Contenu et taux de conversion #3

  Nous dirons jamais assez combien sur le Web, comme dans la réalité, il convient de rassurer vos acheteurs potentiels. Les quelques conseils prodigués ci-dessous s’adressent surtout à des sites commerciaux. Mais certains conviennent à tout type de communication en ligne.   Il suffit de quelques détails parfois pour rassurer vos utilisateurs et gagner en […]

Des contraintes aux libertés de l'écrit web

On a tendance à croire (et j’en ai moi-même fait un prêche tout un temps) que l’écrit web (j’emprunte l’expression à Joël, et espère qu’elle entrera dans les mœurs) doit forcément être court. Parce que l’internaute lit plus lentement à l’écran (environ 25%). Pourtant, cette recette est loin d’être universelle.   En 2006, 60% des […]

L'excès nuit en tout, même à Noël !

Les fêtes de fin d’année approchant à grand pas, nombreux sont les sites qui arborent leur page d’accueil (ou, carrément, toutes leurs pages) d’un sapin de Noël et autres décorations festives. Il va de soi que ce type de célébrations est parfaitement adéquat sur le Web également. Mais… n’oubliez pas que vos utilisateurs viennent sur […]

L'art de la réunion(ite) !

Quelques mots sur les jours qui filent trop vite, les rebondissements, les rencontres, … et le blog qui attend… Rebondissements Vendredi, il y a quinze jours. Je reçois un mail du CFPJ (via Joël, sur les bonnes recommandations de Jean-Marc). Ils cherchent d’urgence un formateur pour donner un séminaire de 3 jours sur la création […]

The Belgian World Usability Day : the day after

  J’ai assisité hier soir à la conférence sur l’utilisabilité et l’ergonomie des sites Web, organisée par le département de communication de l’UCL à Louvain-la-Neuve, dans le cadre du World Usability Day 2007. Outre que les questions de benchmarking et de personae m’intéressent, puisqu’elles font aussi partie de mon travail au quotidien, vous comprendrez que […]

Le Web européen fait partie du quotidien

ComScore, la firme qui “mesure le monde numérique”, vient de publier les résultats de son étude sur la fréquentation d’Internet en Europe. Les chiffres sont éloquents, une fois de plus : Internet fait partie de notre quotidien. En septembre dernier, 226 712 000 citoyens européens de + de 15 ans issus des 16 plus grands […]

Taux de conversion… et contenu

Le taux de conversion fait référence au pourcentage des clients potentiels devenus clients actifs au cours d’une période donnée, via un processus donné. Votre site Web participe à la réalisation et l’optimisation du taux de conversion… Grâce, notamment, à votre contenu.

Le pouvoir des mots

Au fil des projets, je constate que nombre de clients veulent alléger le contenu textuel au point de le limiter parfois plus qu’au strict minimum. “Nous en sommes au Web 2.0 désormais. Ce n’est plus le texte qui compte”… Pourtant l’internaute (et les moteurs de recherche) demandent (exigent) du texte…

Splash ou tunnel, chou vert et vert chou

Je le découvre à l’instant… Splash page se dit aussi “page tunnel“. Vous vous rappelez notre discussion concernant la splash page (page d’entrée) ? Voici un billet qui a le mérite de rassembler différents articles (FR et EN) Web sur la question… J’y ajouterais également cette archive – simplement parce qu’elle se trouve sur Opquast […]

A l'origine de l'écriture pour le web

Je viens de donner trois jours de séminaire Ecrire pour le Web au Parlement Européen*. Ces journées de formation sont toujours le théâtre de longues discussions, de découragements et d’espoirs pour les participants qui, à la base, ne sont pas nécessairement (web) rédacteurs, designers, webmasters, bref spécialistes du Web. Ils sont aussi parfois contraints par […]

Wording & Tone of voice

Encore deux mots bien français, qui sont de mise dans votre stratégie éditoriale. Les instructions de wording et de tone of voice sont au contenu Web ce que les anotations “adagio”, “vivace” etc. sont aux partitions musicales…   Le wording Une des règles d’or de l’écriture pour le web consiste à utiliser un langage simple. […]

Every home page is not a home page

Si l’on admet que la page d’accueil est une page de présentation ou d’information qui sert d’introduction à un site Web… la première page générique d’un site, choisie par défaut sur votre navigateur… l’entrée principale d’un site, souvent intitulée index.htm ou Default.ht la page d’entrée d’un site web, qui contient en général le sommaire du […]

Welcome to Catalyze…

Catalyze… To gather. To transform. To Propel. Do youd define business systems, design software or create websites? if so, Catalyze is the member-driven, professionnal community for you. Catalyze is a place to share experience, find resources, ask questions, offer opinions, get involved and network with other professionnal doing this same creative work… Tel est le […]

Contenu et crédibilité # 6: Evitez un ton trop commercial

La plupart des sites Internet ont été créés, sont redesignés, revus, entretenus et paufinés à des fins… commerciales. Pourtant, une des premières pénalités infligées par l’utilisateur lorsqu’il “juge” un site, c’est la teneur “trop commerciale” du contenu, un “tone of voice” trop pub, un “look & feel” trop racoleur. Alors ? Comment s’en sortir, où […]

Un blog pour le département d'Etat américain

Le département d’État américain a inauguré hier son premier blog pour échanger avec les internautes sur la politique étrangère des États-Unis. Il abordera des sujets brûlants de l’actualité internationale (prolifération des armes nucléaires, intervention militaire en Irak, …). Langage simple… Les blogueurs du département d’État ont promis d’utiliser la franchise et un langage simple, en […]

La splash page de choix linguistique : bilan…

  Il y a quelques semaines, j’ouvrais un débat concernant la splash page, suite à la demande d’un client institutionnel, qui voulait créer une nouvelle splash page proposant quatre langues : l’allemand, l’anglais, le français, le néerlandais. La splash page idéale La splash page idéale n’existe pas. D’autant qu’a priori elle peut ne pas plaire […]

Qu'est-ce qu'une page de détail ?

Les pages de détail ou pages détaillées sont (vraisemblablement) le dernier niveau d’information de votre site, en termes de profondeur. Elles doivent donc avoir un contenu très ciblé, et exactement fidèle à ce qu’annonce le label de la rubrique. A titre d’exemple, voici le contenu type d’une page détaillée: 1. Un titre de page Ce […]

Le pouvoir du contenu

On n’imagine pas toujours le (nécessaire) pouvoir du contenu dans un projet Web. Certains croient que le contenu, ce sont les “tartines” sur les pages. Certes, le contenu habille le site et lui donne sa substance. Mieux encore, le choix du contenu donne le “tone of voice”, détermine la crédibilité et la visibilité du commanditaire […]

Quelle taille, votre contenu ?

Contenu, volume et usability D’aucuns disent que du point de vue de l’utilisabilité, il vaut mieux ne pas créer des pages contenant moins de 200 mots. Ceci pour éviter que l’utilisateur doive naviguer d’un lien à l’autre, dans les profondeurs de votre architecture, pour obtenir l’info qu’il recherche (vraisembablement). Il existe un petit outil en […]

Ecrire pour le web : savoir ou pouvoir ?

Il y a quelques mois, Michaël se fendait d’un article intéressant sur l’écriture Web, intitulé “Savez-vous rédiger pour le Web” (lien indisponible). C’était un de ces articles “poupées russes”, comme j’aime à les appeler. Vous voyez : un de ces billets qui renvoient vers un autre billet, qui renvoie vers un autre billet. Celui de […]

Le contenu de votre page d'accueil

… le retour. Ou plutôt : le rappel. Attention aux pages d’accueil qui font trop de bruit… Des questions pour définir le contenu de votre page d’accueil Votre page d’accueil possède-t-elle le bon contenu ? Dirigez votre trafic à partir de votre page d’accueil Optimisez votre page d’accueil pour les nouveaux visiteurs Texte et contexte

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