoi? De notre côté, experts, nous savons ce que c'est : nous avons des indicateurs, des préceptes et des principes pour déterminer et optimiser la qualité des contenus Web. Mais qu'en est-il du côté de l'utilisateur... Quels sont ses indicateurs, ses critères de choix? En quoi les contenus générés par les utilisateurs sont-ils qualitatifs ou pas?
En finir avec le mythe de l'écriture Web?
En finir avec le mythe de l'écriture Web? On n'écrit pas pour le Web. On écrit pour des gens. La stratégie éditoriale doit permettre de concevoir des contenus qui "parlent" à ces gens. Qui exploitent votre pouvoir d'influence pour que vous puissiez vous faire entendre et reconnaître, en utilisant le vocabulaire, les référents et la culture de vos audiences.
Ecrire pour convaincre: des contenus Web fiables et efficaces
Pour convaincre, rien de tel que d’être crédible et fiable. Voici quelques conseils pour vous aider à créer des contenus Web qui susciteront confiance et expertise auprès de vos audiences. En fin d’article, je vous propose également une check-list pour vérifier le pouvoir de conviction de vos pages Web.
Twitter, un outil stratégique ?
Utilisé « sur le pouce », j’assure une diffusion instantanée, dans un format léger, je facilite la veille et je stimule la participation, … Tour à tour plébiscité et décrié par les experts, je continue néanmoins de faire des adeptes, même si, on le sait, 5% des utilisateurs génèrent 75% de l’activité… Qui suis-je ?
Surabondance, rapidité et sédimentation de l’information en ligne
Allez jeter un œil sur Worldometers, site web de statistiques mondiales en temps réel. Sous la rubrique Société et Médias, un seul chiffre n’augmente pas au rythme rapide des autres : le nombre d’internautes dans le monde.
Augmentez votre visibilité sur le Web
Cherchez des référenceurs (Ils me référencent) Créez des alertes Google Contribuez à Wikipédia Commentez les blogs de vos pairs Rejoignez des groupes spécialisés (via Facebook, LinkedIn, des agrégateurs etc.)
Copyright et droits des consommateurs sur le Web
Some Rights Reserved Les lois qui régissent le copyright doivent changer. Le Web y est pour beaucoup. A quand la création de nouveaux modèles d’affaires plutôt que la répression ? Je vous invite à écouter la conférence donnée au Monaco Media Forum en 2008 par Lawrence Lessig fondateur de Creative Commons. Voir la vidéo sur […]
Un site Internet? Pourquoi et comment?
« Parce que tout le monde en a un, on ne peut plus faire sans aujourd’hui ». Voilà ce que me répondait hier encore une entreprise qui m’a appelée parce qu’elle « veut un site Web ».
Appliquez la nouvelle orthographe en un clic!
Le 16 mars dernier, la presse francophone belge passait à la « nouvelle orthographe ». Désormais, un petit bouton Recto/Verso est proposé sur les pages des articles en ligne. En un clic, il convertit les textes pour y appliquer la nouvelle orthographe. La « nouvelle orthographe » n’a de nouveau que le nom. En effet, […]
Faut-il croire tout ce qu’on trouve sur Internet ?
C’est le 1er avril: plus que jamais nous devons nous méfier de ce qu’on nous dit! Alors, quelles sont les questions à se poser pour évaluer la crédibilité d’un contenu?
A faire et ne pas faire sur Wikipédia (Wikipédia # 4)
Pour terminer notre série sur Wikipédia, voici une petite « check-list » des choses à faire ou à bannir lors de votre contribution à l’encyclopédie en ligne.
Comment créer un nouvel article (Contribuer à Wikipédia # 3)?
Contribuer à Wikipédia? Comment créer un nouvel article sur l'encyclopédie. Et quelle est la procédure pour compléter un article déjà présent?
Lectures rapides et efficaces
Les cinq choses à faire pour le mois de mars… 1. Lire les actus (et vous abonner au fil RSS) de Digimedia. 2. Une fois par semaine, cherchez un nouveau site de référence et ajoutez-le à votre Delicious ou Stumble Upon. 3. Faites un micro-billet vers ce site sur votre compte Twitter ou Tumblr, ou […]
Une vitrine pour votre activité? (Contribuez à Wikipédia #1)
Comment faire la promotion de votre organisation ou de vos activités sur Wikipédia ? En créant du contenu, des références et des liens sur la célèbre encyclopédie en ligne. Une courte série en 4 épisodes pour vous aider à exploiter Wikipédia comme outil éditorial et de visibilité.
Dessine-moi Twitter
Une petite série ludique (Dites-le avec des images), digne d’un vendredi, en complément du sérieux feuilleton « Optimisez vos procédures en ligne », ça vous dit ? Voilà ce que je vous propose: des billets sur les outils Web 2.0 expliqués en image (vidéos, slideshows, etc.)… Premier numéro : Twitter ! Sur Twitter : tu fais quoi […]
Conversation ou content marketing ? La poule et l’oeuf?
Qu'est-ce qui distingue le marketing de conversation du marketing de contenu ? La question est d'autant plus pertinente que l'on confond souvent les deux notions. Un fait est certain: toute stratégie de conversation est nécessairement associée à une stratégie de contenu.
Optimisez votre contenu pour le référencement (8): un long discours vaut mieux qu'une image
Une image sans texte n’est pas visible ! Là encore, le contenu ressort vainqueur de la bataille. Pensez tous vos visuels en termes de pertinence et de cohérence et annoncez-les comme tels. La propriété « alt » est indispensable. Utilisez-la de manière systématique. Recopiez-y vos mots-clés. Veillez aussi à une courte description dans la propriété […]
J'ai trouvé une perle…
… sur un site qui vante les mérites de la rédaction Web et redirige vers une société spécialisée en la matière… Le texte ci-dessous est un extrait trouvé sur le premier site en question, l’illustration provient du second. Ne dit-on pas que les paroles s’envolent mais que les écrits restent? C’est du moins ce que […]
Giant Global Graph : je linke donc je suis
Avec la révolution récente introduite par FaceBook, le créateur du concept du World Wid Web, Tim Berners-Lee, parle déjà d’une nouvelle génération: celle du Giant Global Graph, le Graphe Global Géant ou GGG. Ce ne sont pas les ordinateurs, mais les documents qui sont intéressants Tandis que le WWW désigne un mode de transmission […]
Contenu et référencement, la série de l'été
Voici venu le temps d’annoncer la série de l’été : Optimisez votre contenu pour le référencement. Vous voulez optimiser votre contenu pour le référencement? Au programme, 4 grands chapitres : Ce qu’il faut savoir sur les moteurs de recherche… Ainsi que sur les concepts SEF et SEO. 7 conseils pour optimiser son contenu Composez avec […]
De la personnalisation à la recommandation des contenus
Retour sur une réflexion un peu datée (fin 2007), mais qui reste, selon moi d’actualité. Le Web 2.0 a depuis longtemps introduit la notion de personnalisation de contenu, avec des services comme NetVibes par exemple. Mais il est un autre volet qui prend de plus en plus d’ampleur (et semble plus prometteur) : la recommandation […]
Blogs et déboires
Les salariés ne sont pas les seuls à vouloir et attendre quelque chose de la communication sur le Web. Ils ne sont pas les seuls non plus à en pâtir … C’est vendredi, le soleil revient lentement colorer le ciel bruxellois et me vient l’envie d’un hommage, comme un message in a bottle, […]
Les blogs font leur carnaval!
Un Blog Carnival est une forme particulière de communauté blog qui a pour but de collecter et de rassembler un ensemble de liens cohérents entre eux. Un Blog Carnival se présente sous la forme d’une liste de posts soumis par des blogueurs ou des lecteurs, et qui ont trait à un seul et même thème. […]
